4.3 Tracking: L’ancora di salvezza del marketing di affiliazione
Obiettivo di apprendimento
- Scopri perché i cookie sono importanti per il marketing di affiliazione.
La chiave per il marketing di affiliazione è essere in grado di monitorare l’intero processo, da potenziali clienti inviati a un sito Web per l’azione completata, in modo che il commerciante è in grado di assegnare l’affiliato corretto con la commissione corretta. Questo è davvero il punto cruciale del marketing di affiliazione.
Il software specializzato di monitoraggio degli affiliati viene utilizzato per tracciare le campagne di affiliazione, e questo viene solitamente fornito e supportato dalla rete di affiliazione. Spesso, il commerciante e l’affiliato utilizzerà anche il proprio software di monitoraggio per assicurarsi che non ci siano grandi discrepanze.
Gli affiliati inviano traffico ai commercianti tramite link o URL (Uniform Resource Locators) Un indirizzo univoco che identifica un sito Web., ed il software di inseguimento permette ad ogni affiliato di avere un identificatore unico nell’URL. Questi collegamenti impostano un cookieParcels di testo inviato da un server a un browser Web e quindi inviato indietro invariato dal browser ogni volta che accede a quel server. I cookie sono utilizzati per autenticare, tracciare e mantenere informazioni specifiche sugli utenti, come le preferenze del sito o il contenuto dei loro carrelli elettronici. sul computer del cliente, che consente al software di tracciare la vendita.
Ad esempio, ecco l’URL di un prodotto sul sito Web di un rivenditore:
Ecco l’URL per lo stesso prodotto con il monitoraggio di affiliazione:
http://scripts.affiliatefuture.com/AFClick.asp?affiliateID=238&merchantID= 214&Programma id=3897 & mediaID=0 & monitoraggio = cube_world & url=http://www.firebox.com/index.html?dir=firebox&action=product&pid=1201
È possibile vedere alcune delle informazioni in fase di registrazione. È stato mostrato in grassetto nell’URL e include quanto segue:
- La rete di affiliazione (Affiliato Futuro)
- L’ID di affiliazione (238)
- L’ID del mercante (214)
- L’ID del programma dal momento che un commerciante potrebbe avere più di un programma su una rete (3897)
- I supporti utilizzati (0)
- La destinazione di fare clic su
sei in Grado di individuare l’URL originale il URL di monitoraggio??
Tip
Vuoi vedere quali cookie sono stati impostati sul tuo browser? Se usi Mozilla Firefox, vai su Strumenti > Opzioni > Privacy e fai clic su ” Mostra cookie.”Puoi vedere tutti i domini per i quali sono stati impostati i cookie e puoi vedere quando il cookie scadrà. È possibile eliminare i cookie se si desidera. Per Internet Explorer, andare su Strumenti > Opzioni Internet > Generale e fare clic su” Impostazioni “sotto” File temporanei Internet.”Fare clic su” Visualizza file ” per visualizzare i cookie impostati e altri file temporanei Internet.
Quando il cliente completa l’azione richiesta sul sito Web del commerciante, il cookie consentirà al software di tracciamento di raccogliere le informazioni necessarie per assegnare la commissione. Per esempio, se un cliente dovesse utilizzare un link di affiliazione per l’acquisto di un regalo da un commerciante (con lo stesso URL, come prima, ad esempio), le seguenti informazioni dovrebbero essere raccolte:
- URL di riferimento e affiliato
- importo Totale della vendita per la commissione
- Data e ora della vendita
- Unico numero di ordine di vendita
Tutte queste informazioni consentono ai commercianti di confermare che la vendita è valida, così come l’importo della commissione che è dovuto, senza mai alcun rilascio di informazioni personali del cliente.
Il software di monitoraggio affiliato raccoglie informazioni anche se non viene completata alcuna azione. Questo è vitale per gli affiliati e per i commercianti per vedere dove possono ottimizzare la loro campagna.
Le informazioni raccolte includono quanto segue:
- Impressioni
- Clic
- Conversioni
Tutte queste informazioni aiutano a costruire dati per rafforzare la campagna.
