mensagens subliminares nasceu em um cinema de Nova Jersey no verão de 1957. Durante o filme vencedor do Oscar “Picnic”, o Pesquisador de mercado James Vicary exibiu anúncios na tela a cada 5 segundos. As interrupções foram tão rápidas-1/3. 000 do segundo — que eram indetectáveis pela mente consciente. No entanto, os anúncios fugazes de “beber Coca-Cola” e ” com fome? Comer pipoca ” supostamente aumentou as vendas de Coca-Cola em 18,1% e pipoca em 57,8%.
ou então a história vai. Eventualmente, o presidente da Empresa de testes psicológicos Psychological Corp. desafiou Vicary a replicar seu experimento. Depois de não recriar os ganhos nas vendas, Vicary admitiu que fabricou os resultados. Alguns especialistas acreditam que ele nunca completou o experimento original.
então, como o experimento de Vicary, a mensagem subliminar é uma farsa? Ou realmente funciona?
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“a publicidade subliminar é considerada uma forma de influência bastante potente. Mas não há muito sobre o que basear essa conclusão”, disse Ian Zimmerman, professor assistente de Psicologia da Universidade de Minnesota Duluth. No entanto, o método não é completamente inventado. “Mensagens subliminares podem realmente ser influentes”, disse Zimmerman à Live Science. Mas seu poder é coberto por muitos if’s, incluindo se o público está com disposição para o produto que está sendo anunciado.
em teoria, as mensagens subliminares dão uma ideia que a mente consciente não detecta. O cérebro pode ignorar a informação porque é entregue rapidamente. Por exemplo, a palavra “ratos” piscou brevemente pela tela durante um anúncio de ataque que a campanha de George W. Bush lançou para difamar o candidato presidencial Al Gore durante a eleição de 2000. Uma palavra influente também pode ser envolta por imagens, como “sexo” escrito por cubos de gelo em um Gilbey’s Gin anúncio. Não se sabe se essas tentativas afetaram eleitores e consumidores.
mas os cientistas sabem que as mensagens subliminares funcionam no laboratório. Os pesquisadores inseriram uma dúzia de quadros de uma lata de Coca-Cola e outra dúzia da palavra “sedento” em um episódio do programa de TV “Os Simpsons.”Os participantes relataram ser uma média de 27% mais trinta após a visualização do que antes, enquanto o grupo de controle estava um pouco menos sedento depois, de acordo com um estudo de 2002 publicado no Journal of Applied Social Psychology. Da mesma forma, quando dado um priming subliminar da marca de chá gelado Lipton Ice durante uma tarefa de computador, as pessoas escolhem a bebida sobre outra bebida — mas apenas quando eles estavam sedentos, de acordo com um estudo de 2006 publicado no Journal of Experimental Social Psychology.
em suma, parece que as mensagens subliminares funcionam melhor quando tocam em um desejo existente. “Se não estamos experimentando atualmente qualquer tipo de necessidade ou objetivo que a mensagem subliminar toque, provavelmente não será muito eficaz”, disse Zimmerman.Quando as influências subliminares ocorrem, elas não duram muito. Influências com duração de 25 minutos São sobre a tampa, de acordo com um estudo de 2016 na revista Neuroscience of Consciousness. Em outras palavras, anúncios subliminares tentando tirar alguém do sofá e entrar em uma loja provavelmente não são eficazes. “Eles não podem fazer você comprar algo que você não quer ou votar em um candidato político que você não gosta”, disse Zimmerman. “As mensagens não são tão poderosas.”
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publicado originalmente em Live Science.