mobilannoncering er enorm. Fra og med 2019 slår det endda tv-reklame: amerikanske forbrugere vil bruge mere tid på deres smartphones i år, end de vil bruge på at se TV.
og alligevel… hvor meget af din annoncering er fokuseret på mobile brugere og enheder? Hvor stor en del af din annoncering er mobil? Investerer du i mobile-first creative på samme niveau som du investerer i tv-annoncer?
i det mindste nogle af dine konkurrenter er. Forskning fra eMarketer viser, at mobilannonceudgifterne oversteg TV-annonceudgifterne sidste år.
Hvad er mobilannoncering?
mobilannoncering henviser til annoncer og annoncekampagner, der udtrykkeligt er designet til mobile enheder. I denne sammenhæng inkluderer “Mobile enheder” smartphones, tablets eller bærbare enheder. Mobilannoncer kan vises i apps, på hjemmesider set fra mobile enheder eller på sociale medieplatforme set via mobile enheder.
fordele
der er flere fordele ved mobilannoncering, herunder:
øget tid brugt på Mobile enheder af forbrugere
ifølge Verdens Reklameforskningscenter har to milliarder mennesker allerede adgang til internettet via kun deres smartphone. Det svarer til 51 procent af alle mobilbrugere over hele verden. På bare seks korte år vil 72% af alle internetbrugere kun få adgang til internettet via mobile enheder.
mobilannoncering nå et bredere marked
internettrafik via mobile enheder overstiger trafik via stationære enheder, og det har været tilfældet i flere år.
mobilannoncering er et bedre køb
telefonbaserede CPC ‘ er koster 24% mindre end desktop-klik. Telefonbaserede annoncer har en 40% højere CTR. Og sig ikke, at mobilbrugere ikke foretager køb: 35% af mobil-og tabletkunderne køber produkter mindst en gang om ugen sammenlignet med kun 15% af desktopbrugere.
geotargeting-funktioner
mobil muliggør også placeringsmarkedsføring på en måde, som desktops ikke kan matche. Og fordi forbrugerne har deres mobile enheder med dem oftere end de er med deres desktops, annoncører har flere muligheder for at nå dem.
typer
Mobile annoncer kommer i mange varianter, herunder:
in-app reklame
det er umuligt at tale om mobil brug uden at tale om apps. Og så, hvis du vil teste mobilannoncering, skylder du dig selv at teste appannoncering. Det er trods alt ikke som om der er mangel på apps. Hvis du kan vælge de rigtige apps og vise den rigtige Kreative, kan annoncering i appen fungere rigtig, rigtig godt.
mobil videoannoncering
mobilvideoer fungerer– hvis du kan udvikle nok kreativ og teste den hurtigt nok, før annoncekreativitet begynder at blive træt.
placeringsbaseret reklame
mobilbrugere har deres enheder med sig næsten hele tiden. Det åbner en verden af muligheder, hvis du har en lokal virksomhed eller en virksomhed med mursten og mørtelsteder.
bannerannoncering
ja, selv den meget ondskabsfulde bannerannonce har en plads i mobilannoncering. Der er masser af lager til mobile bannerannoncer, og så hvis du kan kirsebærplukke, hvor disse annoncer vises, og parre det med stor kreativ, mobile bannerannoncer kan fungere.
Pop-ups
disse er ligesom pop-ups (aka “overlays”) du har set på hjemmesider i årevis. De er bare mindre og designet til mobile skærme.
Native Annoncer
Native Annoncer offentliggøres enten i sociale medier feeds eller på hjemmesider. De kaldes “indfødte”, fordi de ligner indholdet omkring dem. Indfødte annoncer skal bruge indhold af høj kvalitet. De har også en tendens til at “bløde sælge” annoncørernes produkter, hvis de åbenlyst nævner dem overhovedet.
Stemmeannoncer
Stemmesøgning kommer ikke bare – det er her. Og mens betalt stemmesøgning ikke rigtig har taget fat endnu, tager det ikke lang tid.
må ikke overse mobile reklame kanaler, enten. Næsten alle de typer mobilannoncering, der er nævnt ovenfor, kan køre på sociale medier, vise annoncenetværk, søgeannoncer og endda
så hvis du kun har prøvet et Kanal-eller mobilannonceformat, og det ikke fungerede, skal du fortsætte med at teste.
planlægning af en mobil reklamekampagne
Mobile reklamekampagner fungerer meget som enhver anden reklamekampagne med et par vigtige forskelle.
Kend dit publikum.
Mobile grænseflader kan forenkles i forhold til desktops, men de har lige så mange (hvis ikke flere) distraktioner. Hvis du vil have din besked til at komme igennem al støj, skal du vide, hvilken type meddelelser der appellerer til dine ideelle brugere. Du skal også vide, hvilke kanaler og udgivere dine ideelle brugere strømmer til.
Find ud af, hvilke kanaler og annonceformater der passer til dit budget.
spræng ikke dit budget på en displayannonce på Ny York Times, hvis et par annoncer i appen fungerer.
udvikle stor kreativ. Meget af det.
du bliver nødt til at teste kreativ, og tilbudene den kreative beskriver. Og gør dig klar til at teste meget af det. Vi har fundet ud af, at kun omkring en ud af tyve annoncer virkelig starter. Det betyder, at du har brug for 20 kreative stykker for at finde en rigtig vinder.
få din sporing og rapportering ringet ind.
datadrevne marketingfolk elsker mobilannoncering. Det er en blanding af kunst og videnskab, hvor kunsten driver den kreative udvikling og videnskaben, der kræver en masse talknusning. Selvom det er sjældent at finde nogen, der kan styre begge aspekter, har vi værktøjer, der kan kompensere for eventuelle mangler i dine teams færdigheder.
Tjek Vores Blockbuster Kreative!
eksempler på mobilannoncering
det er ikke svært at finde eksempler på mobilannoncering. Bare tag din telefon op og begynd at klikke rundt. Du vil se mobile annoncer stort set overalt du går-uanset om det er på dine foretrukne hjemmesider, i dine foretrukne apps, på sociale medier, eller i søgeresultaterne. Mobilannoncer er næsten uendeligt fleksible, hvilket er en del af, hvorfor de fungerer så godt.
men bare for at illustrere deres fleksibilitet er her eksempler på fire forskellige typer mobilannoncer:
mobilannoncering konklusion
hvis du ikke har tildelt en betydelig del af dit digitale annonceringsbudget til mobilannoncer, går du glip af en lukrativ trafikstrøm. Det er sandt, uanset om dit publikum er Baby Boomers eller kvitter, administrerende direktører eller Yuccies (Young Urban Creatives). Alle er på deres telefoner i disse dage. Dine annoncer skal også være der.
læs vores blogindlæg, UA Media Buying Model, og se, hvordan det fungerer sammen med vores Annoncekonceptmodel. Lær medierne, der køber strategier for bedste praksis til Facebook Android, Facebook iOS SKAN, Google og TikTok.