Figura 4.3 Tabella che mostra i dati utilizzati per determinare il successo di una campagna di affiliazione
Discussione
Quali dati dovrebbero essere raccolti? Questo differisce per diversi tipi di marketing di affiliazione? Pensate di e-mail marketing contro PPC (pay per click), per esempio.
Gli affiliati utilizzeranno queste informazioni per determinare il successo dei loro sforzi di marketing. Ricorda che gli affiliati investono denaro nel marketing di vari commercianti e vengono premiati solo su commissione. Un affiliato utilizzerà le informazioni di cui sopra per determinare se promuovere o meno un commerciante e quanto dovrebbero investire nella promozione di un particolare commerciante.
I commercianti possono utilizzare le informazioni sulla loro campagna per determinare il modo migliore per ottimizzare. Ad esempio, se un particolare tipo di banner sembra fare meglio di altri, potrebbero usarlo per migliorare altri banner che offrono.
Quanto dura un cookie?
Se segui i passaggi sopra menzionati per vedere quali cookie sono stati impostati sul tuo browser, noterai che ci sono molti periodi di scadenza diversi per i cookie. I cookie non vengono utilizzati solo per il marketing di affiliazione. Vengono anche utilizzati per memorizzare informazioni in modo che un sito Web “ricordi” chi sei la prossima volta che lo visiti. Il proprietario del dominio arriva a determinare il periodo di tempo in cui un cookie dovrebbe durare. Questo è chiamato il periodo dei cookie Il periodo di tempo in cui un cookie dovrebbe durare, spesso impostato dal commerciante..
Quando si tratta di marketing di affiliazione, spetta al commerciante decidere quale dovrebbe essere il periodo di cookie. L’affiliato riceve una commissione solo se l’azione desiderata si svolge entro il periodo di cookie. Alcuni commercianti fanno durare il cookie per la sessionEla sessione di attività che un utente con un cookie unico trascorre su un sito Web solo durante un determinato periodo di tempo (cioè, se l’utente effettua acquisti solo il giorno successivo, nessuna commissione viene premiata), mentre il periodo standard di cookie per il marketing di affiliazione è di trenta a sessanta giorni. Alcuni commercianti offrono cookie di 999 giorni, o anche cookie a vita.
Ci sono commercianti che offrono quello che viene chiamato un blocco di affiliazione-inla prima affiliazione di riferimento il cliente guadagna commissione sulla durata del cliente. Ogni acquisto che il cliente fa guadagnerà la commissione di affiliazione.. Qui, il primo affiliato a fare riferimento al cliente guadagna commissione per tutto il tempo in cui il cliente rimane un cliente; ogni acquisto che il cliente fa guadagnerà la commissione di affiliazione.
Discussione
Pensi che ci sia un vantaggio per un cookie di 999 giorni? Qual è la differenza tra un cookie di 999 giorni e un lock-in?
Gli affiliati tendono a preferire un periodo di cookie più lungo aumenta la probabilità di ricevere commissioni.
Take Away chiave
- L’elemento più essenziale per il marketing di affiliazione è il monitoraggio. Il software di monitoraggio inserisce un cookie nel browser di un utente quando l’utente fa clic su un link di affiliazione. Il periodo di cookie è determinato dal commerciante. Se l’utente esegue l’azione desiderata entro il periodo di cookie, l’affiliato riceve una commissione.
- Le informazioni raccolte durante il monitoraggio includono impressioni, clic e conversioni.
- L’URL originale (Uniform Resource locator) dovrebbe essere facilmente identificabile nell’URL utilizzato per il tracciamento degli affiliati.
- Software specializzato viene utilizzato per gestire le campagne.
Esercizi
- Descrivi il ruolo dei cookie nel marketing di affiliazione. Perché sono importanti? Il marketing di affiliazione potrebbe funzionare se i cookie non esistessero? Che impatto avrebbe sul marketing di affiliazione?
- Pensi che ci sia un vantaggio per un cookie di 999 giorni? Pensate a una situazione in cui si potrebbe utilizzare uno.
- Qual è la differenza tra un cookie lifetime e un cookie lock-in? Come pensi che i cookie lock-in influenzino i livelli di commissione offerti dai commercianti?
- Confronta il monitoraggio nel marketing di affiliazione con quello della posta elettronica e della pubblicità online. Quali sono le somiglianze? Le differenze?