vydavatelé se setkali s mnoha změnami v roce 2019. Byly nekonečné aktualizace algoritmů jádra Google a příprava na nové předpisy o ochraně osobních údajů, jako je CCPA. Kromě toho museli vydavatelé vytvářet nový obsah, zvyšovat kvalitní provoz a snažit se zvýšit příjmy. Navzdory těmto výzvám chce mnoho vydavatelů vědět, jak zvýšit příjmy AdSense v roce 2020.
míra reklamy jako celek byla v roce 2019 nižší než v roce 2018. Index příjmů z reklamy ukazuje, že vrchol sazeb reklamy-Černý pátek-nedosáhl stejného vrcholu jako v roce 2018.
i při nižších sazbách reklam naše zpráva o výkonu vydavatelů do roku 2020 ukázala 300 vydavatelů, kteří v roce 2019 zvýšili provoz i příjmy.
jak tedy tito vydavatelé zvýšili své RPM, celkové příjmy, provoz, a metriky zapojení? Dnes vás provedu 5 Způsoby, jak zvýšit příjmy AdSense pro váš web v roce 2020.
napište více obsahu
jedním z nejúčinnějších způsobů, jak zvýšit příjmy AdSense v roce 2020, je napsat více obsahu.
není žádným tajemstvím, že webové stránky, které produkují nejvíce obsahu, rostou rychleji než weby, které produkují méně. To je důvod, proč stavitelé sériových webů mají tendenci zadávat psaní obsahu externě, aby pomohli škálovat růst stránek v průběhu času.
údaje ze zprávy o výkonu ukázaly, že 10 webových stránek s nejvyšším růstem příjmů napsalo v průměru 87 blogů. Naproti tomu 10 webových stránek, které měly nejmenší růst tržeb, napsalo v roce 2019 v průměru 25 kusů obsahu.
navíc náš nejlepší průzkum trendů digitálního obsahu zjistil, že 71.9% vydavatelů uvedlo, že psaní dlouhodobého obsahu bylo nejúspěšnější taktikou růstu jejich webových stránek v roce 2019. Mnoho vydavatelů může souviset s tím, že tato taktika je jejich nejvyšší prioritou. Je však dlouhodobý obsah nejlepším způsobem, jak zvýšit příjmy AdSense?
v naší studii o délce obsahu jsme zjistili, že nejvyšší délka obsahu byla 750-1000 slov.
viděli jsme, že dva rozsahy počtu slov s druhým nejvyšším výdělkem byly 1000-2500 slov a 2500-5000 slov. Tyto počty slov jsou více v souladu s tím, co většina tradičně řekla, jsou optimální délky obsahu pro SEO.
co je důležitější, je všimnout si, že Nejvyšší i nejnižší konce rozsahů počtu slov způsobují, že výdělky trpí nejvíce. Články s méně než 250 slovy a články s více než 5000 slovy měly nejnižší Epmv.
vydavatelé využívající analýzu velkých dat Ezoic mají tu výhodu, že vidí příjmy podle počtu slov, aby pochopili, jaká délka vydělává nejvíce peněz pro své konkrétní publikum. Mohou také vidět, jak délka obsahu ovlivňuje metriky zapojení, jako je míra okamžitého opuštění a doba zapojení stránky.
vytvořte více videoobsahu
od ledna 2020 je YouTube druhou nejoblíbenější sociální sítí na webu. Existuje více než 2 miliardy uživatelů a každý den se na platformě spotřebuje více než 1 miliarda hodin videoobsahu.
mimo vytváření více dlouhodobého obsahu uvedlo 45% dotázaných vydavatelů, že jejich největší prioritou je vytvořit více videoobsahu v roce 2020. To je nejvyšší priorita z dobrého důvodu.
kromě obrovského množství uživatelů na platformě se spotřeba videa jako celku od roku 2016 zvýšila o 59 procent.
proč by se tedy digitální vydavatelé měli starat? Protože u určitých dotazů vyhledávaných na Googlu bude mít SERP několik výsledků videa, které se objeví blízko vrcholu. Zde je příklad použití klíčového slova tématu tohoto článku: „Jak zvýšit příjmy AdSense v roce 2020.“
tyto výsledky mohou řídit provoz na vašem kanálu YouTube, ale mohou také udělat totéž pro váš web, pokud nativně hostujete svá videa. Z právního hlediska by to porušilo antimonopolní zákony, pokud by Google dal přednost pouze videím YouTube v těchto SERP.
nativně hostovaná videa se také objeví v těchto výsledcích vyhledávání. To je důvod, proč pokud hledáte nejnovější zprávy, často najdete nativně hostovaná videa ze zpravodajských webů.
