4.3 Sledování: záchranné lano Affiliate marketingu
cíl učení
- zjistěte, proč jsou soubory cookie důležité pro affiliate marketing.
klíčem k affiliate marketing je schopen sledovat celý proces, od potenciálních zákazníků odeslaných na Web až po dokončenou akci, takže obchodník je schopen udělit správnému partnerovi správnou provizi. To je opravdu jádro affiliate marketing.
specializovaný affiliate sledovací software se používá ke sledování affiliate kampaně, a to je obvykle dodáván a podporován affiliate sítě. Často obchodník a pobočka bude také používat svůj vlastní sledovací software, aby se ujistil, že neexistují žádné významné nesrovnalosti.
přidružené společnosti odesílají obchodníkům provoz prostřednictvím odkazů nebo jednotných lokátorů zdrojů (URL)jedinečnou adresu, která identifikuje Web., a sledovací software umožňuje každému partnerovi mít v URL jedinečný identifikátor. Tyto odkazy nastavují cookieParcels textu odeslaného serverem do webového prohlížeče a poté odeslaného zpět nezměněným prohlížečem při každém přístupu k tomuto serveru. Cookies se používají k ověřování, sledování a udržování konkrétních informací o uživatelích, jako jsou preference stránek nebo obsah jejich elektronických nákupních vozíků. na počítači zákazníka, který umožňuje softwaru sledovat prodej.
zde je například adresa URL produktu na webu prodejce:
zde je adresa URL pro stejný produkt s affiliate tracking:
http://scripts.affiliatefuture.com/AFClick.asp?affiliateID=238&merchantID= 214&programID=3897&mediaID=0&tracking=cube_world& url=http://www.firebox.com/index.html?dir=firebox&action=product&pid=1201
můžete vidět některé informace, které jsou zaznamenány. To bylo uvedeno tučně v URL a obsahuje následující:
- partnerská síť (Affiliate Future)
- ID affiliate (238)
- ID obchodníka (214)
- ID programu, protože obchodník může mít v síti více než JEDEN program (3897)
- použité médium (0)
- cíl kliknutí
můžete najít původní adresu URL v URL sledování??
Tip
chcete vidět, jaké soubory cookie byly ve Vašem prohlížeči nastaveny? Pokud používáte Mozilla Firefox, přejděte na Nástroje > Možnosti > soukromí a klikněte na “ Zobrazit soubory cookie.“Můžete vidět všechny domény, pro které byly soubory cookie nastaveny, a můžete vidět, kdy cookie vyprší. Soubory cookie můžete smazat, pokud chcete. V aplikaci Internet Explorer přejděte na Nástroje > Možnosti Internetu > obecné a klikněte na“ Nastavení „v části“ dočasné soubory Internetu.“Kliknutím na“ Zobrazit soubory “ zobrazíte soubory cookie a další dočasné internetové soubory.
když zákazník dokončí požadovanou akci na webových stránkách obchodníka, cookie umožní sledovacímu softwaru shromažďovat informace potřebné k zadání provize. Pokud by například zákazník použil partnerský odkaz k nákupu dárku od obchodníka (jako příklad použil stejnou adresu URL jako dříve), byly by shromážděny následující informace:
- odkazující URL a partnerský
- Celková částka prodeje za provizi
- datum a čas prodeje
- jedinečné číslo objednávky prodeje
všechny tyto informace umožní obchodníkovi potvrdit, že prodej je platný, stejně jako výši provize, která je splatná, aniž by kdy zveřejnil jakékoli osobní údaje zákazníka.
partnerský sledovací software shromažďuje informace, i když není dokončena žádná akce. To je životně důležité pro pobočky a obchodníky, aby zjistili, kde mohou optimalizovat svou kampaň.
shromážděné informace zahrnují následující:
- zobrazení
- kliknutí
- konverze
všechny tyto informace pomáhají vytvářet data za účelem posílení kampaně.
