La pubblicità mobile è enorme. A partire dal 2019, batte anche la pubblicità televisiva: i consumatori statunitensi trascorreranno più tempo sui loro smartphone quest’anno di quanto passeranno a guardare la TV.
Eppure how quanto della tua pubblicità è focalizzata su utenti e dispositivi mobili? Quale percentuale della tua pubblicità è mobile? Stai investendo in mobile-first creativo allo stesso livello si sta investendo in pubblicità televisive?
Almeno alcuni dei vostri concorrenti sono. La ricerca di eMarketer mostra che la spesa pubblicitaria mobile ha superato la spesa pubblicitaria TELEVISIVA dello scorso anno.
Che cos’è la pubblicità mobile?
Mobile advertising si riferisce ad annunci e campagne pubblicitarie espressamente progettati per i dispositivi mobili. In questo contesto, i” dispositivi mobili ” includono smartphone, tablet o dispositivi indossabili. Gli annunci per dispositivi mobili possono essere visualizzati all’interno di app, siti Web visualizzati da dispositivi mobili o piattaforme di social media visualizzate tramite dispositivi mobili.
Vantaggi
La pubblicità mobile presenta diversi vantaggi, tra cui:
Aumento del tempo trascorso sui dispositivi mobili dai consumatori
Secondo il World Advertising Research Center, due miliardi di persone accedono già a Internet solo tramite il proprio smartphone. Questo è l’equivalente del 51 per cento di tutti gli utenti mobili in tutto il mondo. In soli sei anni, il 72% di tutti gli utenti di Internet accederà a Internet esclusivamente tramite dispositivi mobili.
La pubblicità mobile raggiunge un mercato più ampio
Il traffico Internet tramite dispositivi mobili supera il traffico tramite dispositivi desktop, e questo è vero da diversi anni.
La pubblicità mobile è un acquisto migliore
I CPC basati su telefono costano il 24% in meno rispetto ai clic sul desktop. Gli annunci basati sul telefono hanno un CTR superiore del 40%. E non dire che gli utenti mobili non fanno acquisti: il 35% degli acquirenti di dispositivi mobili e tablet acquista prodotti almeno una volta alla settimana, rispetto al solo 15% degli utenti desktop.
Funzionalità di geotargeting
Mobile consente anche il marketing della posizione in un modo che i desktop non possono corrispondere. E, poiché i consumatori hanno i loro dispositivi mobili con loro più spesso di quanto non siano con i loro desktop, gli inserzionisti hanno più opportunità di raggiungerli.
Tipi
Gli annunci per dispositivi mobili sono disponibili in molti gusti, tra cui:
Pubblicità in-app
È impossibile parlare di utilizzo mobile senza parlare di app. E così, se avete intenzione di testare la pubblicità mobile, lo dovete a voi stessi per testare la pubblicità app. Dopo tutto, non è che ci sia una carenza di applicazioni. Se riesci a scegliere le app giuste e mostrare la giusta creatività, la pubblicità in-app può funzionare davvero, davvero bene.
Mobile video advertising
Mobile video lavoro– se si può sviluppare abbastanza creativo e testarlo abbastanza velocemente prima di annuncio creativo inizia a fatica.
Location-based advertising
Gli utenti mobili hanno i loro dispositivi con loro quasi tutto il tempo. Che apre un mondo di opportunità se hai un business locale o un business con mattoni e malta sedi.
Banner pubblicitari
Sì, anche il banner tanto diffamato ha un posto nella pubblicità mobile. C’è un sacco di inventario per banner pubblicitari mobili, e quindi se si può cherry-pick dove questi annunci appaiono e che coppia con grande creatività, banner pubblicitari mobili possono funzionare.
Pop-up
Questi sono proprio come i pop-up (aka “sovrapposizioni”) che hai visto sulle pagine web per anni. Sono solo più piccoli e progettati per schermi mobili.
Annunci nativi
Gli annunci nativi sono pubblicati nei feed dei social media o sui siti web. Sono chiamati “nativi” perché assomigliano al contenuto che li circonda. Gli annunci nativi devono utilizzare contenuti di alta qualità. Tendono anche a” vendere soft ” i prodotti degli inserzionisti, se li menzionano apertamente.
Annunci vocali
Ricerca vocale non è solo in arrivo – è qui. E mentre la ricerca vocale a pagamento non ha ancora preso piede, non ci vorrà molto.
Non trascurare nemmeno i canali di pubblicità mobile. Quasi tutti i tipi di pubblicità mobile sopra menzionati possono essere eseguiti su social media, reti pubblicitarie display, annunci di ricerca e persino annunci Amazon.
Quindi, se hai provato un solo canale o un formato di annunci per dispositivi mobili e non ha funzionato, continua a testare.
Pianificazione di una campagna pubblicitaria mobile
Le campagne pubblicitarie mobili funzionano come qualsiasi altra campagna pubblicitaria, con alcune differenze chiave.
Conosci il tuo pubblico.
Le interfacce mobili possono essere semplificate rispetto ai desktop, ma hanno altrettante (se non più) distrazioni. Se vuoi che il tuo messaggio superi tutto il rumore, dovrai sapere che tipo di messaggistica piacerà ai tuoi utenti ideali. Avrete anche bisogno di sapere quali canali e gli editori tuoi utenti ideali affollano.
Scopri quali canali e formati di annunci si adattano al tuo budget.
Non soffiare il vostro budget su un annuncio display sul New York Times se un paio di annunci in-app funzionerà.
Sviluppare grande creativo. Un sacco.
Avrai bisogno di testare la creatività e le offerte che la creatività descrive. E preparatevi a testare un sacco di esso. Abbiamo scoperto che solo circa uno su venti annunci decolla davvero. Ciò significa che avrai bisogno di 20 pezzi di creatività per trovare un vero vincitore.
Ottenere il monitoraggio e reporting composto in.
Data-driven marketing amore pubblicità mobile. È una miscela di arte e scienza, con l’arte che guida lo sviluppo creativo e la scienza che richiede un sacco di numero scricchiolio. Mentre è raro trovare qualcuno in grado di gestire entrambi gli aspetti, abbiamo strumenti che possono compensare eventuali carenze nel set di abilità dei tuoi team.
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Esempi di Pubblicità Mobile
non È difficile trovare esempi di pubblicità mobile. Basta prendere il telefono e iniziare a fare clic in giro. Vedrai annunci per dispositivi mobili praticamente ovunque tu vada, sia sui tuoi siti Web preferiti, nelle tue app preferite, sui social media o nei risultati di ricerca. Gli annunci per dispositivi mobili sono quasi infinitamente flessibili, il che fa parte del motivo per cui funzionano così bene.
Ma solo per illustrare la loro flessibilità, ecco alcuni esempi di quattro diversi tipi di pubblicità mobile:
Mobile Advertising Conclusione
Se non hai assegnato una fetta significativa del tuo budget pubblicitario digitale per gli annunci mobili, ti stai perdendo un flusso di traffico redditizio. Questo è vero se il tuo pubblico è Baby Boomer o interpolazioni, CEO o Yuccies (giovani creativi urbani). Sono tutti al telefono in questi giorni. Anche i tuoi annunci dovrebbero essere lì.
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