Subliminal messaging föddes i en biograf i New Jersey sommaren 1957. Under den Oscar-vinnande filmen” Picnic ” blinkade marknadsundersökaren James Vicary annonser på skärmen var 5: e sekund. Avbrotten var så snabba-1/3 000: e sekund — att de inte kunde upptäckas av det medvetna sinnet. Men de flyktiga annonserna av ”Drink Coca-Cola” och ” Hungry? Ät Popcorn ” ökade enligt uppgift Koksförsäljningen med 18,1% och popcorn med 57,8%.
eller så går historien. Så småningom utmanade presidenten för det psykologiska testföretaget Psychological Corp. Vicary att replikera sitt experiment. Efter att ha misslyckats med att återskapa vinsterna i försäljningen erkände Vicary att han hade tillverkat resultaten. Vissa experter tror att han aldrig slutförde det ursprungliga experimentet alls.
så, som Vicarys experiment, är subliminal messaging ett hoax? Eller fungerar det faktiskt?
RELATERAD: Hur exakt är Myers-Briggs personlighetstest?
” Subliminal reklam anses vara en ganska potent form av inflytande. Men det finns verkligen inte mycket att basera den slutsatsen”, säger Ian Zimmerman, biträdande professor i psykologi vid University of Minnesota Duluth. Metoden är emellertid inte helt uppbyggd. ”Subliminala meddelanden kan faktiskt vara inflytelserika”, berättade Zimmerman Live Science. Men dess kraft säkras av många if, inklusive om publiken är på humör för den produkt som annonseras.
i teorin levererar subliminala meddelanden en uppfattning som det medvetna sinnet inte upptäcker. Hjärnan kan ignorera informationen eftersom den levereras snabbt. Till exempel flimrade ordet ”råttor” kort över skärmen under en attackannons som George W. Bush-kampanjen lanserade för att smita presidentkandidat Al Gore under valet 2000. Ett inflytelserikt ord kan också höljas av bilder, som ”sex” stavat ut av isbitar i en Gilbeys Gin-annons. Huruvida dessa försök påverkade väljare och konsumenter är okänt.
men forskare vet att subliminala meddelanden fungerar i labbet. Forskare satte in ett dussin ramar av en Coca-Cola-burk och ytterligare ett dussin av ordet ”törstig” i ett avsnitt av TV-serien ”The Simpsons.”Deltagarna rapporterade att de var i genomsnitt 27% törstigare efter visningen än de var tidigare, medan kontrollgruppen var något mindre törstig efteråt, enligt en studie från 2002 publicerad i Journal of Applied Social Psychology. På samma sätt, när de fick en subliminal priming av iste — märket Lipton Ice under en datoruppgift, valde folk drycken över en annan dryck-men bara när de var törstiga, enligt en studie från 2006 publicerad i Journal of Experimental Social Psychology.
kort sagt, det verkar som subliminal messaging fungerar bäst när det kranar i en befintlig önskan. ”Om vi för närvarande inte upplever något slags behov eller mål som det subliminala meddelandet tappar in, kommer det förmodligen inte att vara mycket effektivt”, sa Zimmerman.
när subliminala influenser uppstår, håller de inte länge. Influenser som varar 25 minuter handlar om locket, enligt en studie från 2016 i tidskriften Neuroscience of Consciousness. Med andra ord, subliminala annonser som försöker få någon från soffan och in i en butik är förmodligen inte effektiva.
” de kan inte få dig att köpa något du inte vill ha eller rösta på en politisk kandidat du inte gillar”, Sa Zimmerman. ”Meddelandena är bara inte så kraftfulla.”
- kan du lära dig något medan du sover?
- Varför kan vi inte komma ihåg våra drömmar?
- Varför flyger tiden när du har kul?
ursprungligen publicerad på Live Science.