mobiilimainonta on valtavaa. Vuodesta 2019 alkaen se päihittää jopa televisiomainonnan: yhdysvaltalaiset kuluttajat käyttävät tänä vuonna enemmän aikaa älypuhelimiinsa kuin television katseluun.
ja silti… kuinka suuri osa mainonnastanne kohdistuu mobiilikäyttäjiin ja laitteisiin? Mikä osuus mainonnastasi on mobiilia? Panostatko mobile-first creativeen samalla tasolla kuin panostat televisiomainoksiin?
ainakin osa kilpailijoista on. EMarketerin tutkimus osoittaa, että mobiilimainosten menot ylittivät TV-mainosten kulut viime vuonna.
mitä on mobiilimainonta?
mobiilimainonnalla tarkoitetaan nimenomaan mobiililaitteille suunniteltuja mainoksia ja mainoskampanjoita. Tässä yhteydessä ”mobiililaitteisiin” kuuluvat älypuhelimet, tabletit tai puettavat laitteet. Mobiilimainokset voivat näkyä sovelluksissa, mobiililaitteista katsottavilla verkkosivustoilla tai mobiililaitteiden kautta tarkastelluilla sosiaalisen median alustoilla.
edut
mobiilimainonnassa on useita etuja, kuten:
kuluttajien mobiililaitteisiin käyttämä lisääntynyt aika
World Advertising Research Centerin mukaan jo kaksi miljardia ihmistä käyttää Internetiä pelkästään älypuhelimellaan. Se vastaa 51 prosenttia kaikista mobiilikäyttäjistä maailmanlaajuisesti. Vain kuuden lyhyen vuoden kuluttua 72 prosenttia kaikista Internetin käyttäjistä käyttää Internetiä yksinomaan mobiililaitteiden kautta.
mobiilimainonta tavoittaa laajemmat markkinat
mobiililaitteiden kautta kulkeva Internet-liikenne ylittää pöytäkoneiden kautta kulkevan liikenteen, ja näin on ollut jo useita vuosia.
mobiilimainonta on parempi ostos
puhelimella toimiva CPCs maksaa 24% vähemmän kuin työpöydän Klikkaus. Puhelimiin perustuvissa mainoksissa on 40 prosenttia korkeampi CTR. Ja älä sano, että mobiilikäyttäjät eivät tee ostoksia: 35% mobiili-ja tablet-ostajista ostaa tuotteita vähintään kerran viikossa, kun taas työpöytäkäyttäjistä vain 15%.
Geotavoittavuus
mobiili mahdollistaa myös sijaintimarkkinoinnin tavalla, johon pöytätietokoneet eivät pysty vastaamaan. Ja koska kuluttajilla on mobiililaitteensa useammin mukanaan kuin pöytätietokoneensa, mainostajilla on enemmän mahdollisuuksia tavoittaa ne.
tyypit
mobiilimainoksia tulee moneen makuun, muun muassa:
sovelluksen sisäiset mainokset
on mahdotonta puhua mobiilikäytöstä puhumatta sovelluksista. Ja niin, jos aiot testata mobiilimainontaa, olet velkaa itsellesi testata sovellusmainontaa. Sovelluksistahan ei ole pulaa. Jos osaat valita oikeat sovellukset ja näyttää oikean luovan, sovelluksen sisäinen mainonta voi toimia todella, todella hyvin.
Mobiilivideomainonta
Mobiilivideot toimivat– jos pystyy kehittämään tarpeeksi luovaa ja testaamaan sitä tarpeeksi nopeasti ennen kuin ad creative alkaa väsyä.
Paikkatietomainonta
mobiilikäyttäjillä on laitteensa mukanaan lähes koko ajan. Tämä avaa maailman mahdollisuuksia, jos olet saanut paikallisen yrityksen tai liiketoiminnan tiili ja laasti paikoissa.
bannerimainonta
kyllä, paljon parjatulla bannerimainoksellakin on paikkansa mobiilimainonnassa. Mobiilibannerimainoksia varten on runsaasti varastoa, joten jos voit valita, missä nämä mainokset näkyvät, ja yhdistää ne upeisiin luoviin mainoksiin, mobiilibannerimainokset voivat toimia.
ponnahdusikkunat
nämä ovat juuri sellaisia ponnahdusikkunoita (eli ”peittoja”), joita olet nähnyt nettisivuilla jo vuosia. Ne ovat vain pienempiä ja suunniteltu mobiilinäytöille.
natiivimainokset
natiivimainokset julkaistaan joko sosiaalisen median syötteissä tai verkkosivuilla. Heitä kutsutaan ”natiiveiksi”, koska he näyttävät ympäröivältä sisällöltä. Natiivimainoksissa on käytettävä laadukasta sisältöä. Niillä on myös tapana ”pehmeästi myydä” mainostajien tuotteita, jos ne ylipäätään mainitaan avoimesti.
