4.3 śledzenie: Linia życia marketingu afiliacyjnego
cel nauki
- dowiedz się, dlaczego pliki cookie są ważne dla marketingu afiliacyjnego.
kluczem do marketingu afiliacyjnego jest możliwość śledzenia całego procesu, od potencjalnych klientów wysyłanych na stronę internetową do zakończonego działania, dzięki czemu sprzedawca jest w stanie przyznać poprawny partner z prawidłową prowizją. To naprawdę jest sedno marketingu afiliacyjnego.
specjalistyczne oprogramowanie do śledzenia partnerów służy do śledzenia kampanii afiliacyjnych, które jest zwykle dostarczane i obsługiwane przez sieć afiliacyjną. Często sprzedawca i partner będą również korzystać z własnego oprogramowania do śledzenia, aby upewnić się, że nie ma poważnych rozbieżności.
podmioty stowarzyszone wysyłają ruch do sprzedawców za pośrednictwem linków lub uniform Resource locators (Url)unikalny adres, który identyfikuje witrynę internetową., a oprogramowanie śledzące pozwala każdemu partnerowi mieć unikalny identyfikator w adresie URL. Łącza te ustawiają cookieParcels tekstu wysyłanego przez serwer do przeglądarki internetowej, a następnie wysyłanego z powrotem bez zmian przez przeglądarkę za każdym razem, gdy uzyskuje dostęp do tego serwera. Pliki cookie są używane do uwierzytelniania, śledzenia i utrzymywania określonych informacji o użytkownikach, takich jak Preferencje witryny lub zawartość ich elektronicznych koszyków. na komputerze klienta, co pozwala oprogramowaniu śledzić sprzedaż.
na przykład tutaj jest adres URL produktu na stronie sprzedawcy:
Oto adres URL tego samego produktu ze śledzeniem partnerskim:
http://scripts.affiliatefuture.com/AFClick.asp?affiliateID=238&merchantID= 214&programID = 3897& mediaID = 0& tracking=cube_world& url=http://www.firebox.com/index.html?dir=firebox&action=product&pid=1201
można zobaczyć niektóre informacje są rejestrowane. Został on pokazany pogrubioną czcionką w adresie URL i zawiera następujące elementy:
- sieć partnerska (Affiliate Future)
- identyfikator partnera (238)
- identyfikator sprzedawcy (214)
- identyfikator programu ponieważ sprzedawca może mieć więcej niż jeden program w sieci (3897)
- użyte media (0)
- cel kliknięcia
czy możesz zauważyć oryginalny adres URL w adresie URL śledzenia??
Tip
chcesz zobaczyć, jakie pliki cookie zostały ustawione w Twojej przeglądarce? Jeśli używasz Mozilla Firefox, przejdź do Narzędzia > opcje > prywatność i kliknij „Pokaż Pliki cookie.”Możesz zobaczyć wszystkie domeny, dla których zostały ustawione pliki cookie, i możesz zobaczyć, kiedy plik cookie wygaśnie. Możesz usunąć Pliki cookie, jeśli chcesz. W przeglądarce Internet Explorer przejdź do Narzędzia > Opcje internetowe > ogólne i kliknij ” Ustawienia „w sekcji” Tymczasowe Pliki Internetowe.”Kliknij” Wyświetl pliki”, aby zobaczyć ustawienia plików cookie i innych tymczasowych plików internetowych.
gdy klient wykona wymagane działanie na stronie internetowej sprzedawcy, plik cookie pozwoli oprogramowaniu do śledzenia zbierać informacje potrzebne do przyznania prowizji. Na przykład, jeśli klient użyje linku partnerskiego do zakupu prezentu od sprzedawcy (używając tego samego adresu URL, co poprzednio), zostaną zebrane następujące informacje:
- odsyłający URL i partner
- całkowita kwota sprzedaży za prowizję
- Data i godzina sprzedaży
- unikalny numer zamówienia sprzedaży
wszystkie te informacje pozwolą handlowcowi potwierdzić, że sprzedaż jest ważna, a także kwotę należnej prowizji, bez ujawniania jakichkolwiek danych osobowych Klienta.
oprogramowanie do śledzenia partnerów zbiera informacje, nawet jeśli nie zostanie wykonane żadne działanie. Ma to kluczowe znaczenie dla Partnerów i sprzedawców, aby zobaczyć, gdzie mogą zoptymalizować swoją kampanię.
zebrane informacje obejmują::
- wyświetlenia
- kliknięcia
- konwersje
wszystkie te informacje pomagają budować dane w celu wzmocnienia kampanii.
