4.3 seuranta: kumppanimarkkinoinnin elinehto
Oppimistavoite
- Opi miksi evästeet ovat tärkeitä kumppanimarkkinoinnissa.
avain affiliate markkinointi on pystyä seuraamaan koko prosessi, potentiaalisista asiakkaista lähetetään Web-sivuston päätökseen toimia, niin että kauppias pystyy myöntämään oikean affiliate oikean komission. Tämä on todella ydin affiliate markkinointia.
Affiliate-kampanjoiden seurantaan käytetään erikoistunutta affiliate tracking-ohjelmistoa, jota yleensä toimittaa ja tukee affiliate-verkosto. Usein kauppias ja affiliate käyttävät myös omaa seurantaohjelmaansa varmistaakseen, ettei suuria ristiriitaisuuksia ole.
tytäryhtiöt lähettävät liikennettä kauppiaille linkkien tai uniform resource locatorsin (URL-osoitteiden)kautta uniikkiin osoitteeseen, joka tunnistaa verkkosivuston., ja seurantaohjelmiston avulla jokainen affiliate on yksilöllinen tunniste URL. Nämä linkit asettavat keittokerrat tekstiä, jonka palvelin lähettää verkkoselaimelle ja jonka selain lähettää takaisin muuttumattomana aina, kun se käyttää kyseistä palvelinta. Evästeitä käytetään käyttäjien tiettyjen tietojen, kuten sivuston mieltymysten tai sähköisten ostoskärryjen sisällön, todentamiseen, seurantaan ja ylläpitoon. asiakkaan tietokoneella, jonka avulla ohjelmisto voi seurata myyntiä.
esimerkiksi tässä on tuotteen URL vähittäismyyjän verkkosivuilla:
tässä on URL saman tuotteen affiliate seuranta:
http://scripts.affiliatefuture.com/AFClick.asp?affiliateID=238&merchantID= 214&programID = 3897&mediaID = 0&tracking = cube_world& url=http://www.firebox.com/index.html?dir=firebox&action=product&pid=1201
voit nähdä joitakin tietoja tallennetaan. Se on esitetty urlissa lihavoituna ja sisältää seuraavat:
- affiliate network (Affiliate Future)
- affiliate network (Affiliate Future)
- the ID of the affiliate network (238)
- the ID of the merchant (214)
- the ID of the program since a merchant may have more than one program on a network (3897)
- the media used (0)
- klikkauksen kohde
voitko paikantaa alkuperäisen URL-osoitteen seurantapaikasta??
vinkki
Haluatko nähdä, mitä evästeitä selaimeesi on asetettu? Jos käytät Mozilla Firefoxia, siirry kohtaan Työkalut > Asetukset > Yksityisyys ja klikkaa ” Näytä evästeet.”Näet kaikki verkkotunnukset, joille evästeet on asetettu, ja näet milloin eväste vanhenee. Voit poistaa evästeet, jos haluat. Internet Explorer-selaimessa, mene työkaluihin > Internet-asetukset > Yleiset, ja klikkaa ” Asetukset ”kohdassa” Väliaikaiset Internet-tiedostot.”Klikkaa” Näytä tiedostot ” nähdäksesi evästeet asetettu ja muut väliaikaiset Internet-tiedostot.
kun asiakas suorittaa vaaditut toimet kauppiaan verkkosivuilla, evästeen avulla seurantaohjelmisto voi kerätä tarvittavat tiedot toimeksiannon myöntämiseksi. Esimerkiksi, jos asiakas käyttäisi affiliate-linkkiä ostaakseen lahjan kauppiaalta (käyttäen samaa URL-osoitetta kuin aiemmin esimerkkinä), kerättäisiin seuraavat tiedot:
- viittaava URL ja affiliate
- kokonaismyyntimäärä provisiolle
- myyntipäivä ja-aika
- myynnin yksilöllinen tilausnumero
kaikki nämä tiedot antavat kauppiaalle mahdollisuuden vahvistaa, että myynti on pätevä, samoin kuin maksettavan provision määrä, julkistamatta koskaan asiakkaan henkilötietoja.
Affiliate tracking software kerää tietoja, vaikka mitään toimintaa ei suoritettaisi. Tämä on elintärkeää tytäryhtiöiden ja kauppiaiden nähdä, missä he voivat optimoida kampanjan.
kerättyjä tietoja ovat muun muassa seuraavat:
- vaikutelmat
- klikkaukset
- muunnokset
kaikki tämä tieto auttaa keräämään tietoa kampanjan vahvistamiseksi.
