4.3 sporing: livslinjen for Affiliate Marketing
læringsmål
- Lær hvorfor cookies er vigtige for affiliate marketing.
nøglen til affiliate marketing er at kunne spore hele processen, fra potentielle kunder bliver sendt til en hjemmeside til afsluttet handling, således at købmanden er i stand til at tildele den korrekte affiliate med den korrekte provision. Dette er virkelig kernen i affiliate marketing.
specialiseret affiliate tracking program bruges til at spore affiliate kampagner, og dette er normalt leveres og understøttes af affiliate netværk. Ofte vil købmand og affiliate også bruge deres egen tracking program for at sikre, at der ikke er nogen større uoverensstemmelser.
Affiliates sender trafik til forhandlere via links eller uniform resource locators (URL ‘ er)en unik adresse, der identificerer en hjemmeside., og sporingsprogrammet giver hver affiliate mulighed for at have en unik identifikator i URL ‘ en. Disse links sætter en cookieParcels af tekst sendt af en server til en internetsøgemaskine og sendes derefter uændret tilbage af bro.sereren hver gang den får adgang til den pågældende server. Cookies bruges til godkendelse, sporing og vedligeholdelse af specifikke oplysninger om brugere, såsom sidepræferencer eller indholdet af deres elektroniske indkøbsvogne. på kundens computer, som gør det muligt for programmet at spore salget.
for eksempel er her URL ‘en for et produkt på en forhandlers hjemmeside:
her er URL’ en for det samme produkt med affiliate tracking:
http://scripts.affiliatefuture.com/AFClick.asp?affiliateID=238&merchantID= 214&programID=3897&mediaID=0&sporing=cube_verden& url=http://www.firebox.com/index.html?dir=firebox&action=product&pid=1201
du kan se nogle af de oplysninger, der registreres. Det er vist med fed skrift i URL ‘ en og indeholder følgende:
- det tilknyttede netværk (Affiliate Future)
- det tilknyttede Id (238)
- købmandens ID (214)
- programmets ID, da en købmand muligvis har mere end et program på et netværk (3897)
- de anvendte medier (0)
- destinationen for klik
kan du se den oprindelige URL i sporings-URL ‘ en??
Tip
vil du se, hvilke cookies der er sat på din bro. ser? Gå til værktøjer > indstillinger > privatliv, og klik på “Vis Cookies.”Du kan se alle de domæner, som cookies er indstillet til, og du kan se, hvornår cookien udløber. Du kan slette cookies, hvis du vil. For Internetudforsker skal du gå til værktøjer > Internetindstillinger > generelt og klikke på “Indstillinger” under “Midlertidige Internetfiler.”Klik på” Vis filer ” for at se cookies og andre midlertidige internetfiler.
når kunden gennemfører den nødvendige handling på købmandens hjemmeside, tillader cookien sporingsprogrammet at indsamle de oplysninger, der er nødvendige for at tildele provisionen. For eksempel, hvis en kunde skulle bruge et tilknyttet link til at købe en gave fra en købmand (ved hjælp af den samme URL som før som et eksempel), indsamles følgende oplysninger:
- henvisende URL og tilknyttet
- samlet salgsbeløb for provision
- dato og tidspunkt for salg
- unikt ordrenummer for salg
alle disse oplysninger giver købmanden mulighed for at bekræfte, at salget er gyldigt, samt det beløb, der skal betales, uden nogensinde at frigive nogen af kundens personlige oplysninger.
Affiliate tracking indsamler oplysninger, selvom ingen handling er afsluttet. Dette er afgørende for søsterselskaber og til de handlende til at se, hvor de kan optimere deres kampagne.
indsamlede oplysninger omfatter følgende:
- visninger
- klik
- konverteringer
alle disse oplysninger hjælper med at opbygge data for at styrke kampagnen.
figur 4.3 tabel, der viser Data, der bruges til at bestemme succesen med en tilknyttet kampagne
Diskussion
hvilke data skal indsamles? Er dette forskelligt for forskellige typer affiliate marketing? Tænk på e-mail marketing versus PPC (pay Per click), for eksempel.
