mobil reklám hatalmas. 2019-től még a televíziós reklámot is legyőzi: az amerikai fogyasztók ebben az évben több időt töltenek okostelefonjukon, mint tévénézést.
és mégis … mennyi a hirdetés középpontjában a mobil felhasználók és eszközök? A hirdetések hány százaléka mobil? Ugyanazon a szinten fektet be a mobil első kreatívba,mint a televíziós hirdetésekbe?
legalább néhány a versenytársak. Az eMarketer kutatása azt mutatja, hogy a mobil hirdetési kiadások tavaly meghaladták a TV-hirdetési kiadásokat.
mi a mobil reklám?
a mobilhirdetés kifejezetten mobileszközökre tervezett hirdetésekre és hirdetési kampányokra vonatkozik. Ebben az összefüggésben a “mobil eszközök” magukban foglalják az okostelefonokat, táblagépeket vagy Hordható eszközöket. A mobilhirdetések megjelenhetnek az alkalmazásokban, a mobileszközökről megtekintett webhelyeken vagy a mobileszközökön megtekintett közösségi média platformokon.
előnyök
a mobilhirdetésnek számos előnye van, többek között:
a fogyasztók által a mobileszközökön töltött idő növekedése
a World Advertising Research Center szerint kétmilliárd ember már csak okostelefonján keresztül fér hozzá az internethez. Ez a világ összes mobilfelhasználójának 51% – ának felel meg. Mindössze hat rövid év alatt az összes internet-felhasználó 72% – a kizárólag mobileszközökön keresztül fér hozzá az internethez.
a mobilhirdetések szélesebb piacot érnek el
a mobileszközökön keresztüli internetes forgalom meghaladja az asztali eszközökön keresztüli forgalmat, és ez már évek óta igaz.
a mobil reklám jobb vétel
a telefon alapú CPC-k 24% – kal kevesebbet fizetnek, mint az asztali kattintások. A telefonos hirdetések 40% – kal magasabb CTR-t mutatnak. És ne mondd, hogy a mobil felhasználók nem vásárolnak: a mobil és tablet vásárlók 35% – a vásárol legalább hetente egyszer, míg az asztali felhasználók csak 15% – a.
Geotargeting képességek
a mobil olyan módon is lehetővé teszi a helymeghatározást, hogy az asztali számítógépek nem egyezhetnek. És mivel a fogyasztók gyakrabban hordják magukkal mobileszközeiket, mint asztali gépeiket, a hirdetőknek több lehetőségük van elérni őket.
típusok
a mobilhirdetések sokféle ízben kaphatók, többek között:
alkalmazáson belüli reklám
lehetetlen beszélni a mobil használatáról anélkül, hogy az alkalmazásokról beszélnénk. Tehát, ha tesztelni akarja a mobilhirdetést, tartozik magának annyival, hogy tesztelje az alkalmazáshirdetéseket. Végül is nem olyan, mintha hiány lenne az alkalmazásokból. Ha ki tudja választani a megfelelő alkalmazásokat, és megmutatja a megfelelő kreatívot, az alkalmazáson belüli hirdetések nagyon-nagyon jól működhetnek.
mobil videohirdetések
a mobil videók működnek– ha elég kreatívat tudsz kifejleszteni és elég gyorsan tesztelni, mielőtt a hirdetéskreatív elkezd fáradni.
helyalapú hirdetés
a mobil felhasználók szinte mindig magukkal hordják eszközeiket. Ez megnyitja a lehetőségek világát, ha van egy helyi vállalkozása vagy egy tégla-és habarcshelyekkel rendelkező vállalkozása.
szalaghirdetés
igen, még a sokat rosszindulatú szalaghirdetésnek is helye van a mobilhirdetésekben. Rengeteg készlet van a mobil szalaghirdetésekhez, így ha meg tudja választani, hol jelennek meg ezek a hirdetések, és párosíthatja azt a nagyszerű kreatív, mobil szalaghirdetésekkel.
előugró ablakok
ezek olyanok, mint a felugró ablakok (más néven “átfedések”), amelyeket évek óta lát a weboldalakon. Csak kisebbek és mobil képernyőkhöz vannak tervezve.
