4.3 Tracking: de levenslijn van Affiliate Marketing
leerdoelstelling
- leer waarom cookies belangrijk zijn voor affiliate marketing.
de sleutel tot affiliate marketing is de mogelijkheid om het hele proces te volgen, van potentiële klanten worden verzonden naar een website om voltooide actie, zodat de handelaar in staat is om de juiste affiliate met de juiste Commissie toe te kennen. Dit is echt de crux van affiliate marketing.
gespecialiseerde affiliate tracking software wordt gebruikt om affiliate campagnes te volgen, en dit wordt meestal geleverd en ondersteund door het affiliate netwerk. Vaak, de handelaar en de affiliate zal ook gebruik maken van hun eigen tracking software om ervoor te zorgen dat er geen grote verschillen.
Affiliates sturen verkeer naar handelaren via links of URL ‘ s (uniform resource locators), een uniek adres dat een website identificeert., en de tracking software maakt het mogelijk elke affiliate om een unieke identificatie in de URL. Deze links stellen een cookieparcel van tekst verzonden door een server naar een webbrowser en vervolgens ongewijzigd teruggestuurd door de browser elke keer dat het toegang tot die server. Cookies worden gebruikt voor het verifiëren, volgen en onderhouden van specifieke informatie over gebruikers, zoals site voorkeuren of de inhoud van hun elektronische winkelwagentjes. op de computer van de klant, waardoor de software om de verkoop te volgen.
hier is bijvoorbeeld de URL van een product op de website van een detailhandelaar:
hier is de URL voor hetzelfde product met affiliate tracking:
http://scripts.affiliatefuture.com/AFClick.asp?affiliateID=238&merchantID= 214&programID = 3897&mediaID = 0&tracking = cube_world&url=http://www.firebox.com/index.html?dir=firebox&action=product&pid=1201
u kunt zien dat sommige informatie wordt opgenomen. Het is vet weergegeven in de URL en bevat de volgende:
- the affiliate network (Affiliate Future)
- the ID of the affiliate (238)
- the ID of the merchant (214)
- the ID of the merchant (3897)
- de gebruikte media (0)
- the destination of the click
originele url in de tracking URL??
Tip
wilt u zien welke cookies in uw browser zijn ingesteld? Als u Mozilla Firefox gebruikt, gaat u naar Tools > opties > Privacy en klikt u op ” Cookies weergeven.”U kunt alle domeinen zien waarvoor cookies zijn ingesteld en u kunt zien wanneer de cookie vervalt. U kunt cookies verwijderen als u dat wilt. Voor Internet Explorer, Ga naar Tools > Internet Options > algemeen, en klik op” Settings “onder” Temporary Internet Files.”Klik op” Bestanden bekijken ” om cookies en andere tijdelijke internetbestanden te zien.
wanneer de klant de vereiste actie op de website van de handelaar voltooit, zal het cookie de traceersoftware in staat stellen de informatie te verzamelen die nodig is om de Commissie toe te kennen. Bijvoorbeeld, als een klant een affiliate link zou gebruiken om een geschenk te kopen van een handelaar (met dezelfde URL als voorheen als voorbeeld), zou de volgende informatie worden verzameld:
- verwijzende URL en affiliate
- totaal verkoopbedrag voor Commissie
- datum en tijdstip van verkoop
- uniek verkoopordernummer
al deze informatie zal de handelaar in staat stellen om te bevestigen dat de verkoop geldig is, evenals het bedrag van de Commissie dat verschuldigd is, zonder ooit enige persoonlijke informatie van de klant vrij te geven.
Affiliate tracking software verzamelt informatie, zelfs als er geen actie is voltooid. Dit is van vitaal belang voor de filialen en de handelaren om te zien waar ze hun campagne kunnen optimaliseren.
de verzamelde informatie omvat::
- vertoningen
- klikken
- conversies
al deze informatie helpt gegevens op te bouwen om de campagne te versterken.
Figuur 4.3 Tabel met gegevens die worden gebruikt om het succes van een Affiliate campagne te bepalen
discussie
welke gegevens moeten worden verzameld? Verschilt dit voor verschillende soorten affiliate marketing? Denk bijvoorbeeld aan e-mail marketing versus PPC (pay per click).
