Mobilní reklama je obrovská. Od roku 2019 dokonce překonává televizní reklamu: Američtí spotřebitelé letos stráví více času na svých chytrých telefonech, než stráví sledováním televize.
a přesto… kolik vaší reklamy je zaměřeno na mobilní uživatele a zařízení? Jaký podíl vaší reklamy je mobilní? Investujete do mobilní kreativy na stejné úrovni, jakou investujete do televizních reklam?
alespoň někteří z vašich konkurentů jsou. Výzkum společnosti eMarketer ukazuje, že výdaje na mobilní reklamu v loňském roce překročily výdaje na televizní reklamu.
co je mobilní reklama?
Mobilní reklama označuje reklamy a reklamní kampaně výslovně určené pro mobilní zařízení. V této souvislosti zahrnují „mobilní zařízení“ smartphony, tablety nebo nositelná zařízení. Mobilní reklamy se mohou zobrazovat v aplikacích, na webových stránkách zobrazených z mobilních zařízení nebo na platformách sociálních médií zobrazených prostřednictvím mobilních zařízení.
výhody
mobilní reklama má několik výhod, včetně:
zvýšený čas strávený spotřebiteli na mobilních zařízeních
podle Světového centra pro výzkum reklamy již dvě miliardy lidí přistupují k Internetu pouze prostřednictvím svého smartphonu. To je ekvivalent 51 procent všech mobilních uživatelů po celém světě. Za pouhých šest krátkých let bude 72% všech uživatelů internetu přistupovat k internetu výhradně prostřednictvím mobilních zařízení.
Mobilní reklama dosáhne širšího trhu
internetový provoz přes mobilní zařízení převyšuje provoz přes stolní zařízení, a to platí již několik let.
Mobilní reklama je lepší koupit
telefonní CPC stojí o 24% méně než kliknutí na ploše. Reklamy založené na telefonu mají o 40% vyšší CTR. A neříkejte, že mobilní uživatelé nenakupují: 35% nakupujících mobilních telefonů a tabletů nakupuje produkty alespoň jednou týdně, ve srovnání s pouze 15% uživatelů stolních počítačů.
Možnosti Geotargetingu
Mobile také umožňuje umístění marketingu způsobem, který desktopy nemohou odpovídat. A protože spotřebitelé mají svá mobilní zařízení s nimi častěji než se svými stolními počítači, inzerenti mají více příležitostí k jejich dosažení.
typy
mobilní reklamy přicházejí v mnoha příchutích, včetně:
in-app reklama
je nemožné mluvit o mobilním použití bez mluvení o aplikacích. A tak, pokud se chystáte testovat mobilní reklamu, dlužíte si sami otestovat reklamu aplikací. Po všem, není to jako nedostatek aplikací. Pokud si můžete vybrat správné aplikace a ukázat správnou kreativitu, reklama v aplikaci může fungovat opravdu, opravdu dobře.
mobilní videoreklama
mobilní videa fungují-pokud můžete vyvinout dostatek kreativy a otestovat ji dostatečně rychle, než se reklama kreativní začne unavovat.
reklama založená na poloze
mobilní uživatelé mají svá zařízení s sebou téměř po celou dobu. To otevírá svět příležitostí, pokud máte místní firmu nebo firmu s umístěním cihel a malty.
Bannerová reklama
Ano, I tolik pomlouvaná bannerová reklama má místo v mobilní reklamě. Existuje spousta zásob pro mobilní bannerové reklamy, a tak pokud si můžete vybrat, kde se tyto reklamy objevují, a spárovat je s velkou kreativitou, mobilní bannerové reklamy mohou fungovat.
vyskakovací okna
jsou to stejně jako vyskakovací okna (aka „překryvy“), které jste viděli na webových stránkách po celá léta. Jsou jen menší a určené pro mobilní obrazovky.
nativní reklamy
nativní reklamy jsou publikovány buď v sociálních médiích, nebo na webových stránkách. Říká se jim“ nativní“, protože vypadají jako obsah, který je obklopuje. Nativní reklamy musí používat vysoce kvalitní obsah. Mají také tendenci“ měkké prodávat “ produkty inzerentů, pokud je vůbec otevřeně zmiňují.
hlasové reklamy
Hlasové vyhledávání nepřichází jen-je to tady. A i když se Placené hlasové vyhledávání ještě nezachytilo, nebude to trvat dlouho.
Nepřehlížejte ani mobilní reklamní kanály. Téměř všechny výše uvedené typy mobilní reklamy mohou běžet na sociálních médiích, zobrazovacích reklamních sítích, vyhledávacích reklamách a dokonce i amazonských reklamách.
takže pokud jste vyzkoušeli pouze jeden kanál nebo formát mobilní reklamy a nefungoval, pokračujte v testování.
plánování mobilní reklamní kampaně
mobilní reklamní kampaně fungují podobně jako každá jiná reklamní kampaň s několika klíčovými rozdíly.
poznejte své publikum.
mobilní rozhraní mohou být ve srovnání se stolními počítači zjednodušena,ale mají tolik (ne-li více) rozptýlení. Pokud chcete, aby vaše zpráva prošla veškerým šumem, musíte vědět, jaký typ zpráv osloví vaše ideální uživatele. Budete také potřebovat vědět, na které kanály a vydavatele se hrnou vaši ideální uživatelé.
zjistěte, které kanály a formáty reklam odpovídají vašemu rozpočtu.
nefoukejte svůj rozpočet na zobrazovanou reklamu v New York Times, Pokud bude fungovat několik reklam v aplikaci.
rozvíjejte skvělou kreativitu. Hodně.
budete muset otestovat creative a nabídky kreativní popsat. A připravte se na to hodně vyzkoušet. Zjistili jsme, že jen asi jedna z dvaceti reklam skutečně vzlétne. To znamená, že budete potřebovat 20 kusů kreativy, abyste našli skutečného vítěze.
získejte vytočené sledování a hlášení.
obchodníci s daty milují mobilní reklamu. Je to směs umění a vědy, s uměním hnacím motorem tvůrčího vývoje a vědou vyžadující velké množství křupání. I když je vzácné najít někoho, kdo dokáže zvládnout oba aspekty, máme nástroje, které mohou napravit všechny nedostatky v sadě dovedností vašich týmů.
Podívejte Se Na Náš Trhák Creative!
příklady mobilní reklamy
není těžké najít příklady mobilní reklamy. Stačí zvednout telefon a začít klikat. Mobilní reklamy uvidíte téměř všude, kam jdete-ať už je to na vašich oblíbených webech – ve vašich oblíbených aplikacích, na sociálních médiích nebo ve výsledcích vyhledávání. Mobilní reklamy jsou téměř nekonečně flexibilní, což je součástí toho, proč fungují tak dobře.
ale jen pro ilustraci jejich flexibility, zde jsou příklady čtyř různých typů mobilních reklam:
Mobilní reklama závěr
pokud jste na mobilní reklamy nepřidělili významnou část svého rozpočtu na digitální reklamu, přicházíte o lukrativní dopravní proud. To je pravda, zda vaše publikum je Baby Boomers nebo doplnění, generální ředitelé, nebo Yuccies (mladí městské kreativy). Všichni jsou teď na telefonu. Vaše reklamy by tam měly být, také.
Přečtěte si náš blogový příspěvek, Model nákupu médií UA a podívejte se, jak to funguje v tandemu s naším modelem konceptu reklamy. Naučte se strategie osvědčených postupů nákupu médií pro Facebook Android, Facebook iOS SKAN, Google, a TikTok.