obrázek 4.3 tabulka zobrazující Data použitá k určení úspěchu Affiliate kampaně
diskuse
jaké údaje by bylo třeba shromáždit? Liší se to pro různé typy affiliate marketingu? Myslete například na e-mailový marketing versus PPC (pay per click).
přidružené společnosti použijí tyto informace k určení úspěchu svého marketingového úsilí. Pamatujte, že pobočky investují peníze do marketingu různých obchodníků a dostávají odměnu pouze za provizi. Přidružená společnost použije výše uvedené informace k určení, zda propagovat obchodníka a kolik by měli investovat do propagace konkrétního obchodníka.
obchodníci mohou pomocí informací na své kampani určit, jak nejlépe optimalizovat. Pokud se například zdá, že určitý typ banneru je lepší než ostatní, mohli by jej použít ke zlepšení dalších bannerů, které nabízejí.
jak dlouho trvá Cookie?
pokud budete postupovat podle výše uvedených kroků, abyste zjistili, jaké soubory cookie byly ve Vašem prohlížeči nastaveny, všimnete si, že pro soubory cookie existuje mnoho různých období vypršení platnosti. Cookies se nepoužívají pouze pro affiliate marketing. Používají se také k ukládání informací tak, aby si Web „pamatoval“, kdo jste při příští návštěvě. Vlastník domény určí dobu, po kterou by měl soubor cookie trvat. Tomu se říká doba cookies, po kterou by měl soubor cookie trvat, často nastavený obchodníkem..
pokud jde o affiliate marketing, je na obchodníkovi, aby rozhodl, jaká by měla být doba cookie. Partnerovi je udělena provize pouze v případě, že se požadovaná akce uskuteční v období cookie. Někteří obchodníci dělají cookie Poslední pro zasedánísession aktivity, kterou uživatel s jedinečným souborem cookie stráví na webové stránce pouze po určitou dobu (tj. pokud uživatel nakupuje pouze následující den, není odměněna žádná provize), zatímco standardní doba cookie pro affiliate marketing je třicet až šedesát dní. Někteří obchodníci nabízejí 999denní cookies nebo dokonce celoživotní cookies.
existují obchodníci, kteří nabízejí to, co se nazývá affiliate lock-inprvní affiliate odkazovat zákazníka vydělává provizi na dobu životnosti zákazníka. Každý nákup, který zákazník provede, získá provizi za přidružení.. Zde první affiliate odkazovat zákazníka vydělává provizi tak dlouho, dokud zákazník zůstává zákazníkem; každý nákup, který zákazník dělá bude vydělávat affiliate provizi.
diskuse
myslíte si, že existuje výhoda pro 999denní cookie? Jaký je rozdíl mezi 999-denní cookie a lock-in?
přidružené společnosti mají tendenci preferovat delší dobu cookies, což zvyšuje pravděpodobnost udělení provize.
Klíčové Takeaways
- nejdůležitějším prvkem affiliate marketing je sledování. Sledovací software umístí soubor cookie do prohlížeče uživatele, když uživatel klikne na přidružený odkaz. Doba cookie je určena obchodníkem. Pokud uživatel provede požadovanou akci v období cookie, je partnerovi udělena provize.
- informace shromážděné během sledování zahrnují zobrazení, kliknutí a konverze.
- původní adresa URL (uniform resource locator) by měla být snadno identifikovatelná v adrese URL použité pro sledování partnerů.
- pro správu kampaní se používá specializovaný software.
cvičení
- popisují roli cookies v affiliate marketingu. Proč jsou důležité? Mohl by affiliate marketing fungovat, pokud by cookies neexistovaly? Jaký dopad by to mělo na affiliate marketing?
- myslíte si, že existuje výhoda pro 999denní cookie? Přemýšlejte o situaci, ve které byste ji mohli použít.
- jaký je rozdíl mezi celoživotním souborem cookie a uzamčeným souborem cookie? Jak si myslíte, že lock-in cookies ovlivňují úroveň provizí nabízených obchodníky?
- Porovnejte sledování v affiliate marketingu s e-mailovou a online reklamou. Jaké jsou podobnosti? Rozdíly?