Rysunek 4.3 tabela przedstawiająca dane użyte do określenia sukcesu kampanii afiliacyjnej
dyskusja
jakie dane należy zebrać? Czy to się różni dla różnych rodzajów marketingu afiliacyjnego? Pomyśl na przykład o e-mail marketingu a PPC (pay per click).
podmioty stowarzyszone będą korzystać z tych informacji, aby określić sukces swoich działań marketingowych. Pamiętaj, że partnerzy inwestują pieniądze w marketing różnych kupców, a otrzymują tylko wynagrodzenie za prowizję. Partner skorzysta z powyższych informacji, aby ustalić, czy promować partnera handlowego i ile powinien zainwestować w promowanie konkretnego partnera handlowego.
sprzedawcy mogą wykorzystać informacje o swojej kampanii, aby określić, jak najlepiej zoptymalizować. Na przykład, jeśli dany rodzaj banera wydaje się lepiej niż inne, mogą go użyć do ulepszenia innych banerów, które oferują.
jak długo trwa plik Cookie?
jeśli wykonasz kroki wymienione powyżej, aby zobaczyć, jakie pliki cookie zostały ustawione w przeglądarce, zauważysz, że istnieje wiele różnych okresów ważności plików cookie. Pliki cookie są wykorzystywane nie tylko do marketingu afiliacyjnego. Są one również używane do przechowywania informacji, dzięki czemu strona internetowa „pamięta”, kim jesteś przy następnej wizycie. Właściciel domeny może określić czas, przez jaki plik cookie powinien trwać. Jest to tzw. okres ciasteczkidługość czasu, przez jaki ciasteczko powinno trwać, często ustalana przez Sprzedawcę..
jeśli chodzi o marketing partnerski, to sprzedawca decyduje, jaki powinien być okres plików cookie. Partner otrzymuje prowizję tylko wtedy, gdy pożądane działanie ma miejsce w okresie plików cookie. Niektórzy sprzedawcy sprawiają, że plik cookie trwa sesję sesję aktywności, którą użytkownik z unikalnym plikiem cookie spędza na stronie internetowej tylko w określonym czasie (tj. jeśli użytkownik dokonuje zakupów tylko następnego dnia, prowizja nie jest wynagradzana), podczas gdy standardowy okres przechowywania plików cookie dla marketingu afiliacyjnego wynosi od trzydziestu do sześćdziesięciu dni. Niektórzy sprzedawcy oferują 999-dniowe pliki cookie, a nawet dożywotnie pliki cookie.
są kupcy, którzy oferują tak zwaną blokadę partnera-wpierwszy partner, który poleci klient, otrzymuje prowizję od życia klienta. Każdy zakup, który klient dokona, otrzyma prowizję partnerską.. Tutaj pierwszy partner, który poleci klienta, otrzymuje prowizję tak długo, jak długo klient pozostaje klientem; każdy zakup, którego klient dokona, otrzyma prowizję partnera.
dyskusja
czy uważasz, że istnieje korzyść z 999-dniowego pliku cookie? Jaka jest różnica między 999-dniowym ciasteczkiem a blokadą?
partnerzy preferują dłuższy okres plików cookie, co zwiększa prawdopodobieństwo otrzymania prowizji.
kluczowe wiadomości na wynos
- najważniejszym elementem marketingu afiliacyjnego jest śledzenie. Oprogramowanie śledzące umieszcza plik cookie w przeglądarce użytkownika, gdy użytkownik kliknie link partnerski. Okres przechowywania plików cookie jest ustalany przez Sprzedawcę. Jeśli użytkownik wykona pożądane działanie w okresie obowiązywania plików cookie, partner otrzymuje prowizję.
- informacje zbierane podczas śledzenia obejmują wyświetlenia, kliknięcia i konwersje.
- oryginalny adres URL (uniform resource locator)powinien być łatwo rozpoznawalny w adresie URL używanym do śledzenia partnerów.
- do zarządzania kampaniami służy specjalistyczne oprogramowanie.
ćwiczenia
- opisują rolę plików cookie w marketingu afiliacyjnym. Dlaczego są ważne? Czy marketing afiliacyjny mógłby działać, gdyby nie istniały pliki cookie? Jaki wpływ miałoby to na marketing afiliacyjny?
- Pomyśl o sytuacji, w której możesz go użyć.
- Jaka jest różnica między ciasteczkiem dożywotnim a ciasteczkiem blokowanym? Jak Twoim zdaniem ciasteczka blokujące wpływają na poziom prowizji oferowany przez sprzedawców?
- Porównaj śledzenie w marketingu afiliacyjnym z e-mailem i reklamą online. Jakie są podobieństwa? Różnice?