4.3 urmărire: linia de salvare a marketingului afiliat
obiectivul de învățare
- aflați de ce cookie-urile sunt importante pentru marketingul afiliat.
cheia pentru affiliate marketing este posibilitatea de a urmări întregul proces, de la potențialii clienți fiind trimis la un site web pentru a finalizat acțiune, astfel încât comerciantul este capabil de a acorda afiliat corect cu Comisia corectă. Aceasta este într-adevăr esența marketingului afiliat.
software-ul specializat de urmărire a afiliaților este utilizat pentru a urmări campaniile afiliate, iar acest lucru este de obicei furnizat și susținut de rețeaua afiliată. Adesea, comerciantul și afiliatul vor folosi, de asemenea, propriul software de urmărire pentru a vă asigura că nu există discrepanțe majore.
afiliații trimit trafic comercianților prin link-uri sau localizatoare uniforme de resurse (URL-uri)o adresă unică care identifică un site web., iar software-ul de urmărire permite fiecărui afiliat să aibă un identificator unic în adresa URL. Aceste link-uri setează un cookieparcel de text trimis de un server către un browser Web și apoi trimis înapoi neschimbat de browser de fiecare dată când accesează acel server. Cookie-urile sunt utilizate pentru autentificarea, urmărirea și menținerea informațiilor specifice despre utilizatori, cum ar fi preferințele site-ului sau conținutul coșurilor lor electronice de cumpărături. pe computerul clientului, care permite software-ului să urmărească vânzarea.
de exemplu, aici este URL-ul unui produs pe site-ul unui comerciant cu amănuntul:
iată adresa URL pentru același produs cu urmărirea afiliaților:
http://scripts.affiliatefuture.com/AFClick.asp?affiliateID=238&merchantID= 214&programID = 3897&mediaID=0&urmărire=cube_world &url=http://www.firebox.com/index.html?dir=firebox&action=product&pid=1201
puteți vedea unele dintre Informațiile înregistrate. Acesta a fost afișat cu caractere aldine în URL-ul și include următoarele:
- rețeaua afiliată (viitorul afiliat)
- ID-ul afiliatului (238)
- ID-ul comerciantului (214)
- ID-ul programului, deoarece un comerciant ar putea avea mai multe programe într-o rețea (3897)
- media utilizată (0)
- destinația clicului
puteți identifica adresa URL originală în adresa URL de urmărire??
sfat
doriți să vedeți ce cookie-uri au fost setate pe browserul dvs.? Dacă utilizați Mozilla Firefox, accesați Instrumente > Opțiuni > Confidențialitate și faceți clic pe „Afișați cookie-urile.”Puteți vedea toate domeniile pentru care au fost setate cookie-urile și puteți vedea când va expira cookie-ul. Puteți șterge cookie-urile dacă doriți. Pentru Internet Explorer, accesați Instrumente > Opțiuni Internet > General și faceți clic pe „Setări” sub „Fișiere Internet temporare.”Faceți clic pe” Vizualizare fișiere ” pentru a vedea cookie-urile setate și alte fișiere temporare de Internet.
când clientul finalizează acțiunea necesară pe site-ul web al comerciantului, cookie-ul va permite software-ului de urmărire să colecteze informațiile necesare pentru atribuirea comisionului. De exemplu, dacă un client ar utiliza un link afiliat pentru a cumpăra un cadou de la un comerciant (folosind aceeași adresă URL ca înainte ca exemplu), următoarele informații ar fi colectate:
- URL-ul de referință și afiliat
- suma totală de vânzare pentru comision
- data și ora vânzării
- număr unic de comandă de vânzare
toate aceste informații vor permite comerciantului să confirme că vânzarea este valabilă, precum și valoarea comisionului datorat, fără a elibera vreodată informațiile personale ale clientului.
software-ul de urmărire afiliat colectează informații, chiar dacă nici o acțiune este finalizată. Acest lucru este vital pentru afiliați și pentru comercianți pentru a vedea unde își pot optimiza campania.
informațiile colectate includ următoarele:
- afișări
- clicuri
- conversii
toate aceste informații ajută la acumularea de date pentru a consolida campania.
