Subliminal messaging ble født i En New Jersey kino sommeren 1957. Under Den Oscar-vinnende filmen «Picnic» blinket markedsforsker James Vicary reklame på skjermen hvert 5. sekund. Avbruddene var så raske-1/3000 av et sekund – at de var uoppdagelige av det bevisste sinnet. Likevel flyktige reklame for «Drikke Coca-Cola» og » Sulten? «Eat Popcorn» økte Angivelig Coke-salget med 18,1% og popcorn med 57,8%.
eller så går historien. Til slutt utfordret presidenten i det psykologiske testfirmaet Psychological Corp Vicary til å replikere sitt eksperiment. Etter ikke å gjenskape gevinster i salg, Vicary innrømmet han hadde fabrikkert resultatene. Noen eksperter mener at han aldri fullførte det opprinnelige eksperimentet i det hele tatt.
så, som Vicarys eksperiment, er subliminal messaging en hoax? Eller fungerer det egentlig?
Relatert: Hvor nøyaktig Er myers-Briggs personlighetstest?
» Subliminal reklame er antatt å være en ganske potent form for innflytelse. Men det er egentlig ikke mye å basere den konklusjonen på, » Sa Ian Zimmerman, assisterende professor i psykologi ved University Of Minnesota Duluth. Metoden er imidlertid ikke helt sammensatt. «Subliminal messaging kan faktisk være innflytelsesrik,» Fortalte Zimmerman Live Science. Men dens makt er sikret av mange if, inkludert om publikum er i humør for produktet blir annonsert.
i teorien leverer subliminale meldinger en ide om at det bevisste sinnet ikke oppdager. Hjernen kan ignorere informasjonen fordi den leveres raskt. For eksempel flimret ordet «ROTTER» kort over skjermen under en angrepsannonse Som George W. Bush-kampanjen lanserte for å smøre presidentkandidat Al Gore under valget i 2000. Et innflytelsesrik ord kan også innhylles av bilder, for eksempel «sex» stavet ut av isbiter i En Gilbey ‘ S Gin-annonse. Hvorvidt disse forsøkene påvirket velgere og forbrukere er ukjent.
men forskere vet at subliminal meldinger fungerer i laboratoriet. Forskere satt inn et dusin rammer Av En Coca-Cola-boks og et annet dusin av ordet » tørst «i en episode AV TV-showet» The Simpsons.»Deltakerne rapporterte å være i gjennomsnitt 27% tørstere etter visning enn de var før, mens kontrollgruppen var litt mindre tørst etterpå, ifølge en studie fra 2002 publisert I Journal Of Applied Social Psychology. På samme måte, når de fikk en subliminal priming Av Iste-merket Lipton Ice under en datamaskinoppgave, valgte folk drikken over en annen drikke-men bare når de var tørste, ifølge en studie fra 2006 publisert i Journal of Experimental Social Psychology.
kort sagt ser det ut til at subliminal messaging fungerer best når det tapper inn i et eksisterende ønske. «Hvis vi for øyeblikket ikke opplever hva slags behov eller mål den subliminale meldingen tapper inn, vil det sannsynligvis ikke være veldig effektivt,» Sa Zimmerman.
når subliminale påvirkninger forekommer, varer de ikke lenge. Påvirkninger som varer 25 minutter handler om hetten, ifølge en 2016-studie i tidsskriftet Neuroscience Of Consciousness. Med andre ord, subliminal annonser prøver å få noen av sofaen og inn i en butikk sannsynligvis ikke er effektive.
» De kan ikke få deg til å kjøpe noe du ikke vil ha eller stemme på en politisk kandidat du ikke liker,» Sa Zimmerman. «Meldingene er bare ikke så kraftige .»
- kan du lære noe mens du sover?
- Hvorfor kan vi ikke huske drømmene våre?
- hvorfor flyr tiden når du har det gøy?
opprinnelig publisert På Live Science.