4.3 Rastreamento: A essência do Marketing de Afiliados
Objetivo
- Saiba por que os cookies são importantes para o marketing de afiliados.
a chave para o marketing de afiliados é ser capaz de rastrear todo o processo, desde clientes em potencial sendo enviados para um site até a ação concluída, para que o comerciante possa conceder ao AFILIADO correto a Comissão correta. Este é realmente o cerne do marketing de afiliados.
o software especializado de rastreamento de afiliados é usado para rastrear campanhas de afiliados, e isso geralmente é fornecido e suportado pela rede de afiliados. Freqüentemente, o comerciante e o Afiliado também usarão seu próprio software de rastreamento para garantir que não haja grandes discrepâncias.
afiliados enviam tráfego para comerciantes por meio de links ou localizadores de recursos uniformes (URLs) um endereço exclusivo que identifica um site., e o software de rastreamento permite que cada afiliado tenha um identificador exclusivo no URL. Esses links definem um cookieParcels de texto enviado por um servidor para um navegador da Web e, em seguida, enviado de volta inalterado pelo navegador cada vez que acessa esse servidor. Os Cookies são usados para autenticar, rastrear e manter informações específicas sobre os usuários, como Preferências do site ou o conteúdo de seus carrinhos de compras eletrônicos. no computador do cliente, que permite ao software rastrear a venda.
por exemplo, aqui está o URL de um produto no site de um varejista:
aqui está o URL do mesmo produto com rastreamento de afiliados:
http://scripts.affiliatefuture.com/AFClick.asp?affiliateID=238&merchantID= 214&programID=3897&mediaID=0&tracking=cube_world&url=http://www.firebox.com/index.html?dir=firebox&action=product&pid=1201
Você pode ver algumas das informações que estão sendo gravados. Foi mostrado em negrito no URL e inclui o seguinte:
- A rede de afiliados (Affiliate Futuro)
- O ID de afiliado (238)
- O ID do comerciante (214)
- O ID do programa, desde que um comerciante pode ter mais de um programa em uma rede (3897)
- Os meios de comunicação usados (0)
- O destino do clique em
você Pode manchar a URL original no URL de acompanhamento??
dica
deseja ver quais cookies foram definidos no seu navegador? Se você usa o Mozilla Firefox, vá para Ferramentas > opções > Privacidade e clique em “Mostrar Cookies.”Você pode ver todos os domínios para os quais os cookies foram definidos e pode ver quando o cookie expirará. Você pode excluir cookies se quiser. Para o Internet Explorer, vá para Ferramentas > Opções da Internet > geral e clique em” Configurações “em” arquivos temporários da Internet.”Clique em” Visualizar arquivos ” para ver os cookies definidos e outros arquivos temporários da Internet.
quando o Cliente concluir a ação necessária no site do comerciante, o cookie permitirá que o software de rastreamento colete as informações necessárias para conceder a Comissão. Por exemplo, se um cliente utilizar um link de afiliado para comprar um presente de um comerciante (com a mesma URL, como antes, como exemplo), as informações a seguir devem ser coletadas:
- URL de referência e de afiliado
- > Total do valor da venda para a comissão
- Data e hora da venda
- Único número de ordem de venda
Toda esta informação vai permitir que o comerciante para confirmar que a venda é válida, bem como o valor da comissão que lhe é devido, sem nunca divulgação de qualquer das informações pessoais do cliente.
o software de rastreamento de afiliados coleta informações mesmo que nenhuma ação seja concluída. Isso é vital para os afiliados e para os comerciantes para ver onde eles podem otimizar sua campanha.
as informações coletadas incluem o seguinte:
- impressões
- cliques
- conversões
todas essas informações ajudam a criar dados para fortalecer a campanha.
Figura 4.3 tabela mostrando dados usados para determinar o sucesso de uma campanha de afiliados
discussão
quais dados precisariam ser coletados? Isso difere para diferentes tipos de marketing afiliado? Pense em E-mail marketing versus PPC (pay per click), por exemplo.
os afiliados usarão essas informações para determinar o sucesso de seus esforços de marketing. Lembre-se de que os afiliados investem dinheiro no marketing de vários comerciantes e só são recompensados com comissão. Um afiliado usará as informações acima para determinar se deve ou não promover um comerciante e quanto deve investir na promoção de um determinado comerciante.
os comerciantes podem usar as informações em sua campanha para determinar a melhor forma de otimizar. Por exemplo, se um determinado tipo de banner parece fazer melhor do que outros, eles poderiam usar isso para melhorar outros banners que eles oferecem.
Quanto tempo dura um Cookie?
se você seguir as etapas mencionadas acima para ver quais cookies foram definidos em seu navegador, você notará que há muitos períodos de expiração diferentes para cookies. Os Cookies não são usados apenas para Marketing de afiliados. Eles também são usados para armazenar informações para que um site “se lembre” de quem você é na próxima vez que o visitar. O proprietário do domínio determina o período de tempo que um cookie deve durar. Isso é chamado de período de cookie. o período de tempo que um cookie deve durar, geralmente definido pelo comerciante..
quando se trata de marketing afiliado, cabe ao comerciante decidir qual deve ser o período do cookie. O afiliado só recebe comissão se a ação desejada ocorrer dentro do período do cookie. Alguns comerciantes fazem o cookie última para a sessionThe sessão de atividade que um usuário com um cookie exclusivo gasta em um site Web, durante um período de tempo especificado apenas (por exemplo, se o usuário só faz compras para o dia seguinte, nenhuma comissão é recompensado), enquanto o padrão de cookie período para o marketing de afiliados é de trinta a sessenta dias. Alguns comerciantes oferecem cookies de 999 dias, ou mesmo cookies vitalícios.
existem comerciantes que oferecem o que é chamado de bloqueio de afiliado-emo primeiro afiliado a encaminhar o cliente ganha comissão na vida útil do cliente. Cada compra que o cliente fizer ganhará a Comissão de afiliado.. Aqui, o primeiro afiliado a encaminhar o cliente ganha comissão enquanto o cliente permanecer um cliente; cada compra que o cliente fizer ganhará a Comissão de afiliado.
discussão
você acha que há uma vantagem para um cookie de 999 dias? Qual é a diferença entre um cookie de 999 dias e um lock-in?
os afiliados tendem a preferir um período de cookie mais longo, aumentando a probabilidade de receber comissão.
key Takeaways
- o elemento mais essencial para o marketing de afiliados é o rastreamento. O software de rastreamento coloca um cookie no navegador de um usuário quando esse usuário clica em um link de afiliado. O período de cookie é determinado pelo comerciante. Se o usuário executar a ação desejada dentro do período de cookie, o AFILIADO receberá comissão.
- as informações coletadas durante o rastreamento incluem impressões, cliques e conversões.
- o URL original (uniform resource locator) deve ser facilmente identificável no URL usado para rastreamento de afiliados.
- software especializado é usado para gerenciar as campanhas.
exercícios
- descrevem o papel que os cookies desempenham no marketing de afiliados. Por que eles são importantes? O marketing de afiliados poderia funcionar se os cookies não existissem? Que impacto teria no marketing de afiliados?
- você acha que há uma vantagem para um cookie de 999 dias? Pense em uma situação em que você pode usar um.
- Qual é a diferença entre um cookie vitalício e um cookie de bloqueio? Como você acha que os cookies de bloqueio afetam os níveis de comissão oferecidos pelos comerciantes?
- Compare o rastreamento no marketing de afiliados com o de E-mail e Publicidade online. Quais são as semelhanças? As diferenças?