Affiliates vil bruge disse oplysninger til at bestemme succesen af deres marketingindsats. Husk, at Datterselskaber investerer penge i markedsføring af forskellige købmænd, og de bliver kun belønnet ved provision. En affiliate vil bruge ovenstående oplysninger til at afgøre, om ikke at fremme en købmand og hvor meget de skal investere i at fremme en bestemt købmand.
forhandlere kan bruge oplysningerne om deres kampagne til at bestemme, hvordan de bedst kan optimere. For eksempel, hvis en bestemt type banner synes at gøre det bedre end andre, kunne de bruge det til at forbedre andre bannere, som de tilbyder.
hvor længe varer en Cookie?
hvis du følger ovenstående trin for at se, hvilke cookies der er indstillet på din bro.ser, vil du bemærke, at der er mange forskellige udløbsperioder for cookies. Cookies bruges ikke kun til affiliate marketing. De bruges også til at gemme oplysninger, så en hjemmeside “husker”, hvem du er, næste gang du besøger den. Domæneejeren bestemmer, hvor lang tid en cookie skal vare. Dette kaldes cookieperiodenhvor lang tid en cookie skal vare, ofte indstillet af forhandleren..
når det kommer til affiliate marketing, er det op til forhandleren at beslutte, hvad cookieperioden skal være. Affiliate tildeles kun provision, hvis den ønskede handling finder sted inden for cookieperioden. Nogle forhandlere gør cookien sidste for sessionenaktivitetssessionen, som en bruger med en unik cookie bruger på en hjemmeside i løbet af en bestemt periode (dvs.hvis brugeren kun foretager køb den følgende dag, belønnes ingen provision), mens standard cookie-perioden for affiliate marketing er tredive til tres dage. Nogle forhandlere tilbyder 999-dages cookies eller endda livstidscookies.
der er købmænd, der tilbyder det, der kaldes en tilknyttet lås-idet første tilknyttede selskab, der henviser kunden, tjener provision på kundens levetid. Hvert køb, at kunden gør vil tjene affiliate provision.. Her tjener det første tilknyttede selskab, der henviser kunden, provision, så længe kunden forbliver kunde; hvert køb, som kunden foretager, tjener tilknyttet provision.
Diskussion
tror du, at der er en fordel ved en 999-dages cookie? Hvad er forskellen mellem en 999-dages cookie og en lock-in?
Affiliates har en tendens til at foretrække en længere cookieperiode, det øger sandsynligheden for at blive tildelt provision.
nøgle grillbarer
- det mest væsentlige element til affiliate marketing er sporing. Når brugeren klikker på et affilieret link. Cookieperioden bestemmes af forhandleren. Hvis brugeren udfører den ønskede handling inden for cookieperioden, tildeles affiliate provision.
- oplysninger indsamlet under sporing omfatter visninger, klik og konverteringer.
- den oprindelige URL (uniform resource locator) skal let kunne identificeres i den URL, der bruges til affiliate tracking.
- specialiseret program bruges til at styre kampagnerne.
øvelser
- Beskriv den rolle cookies spiller i affiliate marketing. Hvorfor er de vigtige? Kunne affiliate marketing arbejde, hvis cookies ikke eksisterede? Hvilken indvirkning ville det have på affiliate marketing?
- tror du, at der er en fordel ved en 999-dages cookie? Tænk på en situation, hvor du måske bruger en.
- hvad er forskellen mellem en lifetime cookie og en lock-in cookie? Hvordan tror du, at lock-in-cookies påvirker de provisionsniveauer, der tilbydes af forhandlere?
- Sammenlign sporing i affiliate marketing med e-mail og online reklame. Hvad er lighederne? Forskellene?