äänimainokset
äänihaku ei ole vain tulossa-Se on täällä. Ja vaikka maksettu äänihaku ei ole vielä kunnolla tarttunut, se ei vie kauan.
älä myöskään ylenkatso mobiilimainontakanavia. Lähes kaikki edellä mainitut mobiilimainonnan tyypit voivat toimia sosiaalisessa mediassa, näyttää mainosverkostoja, hakumainoksia ja jopa Amazon-mainoksia.
joten jos olet kokeillut vain yhtä kanavaa tai mobiilimainosformaattia eikä se toiminut, jatka testaamista.
Mobiilimainoskampanjan suunnittelu
Mobiilimainoskampanjat toimivat paljolti kuten muutkin mainoskampanjat, muutamin keskeisin eroavaisuuksin.
tunne yleisösi.
mobiililiittymät saattavat olla yksinkertaisempia kuin pöytätietokoneet, mutta niissä on yhtä paljon (ellei enemmänkin) häiriötekijöitä. Jos haluat viestisi läpi kaiken melun, sinun täytyy tietää, minkälainen viestit valittaa ihanteellinen käyttäjille. Sinun täytyy myös tietää, mitkä kanavat ja julkaisijat ihanteellinen käyttäjät parveilevat.
Selvitä, mitkä kanavat ja mainosformaatit sopivat budjettiisi.
älä räjäytä budjettiasi New York Timesin näyttömainoksessa, jos muutama sovelluksen sisäinen mainos toimii.
kehitä suurta luovaa. Paljon.
pitää testata luovaa, ja tarjouksia luova kuvailee. Ja valmistaudu testaamaan sitä paljon. Olemme huomanneet, että vain noin yksi kahdestakymmenestä mainoksesta todella lähtee lentoon. Se tarkoittaa, että tarvitset 20 palaa luovaa löytää todellinen voittaja.
ota seuranta ja raportointi käyttöön.
Datavetoiset markkinoijat rakastavat mobiilimainontaa. Se on sekoitus taidetta ja tiedettä, taiteen ajaessa luovaa kehitystä ja tieteen vaatiessa paljon numeroiden murskaamista. Vaikka on harvinaista löytää joku, joka voi hallita molempia osa-alueita, meillä on työkaluja, jotka voivat korjata puutteet joukkueidenne taidoissa.
Tsekkaa Blockbuster Creative!
esimerkkejä mobiilimainonnasta
ei ole vaikea löytää esimerkkejä mobiilimainonnasta. Nosta puhelimesi ja ala klikata. Näet mobiilimainoksia lähes kaikkialla, minne menet-oli se sitten suosikkisivustoillasi, suosikkisovelluksissasi, sosiaalisessa mediassa tai hakutuloksissa. Mobiilimainokset ovat lähes äärettömän joustavia, mikä on osasyy siihen, miksi ne toimivat niin hyvin.
mutta vain havainnollistaakseen niiden joustavuutta, tässä on esimerkkejä neljästä erityyppisestä mobiilimainoksesta:
mobiilimainonta johtopäätös
jos et ole kohdentanut merkittävää siivua digitaalisesta mainosbudjetistasi mobiilimainoksiin, jäät vaille tuottoisaa liikennevirtaa. Se on totta, onko yleisö suurten ikäluokkien tai tweens, toimitusjohtajat, tai Yuccies (nuoret kaupunkien Creatives). Kaikki käyttävät nykyään puhelintaan. Sinunkin mainoksesi pitäisi olla siellä.
Lue blogikirjoituksemme UA Media Buying Model ja katso, miten se toimii yhdessä Mainoskonseptimallimme kanssa. Opi media ostaa parhaita käytäntöjä strategioita Facebook Android, Facebook iOS SKAN, Google, ja TikTok.