Natív hirdetések
a Natív hirdetések a közösségi médiában vagy a webhelyeken jelennek meg. “Natívnak” hívják őket, mert úgy néznek ki, mint az őket körülvevő tartalom. A natív hirdetéseknek kiváló minőségű tartalmat kell használniuk. Hajlamosak a hirdetők termékeinek “puha eladására” is, ha egyáltalán nyíltan megemlítik őket.
Hanghirdetések
A hangalapú keresés nem csak jön – itt van. És bár a fizetett hangalapú keresés még nem igazán érvényesült, nem fog sokáig tartani.
ne hagyja figyelmen kívül a mobil hirdetési csatornákat sem. A fent említett mobilhirdetések szinte mindegyike futtatható a közösségi médiában, a vizuális hirdetési hálózatokon, a keresési hirdetéseken, sőt az Amazon hirdetéseken is.
tehát ha csak egy csatornát vagy mobilhirdetési formátumot próbált ki, de nem működött, folytassa a tesztelést.
mobil hirdetési kampány tervezése
a mobil hirdetési kampányok ugyanúgy működnek, mint bármely más hirdetési kampány, néhány kulcsfontosságú különbséggel.
Ismerje meg közönségét.
a mobil interfészek egyszerűsíthetők az asztali számítógépekhez képest, de ugyanolyan (ha nem több) zavaró tényezővel rendelkeznek. Ha azt szeretné, hogy üzenete átvészelje az összes zajt, akkor tudnia kell, hogy milyen típusú üzenetküldés vonzza az ideális felhasználókat. Azt is tudnia kell, hogy mely csatornákhoz és kiadókhoz érkeznek az ideális felhasználók.
tudja meg, mely csatornák és hirdetési formátumok felelnek meg a költségkeretnek.
ne fújja el költségvetését a The New York Times vizuális hirdetésére, ha néhány alkalmazáson belüli hirdetés működni fog.
fejleszteni nagy kreatív. Sokat.
tesztelnie kell a kreatívot, és az ajánlatokat a kreatív leírja. És készülj fel, hogy tesztelj egy csomó belőle. Azt találtuk, hogy csak körülbelül egy húsz hirdetések valóban leveszi. Ez azt jelenti, hogy szüksége lesz 20 darab kreatív, hogy megtalálja az igazi győztes.
tárcsázza a nyomon követést és a jelentést.
az adatközpontú marketingszakemberek szeretik a mobilhirdetéseket. Ez a művészet és a tudomány keveréke, a művészet mozgatja a kreatív fejlődést és a tudomány sok számot igényel. Bár ritkán találunk valakit, aki mindkét szempontot képes kezelni, vannak olyan eszközeink, amelyek pótolhatják a csapatok képességeinek hiányosságait.
Nézze Meg A Kasszasiker Kreatív!
példák Mobilhirdetésre
nem nehéz példákat találni a mobilhirdetésre. Csak vedd fel a telefonod és kezdj el kattogni. A mobilhirdetéseket szinte mindenhol látni fogja – legyen az a kedvenc webhelyein, a kedvenc alkalmazásaiban, a közösségi médiában vagy a keresési eredmények között. A mobilhirdetések szinte végtelenül rugalmasak, ami része annak, hogy miért működnek ilyen jól.
de csak azért, hogy bemutassuk rugalmasságukat, íme néhány példa négy különböző típusú mobilhirdetésre:
mobilhirdetések következtetés
ha digitális hirdetési költségvetésének jelentős részét nem rendelte mobilhirdetésekhez, akkor lemarad egy jövedelmező forgalmi adatfolyamról. Ez igaz, függetlenül attól, hogy közönsége Baby Boom vagy tizenéves, vezérigazgató vagy Yuccies (fiatal városi kreatívok). Manapság mindenki telefonál. A hirdetéseknek is ott kell lenniük.
olvassa el az UA Media Buying Model című blogbejegyzésünket, és nézze meg, hogyan működik párhuzamosan a hirdetési koncepció modellünkkel. Ismerje meg a Média vásárlási legjobb gyakorlati stratégiáit a Facebook Android, a Facebook iOS SKAN, a Google és a TikTok számára.