Gli editori sono stati accolti con molti cambiamenti nel 2019. Ci sono stati infiniti aggiornamenti dell’algoritmo di Google Core e preparazione per nuove normative sulla privacy come il CCPA. In cima a quello, gli editori hanno dovuto creare nuovi contenuti, far crescere il traffico di qualità, e tentare di aumentare i ricavi. Nonostante queste sfide, molti editori vogliono sapere come aumentare le entrate di AdSense nel 2020.
I tassi di annunci nel loro complesso sono stati inferiori nel 2019 rispetto al 2018. L’indice delle entrate pubblicitarie mostra che il picco dei tassi di annunci—Black Friday—non ha raggiunto lo stesso picco di 2018.
Anche con tariffe pubblicitarie più basse, il nostro report sulle prestazioni degli editori 2020 ha mostrato 300 editori che hanno aumentato sia il traffico che le entrate nel 2019.
Quindi, come hanno fatto questi editori a crescere le loro metriche RPM, total revenue, traffic e engagement? Oggi ho intenzione di prendere attraverso 5 modi per aumentare le entrate AdSense per il tuo sito web nel 2020.
Scrivi più contenuti
Uno dei modi più efficaci per aumentare le entrate AdSense nel 2020 è scrivere più contenuti.
Non c’è un segreto che i siti web che producono più contenuti crescono più rapidamente di siti che producono meno. Questo è il motivo per cui i costruttori di siti seriali tendono a esternalizzare la loro scrittura di contenuti per aiutare a scalare la crescita del sito nel tempo.
I dati del rapporto sulle prestazioni hanno mostrato che i siti Web 10 con la più alta crescita dei ricavi hanno scritto una media di blog 87. Al contrario, i siti Web 10 che hanno avuto la minor quantità di crescita dei ricavi hanno scritto una media di contenuti 25 in 2019.
Inoltre, il nostro top digital content trends survey ha rilevato che 71.il 9% degli editori ha dichiarato che la scrittura di contenuti di lunga durata è stata la tattica di maggior successo per la crescita del proprio sito Web in 2019. Molti editori possono riferirsi a questa tattica essendo la loro priorità assoluta. Ma il contenuto a forma lunga è il modo migliore per aumentare le entrate di AdSense?
Nel nostro studio sulla lunghezza dei contenuti, abbiamo scoperto che la lunghezza dei contenuti con il guadagno più alto era di 750-1000 parole.
Abbiamo visto che i due intervalli di conteggio delle parole secondo più alto guadagno erano 1000-2500 parole e 2500-5000 parole. Questi conteggi di parole sono più in linea con ciò che la maggior parte ha tradizionalmente detto sono le lunghezze di contenuto ottimali per SEO.
Ciò che è più importante è notare che sia le estremità più alte che quelle più basse degli intervalli di conteggio delle parole causano i guadagni a soffrire di più. Gli articoli con meno di 250 parole e gli articoli con oltre 5000 parole hanno avuto i più bassi EPMV.
Gli editori che utilizzano l’analisi dei Big Data di Ezoic hanno il vantaggio di vedere le entrate in base al conteggio delle parole per capire quale lunghezza guadagna di più per il loro pubblico specifico. Possono anche vedere come la lunghezza del contenuto influisce sulle metriche di coinvolgimento come la frequenza di rimbalzo e il tempo di inserimento della pagina.
Crea più contenuti video
A partire da gennaio 2020, YouTube è il secondo social network più popolare sul web. Ci sono oltre 2 miliardi di utenti e oltre 1 miliardo di ore di contenuti video vengono consumate sulla piattaforma ogni giorno.
Al di fuori della creazione di contenuti più lunghi, il 45% degli editori intervistati ha dichiarato che la loro più grande priorità era creare più contenuti video nel 2020. Questa è una priorità assoluta per una buona ragione.
Oltre alla massiccia quantità di utenti sulla piattaforma, il consumo di video nel suo complesso è aumentato del 59% da 2016.
Quindi, perché gli editori digitali dovrebbero preoccuparsi? Perché per alcune query ricercate su Google, la SERP avrà una manciata di risultati video che appaiono vicino alla parte superiore. Ecco un esempio utilizzando la parola chiave argomento di questo articolo :” Come aumentare le entrate AdSense nel 2020.”
Questi risultati possono indirizzare il traffico verso il tuo canale YouTube, ma possono anche fare lo stesso per il tuo sito web se ospiti nativamente i tuoi video. Legalmente parlando, sarebbe violare le leggi antitrust se Google ha dato la preferenza a solo i video di YouTube in queste SERP.
I video ospitati in modo nativo appariranno anche in questi risultati di ricerca. Questo è il motivo per cui se cerchi le ultime notizie, spesso trovi video ospitati in modo nativo da siti Web di notizie.
Backlinko ha una fantastica guida su come classificare i video di YouTube, e qui ci sono i termini di ricerca Google tende a utilizzare i risultati video in una SERP:
- How-to keywords
- Recensioni
- Tutorial
- Qualsiasi cosa di fitness o sport legati
- Video divertenti
Inoltre, ci sono studi che dimostrano che i contenuti video rilevanti incorporati nel contenuto scritto spinge più impegno e entrate. Se non hai idea di dove iniziare con i contenuti video, ecco la nostra guida su come diventare un editore di video.
Migliorare le metriche di coinvolgimento per aumentare le entrate AdSense
La maggior parte delle persone concorda sul fatto che la “buona” esperienza utente è dove il coinvolgimento degli utenti è elevato. Il visitatore sta leggendo contenuti, visualizzando più pagine e condividendo il contenuto su piattaforme sociali.