Affiliates zullen deze informatie gebruiken om het succes van hun marketinginspanningen te bepalen. Vergeet niet dat affiliates geld te investeren in de marketing van verschillende handelaren, en ze krijgen alleen beloond op commissie. Een affiliate zal de bovenstaande informatie gebruiken om te bepalen of een merchant al dan niet te bevorderen en hoeveel ze moeten investeren in het bevorderen van een bepaalde merchant.
handelaren kunnen de informatie over hun campagne gebruiken om te bepalen hoe ze het beste kunnen optimaliseren. Bijvoorbeeld, als een bepaald type banner beter lijkt te doen dan anderen, kunnen ze dat gebruiken om andere banners die zij aanbieden te verbeteren.
Hoe lang gaat een Cookie mee?
als u de bovenstaande stappen volgt om te zien welke cookies in uw browser zijn ingesteld, zult u merken dat er veel verschillende vervaltermijnen voor cookies zijn. Cookies worden niet alleen gebruikt voor affiliate marketing. Ze worden ook gebruikt om informatie op te slaan, zodat een website “onthoudt” wie je bent de volgende keer dat je het bezoekt. De domeineigenaar mag bepalen hoe lang een cookie moet duren. Dit wordt de cookie periodede duur van een cookie moet duren, vaak ingesteld door de handelaar..
als het gaat om affiliate marketing, is het aan de handelaar om te beslissen wat de cookieperiode moet zijn. De affiliate krijgt alleen Commissie als de gewenste actie plaatsvindt binnen de cookieperiode. Sommige handelaren maken de cookie laatste voor de sessionde sessie van activiteit die een gebruiker met een unieke cookie besteedt op een website gedurende een bepaalde periode alleen (dat wil zeggen, als de gebruiker alleen aankopen doet de volgende dag, geen commissie wordt beloond), terwijl de standaard Cookie periode voor affiliate marketing is dertig tot zestig dagen. Sommige handelaren bieden 999-dag cookies, of zelfs levenslange cookies.
er zijn handelaren die een zogenaamde affiliate lock aanbieden-de eerste affiliate die de klant doorverwijst, verdient Commissie over de levensduur van de klant. Elke aankoop die de klant maakt zal de affiliate commissie verdienen.. Hier, de eerste affiliate om de klant te verwijzen verdient commissie voor zo lang als de klant blijft een klant; elke aankoop die de klant maakt zal de affiliate commissie te verdienen.
discussie
denkt u dat een 999-dagen cookie een voordeel heeft? Wat is het verschil tussen een 999-dag koekje en een lock-in?
Affiliates geven de voorkeur aan een langere cookieperiode.
Key afhaalmaaltijden
- het meest essentiële element voor affiliate marketing is tracking. Tracking software plaatst een cookie op de browser van een gebruiker wanneer die gebruiker op een affiliate link klikt. De cookieperiode wordt bepaald door de handelaar. Als de gebruiker de gewenste actie binnen de cookieperiode uitvoert, krijgt de affiliate een commissie.
- tijdens het volgen verzamelde informatie omvat impressies, klikken en conversies.
- de oorspronkelijke URL (uniform resource locator) moet gemakkelijk herkenbaar zijn in de URL die wordt gebruikt voor het volgen van affiliates.
- gespecialiseerde software wordt gebruikt om de campagnes te beheren.
oefeningen
- beschrijven de rol die cookies spelen in affiliate marketing. Waarom zijn ze belangrijk? Kan affiliate marketing werken als er geen cookies bestaan? Welke impact zou het hebben op affiliate marketing?
- denkt u dat een 999-dagen koekje een voordeel heeft? Denk aan een situatie waarin je er een zou kunnen gebruiken.
- Wat is het verschil tussen een levenslange cookie en een lock-in cookie? Hoe denk je dat lock-In cookies van invloed zijn op de commissieniveaus die door handelaren worden aangeboden?
- vergelijk tracking in affiliate marketing met die van e-mail en online reclame. Wat zijn de overeenkomsten? De verschillen?