4.3 spårning: livlinan för Affiliate-marknadsföring
inlärningsmål
- lär dig varför cookies är viktiga för affiliate-marknadsföring.
nyckeln till affiliate-marknadsföring är att kunna spåra hela processen, från potentiella kunder som skickas till en webbplats för att avslutade åtgärder, så att handlaren kan tilldela rätt affiliate med rätt provision. Detta är verkligen kärnan i affiliate-marknadsföring.
specialiserad affiliate-spårningsprogramvara används för att spåra affiliate-kampanjer, och detta levereras vanligtvis och stöds av affiliate-nätverket. Ofta kommer handlaren och affiliate också använda sin egen mjukvara för att se till att det inte finns några större avvikelser.
Affiliates skickar trafik till handlare via länkar eller uniform resource locators (URL: er)en unik adress som identifierar en webbplats., och spårningsprogramvaran tillåter varje affiliate att ha en unik identifierare i webbadressen. Dessa länkar ställer in en cookieParcels av text som skickas av en server till en webbläsare och skickas sedan tillbaka oförändrad av webbläsaren varje gång den kommer åt den servern. Cookies används för autentisering, spårning och underhåll av specifik information om användare, till exempel Webbplatsinställningar eller innehållet i deras elektroniska kundvagnar. på kundens dator, vilket gör att programvaran kan spåra försäljningen.
till exempel, här är webbadressen till en produkt på en återförsäljares webbplats:
här är webbadressen för samma produkt med affiliate tracking:
http://scripts.affiliatefuture.com/AFClick.asp?affiliateID=238&merchantID= 214&programmid=3897&mediaID=0& spårning = cube_world& url=http://www.firebox.com/index.html?dir=firebox&action=product&pid=1201
du kan se en del av informationen som spelas in. Det har visats i fetstil i webbadressen och innehåller följande:
- affiliatenätverket (Affiliate Future)
- affiliatenätverkets ID (238)
- köpmanens ID (214)
- programmets ID eftersom en handlare kan ha mer än ett program i ett nätverk (3897)
- media som används (0)
- destinationen för klicket
kan du upptäcka den ursprungliga webbadressen i spårningsadressen??
tips
vill du se vilka cookies som har ställts in i din webbläsare? Om du använder Mozilla Firefox, gå till Verktyg > alternativ > sekretess och klicka på ”Visa Cookies.”Du kan se alla domäner för vilka cookies har ställts in, och du kan se när cookien löper ut. Du kan ta bort cookies om du vill. För Internet Explorer, gå till Verktyg > Internetalternativ > allmänt och klicka på” Inställningar ”under” tillfälliga Internetfiler.”Klicka på” Visa filer ” för att se cookies och andra tillfälliga internetfiler.
när kunden slutför den nödvändiga åtgärden på handlarens webbplats tillåter cookien spårningsprogramvaran att samla in den information som behövs för att tilldela kommissionen. Till exempel, om en kund skulle använda en affiliate länk för att köpa en gåva från en Handlare (med samma URL som tidigare som ett exempel), följande information skulle samlas in:
- hänvisande URL och affiliate
- totalt försäljningsbelopp för provision
- datum och tid för försäljning
- unikt ordernummer för försäljning
All denna information gör det möjligt för säljaren att bekräfta att försäljningen är giltig, liksom det provisionsbelopp som förfaller, utan att någonsin släppa någon av kundens personuppgifter.
Affiliate tracking software samlar in information även om ingen åtgärd är klar. Detta är viktigt för medlemsförbunden och för handlarna att se var de kan optimera sin kampanj.
information som samlas in inkluderar följande:
- visningar
- klick
- konverteringar
All denna information hjälper till att bygga upp data för att stärka kampanjen.
Figur 4.3 Tabell som visar Data som används för att bestämma framgången för en Affiliate-kampanj
diskussion
vilka data skulle behöva samlas in? Skiljer sig detta för olika typer av affiliate-marknadsföring? Tänk på e-postmarknadsföring kontra PPC (betala per klick), till exempel.
Affiliates kommer att använda denna information för att bestämma framgången för deras marknadsföringsinsatser. Kom ihåg att affiliates investerar pengar i marknadsföring av olika handlare, och de blir bara belönade på provision. En affiliate kommer att använda ovanstående information för att avgöra om att främja en Handlare och hur mycket de ska investera i att främja en viss handlare.
handlare kan använda informationen i sin kampanj för att bestämma hur man bäst kan optimera. Till exempel, om en viss typ av banner verkar göra bättre än andra, kan de använda det för att förbättra andra banners som de erbjuder.
hur länge varar en Cookie?
om du följer stegen ovan för att se vilka cookies som har ställts in i din webbläsare kommer du att märka att det finns många olika utgångsperioder för cookies. Cookies används inte bara för affiliate-marknadsföring. De används också för att lagra information så att en webbplats ”kommer ihåg” vem du är nästa gång du besöker den. Domänägaren får bestämma hur lång tid en cookie ska pågå. Detta kallas cookieperiodenden tid som en cookie ska hålla, ofta inställd av handlaren..
när det gäller affiliate-marknadsföring är det upp till handlaren att bestämma vad cookieperioden ska vara. Affiliaten tilldelas endast provision om den önskade åtgärden äger rum inom cookieperioden. Vissa handlare gör att cookien varar för sessionenaktivitetssessionen som en användare med en unik cookie spenderar på en webbplats under en viss tidsperiod (dvs. om användaren bara gör inköp följande dag, ingen provision belönas), medan standardcookieperioden för affiliate-marknadsföring är trettio till sextio dagar. Vissa handlare erbjuder 999-dagars cookies, eller till och med livstidscookies.
det finns handlare som erbjuder vad som kallas en affiliate lock-inThe första affiliate att hänvisa kunden tjänar provision på livstid av kunden. Varje köp som kunden gör kommer att tjäna affiliate provision.. Här, den första affiliate att hänvisa kunden tjänar provision så länge kunden förblir en kund; varje köp som kunden gör kommer att tjäna affiliate provision.
diskussion
tror du att det finns en fördel med en 999-dagars cookie? Vad är skillnaden mellan en 999-dagars cookie och en lock-in?
Affiliates tenderar att föredra en längre cookieperiod, det ökar sannolikheten för att bli tilldelad provision.
viktiga Takeaways
- det viktigaste elementet för affiliate-marknadsföring är spårning. Spårningsprogram placerar en cookie i en användares webbläsare när den användaren klickar på en affiliate-länk. Cookieperioden bestäms av handlaren. Om användaren utför den önskade åtgärden inom cookieperioden tilldelas affiliaten provision.
- Information som samlas in under spårning inkluderar visningar, klick och konverteringar.
- den ursprungliga webbadressen (uniform resource locator) ska vara lätt identifierbar i webbadressen som används för affiliate spårning.
- specialiserad programvara används för att hantera kampanjerna.
övningar
- beskriver vilken roll cookies spelar i affiliate-marknadsföring. Varför är de viktiga? Kan affiliate-marknadsföring fungera om cookies inte fanns? Vilken inverkan skulle det ha på affiliate-marknadsföring?
- tror du att det finns en fördel med en 999-dagars cookie? Tänk på en situation där du kan använda en.
- vad är skillnaden mellan en lifetime cookie och en lock-in cookie? Hur tror du att inlåsningscookies påverkar provisionsnivåerna som erbjuds av handlare?
- jämför spårning i affiliate-marknadsföring med e-post och onlineannonsering. Vilka är likheterna? Skillnaderna?