Inoltre, sappiamo da tempo che il tempo sulla pagina è correlato positivamente con i guadagni.
Lo stesso vale per le visualizzazioni di pagina per visita e altre metriche di coinvolgimento degli utenti. In un recente studio, abbiamo anche scoperto che alcune categorie di siti Web hanno metriche di coinvolgimento migliori di altre.
Mentre alcune categorie di siti Web guadagnano dagli inserzionisti tassi di annunci più elevati rispetto ad altri, la relazione tra categorie di siti Web, metriche di coinvolgimento e guadagni pubblicitari non è così chiara. L’unica categoria di sito che è uscito in cima su tutti i fronti era home & garden. Era la categoria del sito Web con il guadagno più alto con le migliori metriche di coinvolgimento medio.
In che modo gli editori possono aumentare le metriche di engagement sul loro sito? Qui ci sono alcune tattiche collaudate che migliorano il coinvolgimento dei visitatori e SEO:
- Scrivere lunghi articoli (Inoltre, è possibile utilizzare la piramide rovesciata stile di scrittura)
- Se si producono unico contenuto del video, incorporare un video pertinente all’interno del tuo post
- trovare il giusto equilibrio di visualizzare annunci pubblicitari all’interno del sito
- Scrivere step-by-step “how-to” contenuti rilevanti per la tua nicchia
- Evitare l’ottimizzazione mobile errori sul vostro sito
Diversificare i flussi di reddito
il 25 per cento degli editori intervistati ha detto che la diversificazione dei loro flussi di reddito era la loro priorità nel 2020.
Diversificare i flussi di entrate sta diventando una strategia sempre più popolare per gli editori. Perché? Pensa a far crescere il tuo sito web come investire nel mercato azionario. Investire in molti titoli diversi (come un fondo indicizzato) è molto meno rischioso e volatile rispetto a investire tutti i vostri soldi in un unico magazzino.
Alcuni editori temono che gli annunci display influenzino le entrate degli affiliati o viceversa. In realtà, la maggior parte dei siti affiliati guadagnano più soldi dall’aggiunta di annunci display rispetto al poco che perdono nel reddito di affiliazione.
Serial affiliate website builder Ben Adler ha trovato un grande successo nel diversificare i suoi flussi di entrate. Dopo un anno, gli annunci display non hanno influenzato il suo reddito di affiliazione. Il suo traffico e di affiliazione reddito rimasto lo stesso, ma ha appena fatto più entrate totali con gli annunci. Il vantaggio di ottenere più in annunci è se si dispone di contenuti sempreverdi sul tuo sito, si potrebbe avere che le informazioni sul tuo sito per 5 anni e non potrà mai andare fuori moda.
Ecco alcuni modi per diversificare i flussi di entrate nel 2020:
- Sponsored/branded content
- Product sales
- Direct deals
- Subscription-based or donation-based models
Grow the value of your ad inventory
Growing the value of your ad inventory refers to increasing the monetary value of the physical ad space available on your website to advertisers .
Come fanno gli editori a realizzare questo? Ci sono molte strategie che le persone usano:
- Test A / B: gli annunci 6 su una pagina sono migliori per UX o sono 7? Diciamo che il 60% delle persone preferisce il layout A con 6 annunci, ma il 40% preferisce il layout B con 7 annunci. Se scegli l’opzione preferita dalla maggioranza, ora stai perdendo il 40% del pubblico che ha preferito qualcosa di diverso.
- Negozi Ad-ops / monetizzazione di terze parti: questi giocatori inceppano molti annunci sulla pagina per ottenere un eCPM totale più alto (prezzo totale pagato per tutti gli annunci su una pagina). Questo può guadagnare più soldi a breve termine, ma a lungo termine, ad diluizione accade. Inoltre, un numero maggiore di annunci sulla pagina può causare ai visitatori di visitare meno pagine, con conseguente riduzione dei ricavi pubblicitari.
Inoltre, alcuni annunci possono diminuire di valore e causare l’intero sito per fare meno soldi nel tempo. Perché? Gli inserzionisti non vogliono pagare per gli annunci che le persone non sono impegnati con.
La ragione di ciò è che tutti i visitatori di un sito si comportano in modo diverso. A Ezoic, abbiamo imparato alcuni dei comportamenti dei visitatori e gli attributi degli annunci che influenzano l’impatto degli annunci sull’esperienza utente sono:
- Ora del giorno si visita
- Giorno della settimana visitate
- sorgente di Traffico
- tipo di Dispositivo
- Scorrere profondità
- posizione Geografica
- Annuncio di colore
- Dimensioni degli annunci
- tipo di Annuncio
- Posizione degli annunci
- Numero di annunci per pagina
Quindi, in che modo gli editori cercano di ottimizzare il proprio inventario degli annunci in tutte queste variabili mutevoli del comportamento dei visitatori?
Il test multivariato è il modo migliore per aumentare le entrate di AdSense nel 2020
Ci vorrebbero editori che hanno un grande team di persone mesi o addirittura anni per testare tutto il comportamento dei visitatori e gli attributi degli annunci che ho menzionato sopra. Se monetizzi con annunci programmatici, i due principali obiettivi concorrenti sono UX e entrate pubblicitarie.
L’unico modo per ridurre il divario tra questi due obiettivi concorrenti nel tempo è il test multivariato continuo su base per utente, per visita. Il software Ezoic utilizza l’apprendimento automatico reale per far crescere i ricavi e migliorare l’esperienza utente nel tempo.