mobilannonsering är enorm. Från och med 2019 slår det till och med TV-reklam: amerikanska konsumenter kommer att spendera mer tid på sina smartphones i år än de kommer att spendera på att titta på TV.
och ändå … hur mycket av din annonsering är inriktad på mobila användare och enheter? Hur stor del av din annonsering är mobil? Investerar du i mobile-first creative på samma nivå som du investerar i tv-annonser?
åtminstone några av dina konkurrenter är. Forskning från eMarketer visar att mobilannonsutgifterna översteg TV-annonsutgifterna förra året.
Vad är mobilannonsering?
mobilannonsering avser annonser och annonskampanjer som uttryckligen är utformade för Mobila enheter. I detta sammanhang inkluderar ”mobila enheter” smartphones, surfplattor eller bärbara enheter. Mobilannonser kan visas i appar, på webbplatser som visas från mobila enheter eller på sociala medieplattformar som visas via mobila enheter.
fördelar
det finns flera fördelar med mobilannonsering, inklusive:
ökad tid på mobila enheter av konsumenter
enligt World Advertising Research Center har två miljarder människor redan tillgång till internet via endast sin smartphone. Det motsvarar 51 procent av alla mobila användare över hela världen. På bara sex korta år kommer 72% av alla Internetanvändare att få tillgång till internet uteslutande via mobila enheter.
mobilannonsering når en bredare marknad
internettrafik via mobila enheter överstiger trafiken via stationära enheter, och det har varit sant i flera år.
mobilannonsering är ett bättre köp
telefonbaserade CPC kostar 24% mindre än skrivbordsklick. Telefonbaserade annonser har 40% högre CTR. Och säg inte att mobilanvändare inte gör inköp: 35% av mobil-och surfplattans shoppare köper produkter minst en gång i veckan, jämfört med endast 15% av stationära användare.
Geotargeting-funktioner
Mobile möjliggör också platsmarknadsföring på ett sätt som stationära datorer inte kan matcha. Och eftersom konsumenterna har sina mobila enheter med sig oftare än de är med sina skrivbord, har annonsörer fler möjligheter att nå dem.
typer
mobilannonser finns i många smaker, inklusive:
annonsering i appen
det är omöjligt att prata om mobilanvändning utan att prata om appar. Och så, om du ska testa mobilannonsering, är du skyldig dig själv att testa appannonsering. Det är ju inte som att det finns brist på appar. Om du kan välja rätt appar och visa rätt kreativitet kan annonsering i appen fungera riktigt, riktigt bra.
mobil video reklam
mobil video arbete– om du kan utveckla tillräckligt kreativa och testa det tillräckligt snabbt innan ad creative börjar trötthet.
platsbaserad annonsering
mobilanvändare har sina enheter med sig nästan hela tiden. Det öppnar upp en värld av möjligheter om du har ett lokalt företag eller ett företag med tegel och murbruk platser.
bannerannonsering
ja, även den mycket skadade bannerannonsen har en plats i mobilannonsering. Det finns gott om lager för mobila bannerannonser, och så om du kan körsbärsplocka var dessa annonser visas och para ihop det med bra kreativa, kan mobila bannerannonser fungera.
popup-fönster
dessa är precis som popup-fönster (aka ”överlägg”) du har sett på webbsidor i flera år. De är bara mindre och utformade för mobila skärmar.
inbyggda annonser
inbyggda annonser publiceras antingen i sociala medier eller på webbplatser. De kallas ”infödda” eftersom de ser ut som innehållet som omger dem. Inbyggda annonser måste använda innehåll av hög kvalitet. De tenderar också att ”mjuka sälja” annonsörernas produkter, om de Öppet nämner dem alls.
Röstannonser
Röstsökning kommer inte bara – det är här. Och medan betald röstsökning inte riktigt har tagit tag ännu, tar det inte lång tid.
förbise inte heller mobilannonseringskanaler. Nästan alla typer av mobilannonsering som nämns ovan kan köras på sociala medier, visa annonsnätverk, sökannonser och till och med Amazon-annonser.
så om du bara har provat en kanal eller mobilannonsformat och det inte fungerade, fortsätt testa.
planerar en mobil reklamkampanj
mobila reklamkampanjer fungerar ungefär som alla andra reklamkampanjer, med några viktiga skillnader.
Känn din publik.
mobila gränssnitt kan förenklas jämfört med stationära datorer, men de har lika många (om inte fler) distraktioner. Om du vill att ditt meddelande ska komma igenom allt ljud måste du veta vilken typ av meddelanden som kommer att tilltala dina ideala användare. Du måste också veta vilka kanaler och utgivare dina ideala användare flockar till.
ta reda på vilka kanaler och annonsformat som passar din budget.
blås inte din budget på en visningsannons på New York Times om några annonser i appen fungerar.
utveckla stor kreativ. Mycket av det.
du kommer att behöva testa kreativ, och de erbjudanden som kreativ beskriver. Och gör dig redo att testa mycket av det. Vi har funnit att bara ungefär en av tjugo annonser verkligen tar fart. Det betyder att du behöver 20 kreativa bitar för att hitta en riktig vinnare.
få din spårning och rapportering uppringd.
datadrivna marknadsförare älskar mobilannonsering. Det är en blandning av konst och vetenskap, med konsten som driver den kreativa utvecklingen och vetenskapen som kräver mycket antal crunching. Även om det är sällsynt att hitta någon som kan hantera båda aspekterna, har vi verktyg som kan kompensera för eventuella brister i dina lags färdigheter.
Kolla In Vår Blockbuster Creative!
exempel på mobilannonsering
det är inte svårt att hitta exempel på mobilannonsering. Bara plocka upp telefonen och börja Klicka runt. Du ser mobilannonser ganska mycket överallt-oavsett om det är på dina favoritwebbplatser, i dina favoritappar, på sociala medier eller i sökresultaten. Mobilannonser är nästan oändligt flexibla, vilket är en del av varför de fungerar så bra.
men bara för att illustrera deras flexibilitet, här är exempel på fyra olika typer av mobilannonser:
mobilannonsering slutsats
om du inte har tilldelat en betydande del av din digitala annonseringsbudget till mobilannonser missar du en lukrativ trafikström. Det är sant om din publik är Baby Boomers eller tweens, VD eller Yuccies (Young Urban Creatives). Alla är i telefon nuförtiden. Dina annonser borde också vara där.
läs vårt blogginlägg, UA Media Buying Model, och se hur det fungerar tillsammans med vår Annonskonceptmodell. Lär dig media köpa bästa praxis strategier för Facebook Android, Facebook iOS SKAN, Google, och TikTok.