Kuva 4.3 taulukko, jossa esitetään tiedot, joita käytetään Affiliate-kampanjan onnistumisen määrittämiseen
Keskustelu
mitä tietoja olisi kerättävä? Onko tämä erilainen eri affiliate markkinointi? Ajattele esimerkiksi sähköpostimarkkinointia PPC: tä vastaan (pay per click).
tytäryhtiöt käyttävät näitä tietoja määrittääkseen markkinointitoimiensa onnistumisen. Muista, että tytäryhtiöt sijoittaa rahaa markkinointiin eri kauppiaiden, ja ne vain palkitaan provisio. Affiliate käyttää edellä mainittuja tietoja selvittääkseen, edistääkö kauppias ja kuinka paljon heidän pitäisi investoida tietyn kauppiaan edistämiseen.
kauppiaat voivat käyttää kampanjansa tietoja selvittääkseen, miten parhaiten optimoidaan. Esimerkiksi, jos tietyn tyyppinen banneri näyttää pärjäävän paremmin kuin muut, he voisivat käyttää sitä parantaa muita bannereita, että ne tarjoavat.
kuinka kauan eväste kestää?
jos seuraat edellä mainittuja ohjeita nähdäksesi, mitä evästeitä selaimessasi on asetettu, huomaat, että evästeillä on paljon erilaisia vanhentumisaikoja. Evästeitä ei käytetä vain affiliate markkinointiin. Niitä käytetään myös tietojen tallentamiseen niin, että sivusto ”muistaa”, kuka olet seuraavan kerran, kun vierailet siellä. Verkkotunnuksen omistaja saa määrittää, kuinka kauan evästeen pitäisi kestää. Tätä kutsutaan evästejaksoksi, jonka pituus evästeen pitäisi kestää, jonka kauppias usein asettaa..
kun on kyse affiliate-markkinoinnista, on kauppiaan asia päättää, mitä evästekauden tulee olla. Kumppanille myönnetään provisio vain, jos toivottu toiminta tapahtuu evästejakson aikana. Jotkut kauppiaat tekevät evästeen kestävän istuntosession toiminnasta, jonka käyttäjä, jolla on ainutlaatuinen eväste, viettää verkkosivustolla vain tietyn ajanjakson ajan (eli jos käyttäjä tekee ostoksia vain seuraavana päivänä, provisiota ei palkita), kun taas kumppanimarkkinoinnin normaali evästeaika on kolmekymmentä-kuusikymmentä päivää. Jotkut kauppiaat tarjoavat 999 päivän evästeitä tai jopa elinikäisiä evästeitä.
on kauppiaita, jotka tarjoavat niin sanottua affiliate-lukkoa-ensimmäisessä affiliate-tilaajassa asiakas ansaitsee provision asiakkaan elinajasta. Jokainen hankinta, että asiakas tekee ansaita affiliate provision.. Tässä ensimmäinen affiliate viitata asiakas ansaitsee provisio niin kauan kuin asiakas pysyy asiakas; jokainen osto, että asiakas tekee ansaita affiliate provisio.
Keskustelu
onko 999 päivän keksistä mielestäsi hyötyä? Mitä eroa on 999 päivän evästeellä ja lukituksella?
tytäryhtiöt suosivat yleensä pidempää evästejaksoa, mikä lisää todennäköisyyttä saada provisio.
Key Takeaways
- oleellisin osa affiliate-markkinoinnissa on seuranta. Seurantaohjelmisto asettaa evästeen käyttäjän selaimeen, kun kyseinen käyttäjä napsauttaa affiliate-linkkiä. Keksiaika määräytyy kauppiaan mukaan. Jos käyttäjä suorittaa halutun toiminnon evästejakson aikana, kumppanille myönnetään provisio.
- seurannan aikana kerättyjä tietoja ovat muun muassa vaikutelmat, klikkaukset ja muunnokset.
- alkuperäisen URL-osoitteen (uniform resource locator) tulisi olla helposti tunnistettavissa kumppanuusseurantaan käytetystä URL-osoitteesta.
- kampanjoiden hallintaan käytetään erikoistunutta ohjelmistoa.
harjoitukset
- kuvaavat evästeiden roolia affiliate-markkinoinnissa. Miksi ne ovat tärkeitä? Voisiko affiliate markkinointi toimia, jos evästeitä ei ole olemassa? Miten se vaikuttaisi affiliate markkinointiin?
- onko 999 päivän evästeestä mielestäsi hyötyä? Ajattele tilannetta, jossa voisit käyttää sellaista.
- Mitä eroa on elinikäisellä evästeellä ja lukitulla evästeellä? Miten luulet lukitusevästeiden vaikuttavan kauppiaiden tarjoamiin palkkiotasoihin?
- vertaa affiliate-markkinoinnin seurantaa sähköposti-ja verkkomainontaan. Mitä yhtäläisyyksiä? Erot?