Figura 4.3 tabel care prezintă datele utilizate pentru a determina succesul unei campanii afiliate
discuție
ce date ar trebui colectate? Acest lucru diferă pentru diferite tipuri de marketing afiliat? Gândiți-vă la marketingul prin e-mail versus PPC (pay per click), de exemplu.
Afiliații vor folosi aceste informații pentru a determina succesul eforturilor lor de marketing. Amintiți-vă că afiliații investesc bani în marketingul diferiților comercianți și sunt recompensați doar cu comision. Un afiliat va folosi informațiile de mai sus pentru a determina dacă să promoveze sau nu un comerciant și cât de mult ar trebui să investească în promovarea unui anumit comerciant.
comercianții pot utiliza informațiile din campania lor pentru a determina modul cel mai bun de optimizare. De exemplu, dacă un anumit tip de banner pare să se descurce mai bine decât alții, ar putea folosi acest lucru pentru a îmbunătăți alte bannere pe care le oferă.
cât durează un Cookie?
dacă urmați pașii menționați mai sus pentru a vedea ce cookie-uri au fost setate pe browserul dvs., veți observa că există o mulțime de perioade de expirare diferite pentru cookie-uri. Cookie-urile nu sunt folosite doar pentru marketingul afiliat. Ele sunt, de asemenea, folosite pentru a stoca informații, astfel încât un site web „își amintește” cine sunteți data viitoare când îl vizitați. Proprietarul domeniului determină durata de timp în care ar trebui să dureze un cookie. Aceasta se numește perioada de cookie-uriperioada de timp în care un cookie ar trebui să dureze, adesea stabilită de comerciant..
când vine vorba de marketingul afiliat, depinde de comerciant să decidă care ar trebui să fie perioada cookie-urilor. Afiliatului i se acordă comision numai dacă acțiunea dorită are loc în perioada cookie. Unii comercianți fac ca cookie-ul să dureze pentru sesiunesesiunea de activitate pe care un utilizator cu un cookie unic o petrece pe un site web într-o perioadă de timp specificată (adică, dacă utilizatorul face achiziții numai în ziua următoare, nu este recompensat niciun comision), în timp ce perioada standard de cookie pentru marketingul afiliat este de treizeci până la șaizeci de zile. Unii comercianți oferă cookie-uri de 999 de zile sau chiar cookie-uri pe viață.
există comercianți care oferă ceea ce se numește un afiliat de blocare-în primul afiliat pentru a se referi clientul câștigă comision pe durata de viață a clientului. Fiecare achiziție pe care clientul o face va câștiga comisionul afiliat.. Aici, primul afiliat care trimite clientul câștigă comision atât timp cât clientul rămâne client; fiecare achiziție pe care clientul o face va câștiga comisionul afiliat.
discuție
credeți că există un avantaj pentru un cookie de 999 de zile? Care este diferența dintre un cookie de 999 de zile și un lock-in?
afiliații tind să prefere o perioadă mai lungă de cookie-uri, crește probabilitatea de a primi comision.
Takeaways cheie
- elementul cel mai esențial pentru marketing afiliat este de urmărire. Software-ul de urmărire plasează un cookie în browserul unui utilizator atunci când utilizatorul face clic pe un link afiliat. Perioada cookie este determinată de comerciant. Dacă utilizatorul efectuează acțiunea dorită în perioada cookie, afiliatul primește comision.
- informațiile colectate în timpul urmăririi includ afișări, clicuri și conversii.
- URL-ul original (uniform resource locator) ar trebui să fie ușor de identificat în URL-ul utilizat pentru urmărirea afiliaților.
- software specializat este utilizat pentru gestionarea campaniilor.
exercițiile
- descriu rolul pe care îl joacă Cookie-urile în marketingul afiliat. De ce sunt importante? Ar putea funcționa marketingul afiliat dacă cookie-urile nu ar exista? Ce impact ar avea asupra marketingului afiliat?
- credeți că există un avantaj pentru un cookie de 999 de zile? Gândiți-vă la o situație în care ați putea folosi una.
- care este diferența dintre un cookie pe viață și un cookie de blocare? Cum credeți că afectează cookie-urile de blocare nivelurile de comision oferite de comercianți?
- comparați urmărirea în marketingul afiliat cu cea a e-mailului și a publicității online. Care sunt asemănările? Diferențele?