La publicité mobile est énorme. À partir de 2019, il bat même la publicité télévisée: les consommateurs américains passeront cette année plus de temps sur leurs smartphones qu’ils ne passeront à regarder la télévision.
Et pourtant how quelle part de votre publicité est centrée sur les utilisateurs et les appareils mobiles? Quelle proportion de votre publicité est mobile ? Investissez-vous dans la création axée sur le mobile au même niveau que vous investissez dans les publicités télévisées?
Au moins certains de vos concurrents le sont. Les recherches d’eMarketer montrent que les dépenses publicitaires mobiles ont dépassé les dépenses publicitaires télévisées l’année dernière.
Qu’est-ce que la publicité mobile?
La publicité mobile désigne les publicités et les campagnes publicitaires expressément conçues pour les appareils mobiles. Dans ce contexte, les « appareils mobiles » comprennent les smartphones, les tablettes ou les appareils portables. Les publicités mobiles peuvent apparaître dans des applications, sur des sites Web consultés à partir d’appareils mobiles ou sur des plateformes de médias sociaux consultées via des appareils mobiles.
Avantages
La publicité mobile présente plusieurs avantages, notamment:
Augmentation du Temps Passé sur les Appareils Mobiles par les Consommateurs
Selon le World Advertising Research Center, deux milliards de personnes accèdent déjà à Internet uniquement via leur smartphone. C’est l’équivalent de 51% de tous les utilisateurs mobiles dans le monde. En seulement six petites années, 72% de tous les internautes accéderont à Internet exclusivement via des appareils mobiles.
La publicité mobile Atteint un marché plus large
Le trafic Internet via les appareils mobiles dépasse le trafic via les appareils de bureau, et cela depuis plusieurs années.
La publicité mobile est un meilleur achat
Les CPC téléphoniques coûtent 24% de moins que les clics sur le bureau. Les annonces par téléphone ont un CTR 40% plus élevé. Et ne dites pas que les utilisateurs mobiles ne font pas d’achats: 35% des acheteurs de mobiles et de tablettes achètent des produits au moins une fois par semaine, contre seulement 15% des utilisateurs de postes de travail.
Capacités de ciblage géographique
Mobile permet également le marketing de localisation d’une manière que les ordinateurs de bureau ne peuvent pas égaler. Et, comme les consommateurs ont plus souvent leurs appareils mobiles avec eux qu’avec leurs ordinateurs de bureau, les annonceurs ont plus d’occasions de les atteindre.
Types
Les annonces mobiles se déclinent en de nombreuses variantes, notamment:
Publicité intégrée à l’application
Il est impossible de parler d’utilisation mobile sans parler d’applications. Et donc, si vous allez tester la publicité mobile, vous vous devez de tester la publicité sur les applications. Après tout, ce n’est pas comme s’il y avait une pénurie d’applications. Si vous pouvez choisir les bonnes applications et montrer la bonne création, la publicité intégrée à l’application peut très bien fonctionner.
Publicité vidéo mobile
Les vidéos mobiles fonctionnent – si vous pouvez développer suffisamment de créativité et la tester assez rapidement avant que la création publicitaire ne commence à se fatiguer.
Publicité géolocalisée
Les utilisateurs mobiles ont presque tout le temps leurs appareils avec eux. Cela ouvre un monde d’opportunités si vous avez une entreprise locale ou une entreprise avec des emplacements physiques.
Bannière publicitaire
Oui, même la bannière publicitaire tant décriée a sa place dans la publicité mobile. Il y a beaucoup d’inventaire pour les bannières publicitaires mobiles, et donc si vous pouvez choisir où ces annonces apparaissent et les associer à une grande créativité, les bannières publicitaires mobiles peuvent fonctionner.
Pop-ups
Ce sont comme les pop-ups (alias « superpositions ») que vous voyez sur les pages Web depuis des années. Ils sont juste plus petits et conçus pour les écrans mobiles.
Annonces natives
Les annonces natives sont publiées dans les flux de médias sociaux ou sur des sites Web. Ils sont appelés « natifs » parce qu’ils ressemblent au contenu qui les entoure. Les publicités natives doivent utiliser un contenu de haute qualité. Ils ont également tendance à « vendre en douceur » les produits des annonceurs, s’ils les mentionnent ouvertement.
Annonces vocales
La recherche vocale ne vient pas seulement – elle est là. Et bien que la recherche vocale payante n’ait pas encore vraiment pris racine, cela ne prendra pas longtemps.
Ne négligez pas non plus les canaux publicitaires mobiles. Presque tous les types de publicité mobile mentionnés ci-dessus peuvent s’exécuter sur les médias sociaux, les réseaux publicitaires d’affichage, les annonces de recherche et même les annonces Amazon.
Donc, si vous avez essayé un seul format de canal ou d’annonce mobile et que cela n’a pas fonctionné, continuez à tester.
Planification d’une campagne publicitaire mobile
Les campagnes publicitaires mobiles fonctionnent comme n’importe quelle autre campagne publicitaire, avec quelques différences clés.
Connaissez votre public.
Les interfaces mobiles peuvent être simplifiées par rapport aux ordinateurs de bureau, mais elles ont autant (sinon plus) de distractions. Si vous voulez que votre message passe à travers tout le bruit, vous devrez savoir quel type de messagerie plaira à vos utilisateurs idéaux. Vous devrez également savoir vers quels canaux et éditeurs vos utilisateurs idéaux affluent.
Découvrez quels canaux et formats publicitaires correspondent à votre budget.
Ne soufflez pas votre budget sur une annonce d’affichage sur Le New York Times si quelques annonces intégrées à l’application fonctionneront.
Développez une grande créativité. Beaucoup.
Vous allez devoir tester la création, et les offres que la création décrit. Et préparez-vous à en tester beaucoup. Nous avons constaté que seulement une publicité sur vingt décolle vraiment. Cela signifie que vous aurez besoin de 20 pièces créatives pour trouver un vrai gagnant.
Obtenez votre suivi et vos rapports.
Les spécialistes du marketing axés sur les données adorent la publicité mobile. C’est un mélange d’art et de science, avec l’art qui pilote le développement créatif et la science qui nécessite beaucoup de nombre. Bien qu’il soit rare de trouver quelqu’un capable de gérer les deux aspects, nous avons des outils qui peuvent compenser les lacunes dans les compétences de vos équipes.
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Exemples de publicité mobile
Il n’est pas difficile de trouver des exemples de publicité mobile. Décrochez simplement votre téléphone et commencez à cliquer. Vous verrez des annonces mobiles à peu près partout où vous allez, que ce soit sur vos sites Web préférés, dans vos applications préférées, sur les réseaux sociaux ou dans les résultats de recherche. Les publicités mobiles sont presque infiniment flexibles, ce qui explique en partie pourquoi elles fonctionnent si bien.
Mais juste pour illustrer leur flexibilité, voici des exemples de quatre types différents de publicités mobiles:
Conclusion Publicité mobile
Si vous n’avez pas alloué une part importante de votre budget de publicité numérique aux publicités mobiles, vous manquez un flux de trafic lucratif. C’est vrai que votre public soit des Baby-Boomers ou des préadolescents, des PDG ou des Yuccies (Jeunes Créatifs Urbains). Tout le monde est sur son téléphone ces jours-ci. Vos annonces devraient être là aussi.
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