Backlinko má fantastický průvodce, Jak hodnotit videa z YouTube, a zde jsou vyhledávací termíny, které Google má tendenci používat výsledky videa v SERP:
- jak na klíčová slova
- recenze
- Návody
- cokoli, co souvisí s fitness nebo sportem
- zábavná videa
také existují studie, které ukazují, že relevantní videoobsah vložený do písemného obsahu zvyšuje zapojení a příjmy. Pokud nemáte ponětí, kde začít s videoobsahem, zde je náš průvodce, jak se stát vydavatelem videa.
zlepšit metriky zapojení pro zvýšení příjmů AdSense
většina lidí souhlasí s tím, že „dobrá“ uživatelská zkušenost je tam, kde je zapojení uživatelů vysoké. Návštěvník čte obsah, prohlížení více stránek, a sdílení obsahu napříč sociálními platformami.
navíc už nějakou dobu víme, že čas na stránce je pozitivně korelován s výdělky.
totéž platí pro zobrazení stránek na návštěvu a další metriky zapojení uživatelů. V nedávné studii jsme také zjistili, že určité kategorie webových stránek mají lepší metriky zapojení než jiné.
zatímco určité kategorie webových stránek získávají od inzerentů vyšší sazby reklamy než jiné, vztah mezi kategoriemi webových stránek, metrikami zapojení a výdělky z reklamy není tak jasný. Jedna kategorie stránek, která vyšla na vrcholu na všech frontách, byla domov & zahrada. Byla to Kategorie webových stránek s nejvyššími výdělky s nejlepšími průměrnými metrikami zapojení.
jak mohou vydavatelé zvýšit metriky zapojení na svých stránkách? Zde jsou některé osvědčené taktiky, které zlepšují zapojení návštěvníků a SEO:
- psaní dlouhých článků (navíc použijte obrácený pyramidový styl psaní)
- pokud vytváříte jedinečný videoobsah, vložte video, které je relevantní ve vašem příspěvku
- vytvořte správnou rovnováhu zobrazovacích reklam na celém vašem webu
- napište krok za krokem obsah „jak na to“, který je relevantní pro váš výklenek
- Vyhněte se chybám optimalizace mobilních zařízení na vašem webu
diverzifikujte toky příjmů
25 procent dotázaných vydavatelů uvedlo, že diverzifikace jejich toků příjmů byla jejich nejvyšší prioritou v roce 2020.
diverzifikace toků příjmů se stává pro vydavatele stále populárnější strategií. Proč? Myslete na růst vašeho webu, jako je investování na akciovém trhu. Investování do mnoha různých akcií (jako indexový fond) je mnohem méně riskantní a Volatilní ve srovnání s investováním všech svých peněz do jedné akcie.
někteří vydavatelé se bojí zobrazovacích reklam ovlivňujících jejich příjmy z přidružených společností nebo naopak. Ve skutečnosti většina přidružených webů vydělává více peněz z přidávání grafických reklam než málo, které ztratí v přidruženém příjmu.
Serial affiliate website builder Ben Adler našel velký úspěch v diverzifikaci svých příjmových toků. Po roce, grafické reklamy neovlivnily jeho přidružený příjem. Jeho provoz a přidružený příjem zůstaly stejné, ale on jen dělal více celkových příjmů s reklamami. Výhodou získání více do reklam je, pokud máte na svém webu evergreen obsah, můžete mít tyto informace na svém webu po dobu 5 let a nikdy to nebude zastaralé.
zde je několik způsobů, jak můžete diverzifikovat své toky příjmů v roce 2020:
- sponzorovaný / značkový obsah
- prodej produktů
- přímé nabídky
- modely založené na předplatném nebo darování
zvyšte hodnotu inventáře reklam
rostoucí hodnota inventáře reklam znamená zvýšení peněžní hodnoty fyzického reklamního prostoru dostupného inzerentům na vašem webu.
jak toho vydavatelé dosáhnou? Existuje mnoho strategií, které lidé používají:
- a / B testování: jsou 6 reklamy na stránce lepší pro UX, nebo je to 7? Řekněme, že 60% lidí dává přednost rozvržení a se 6 reklamami, ale 40% preferuje rozvržení B se 7 reklamami. Pokud zvolíte možnost preferovanou většinou, nyní ztrácíte 40% publika, které upřednostňovalo něco jiného.
- ad-ops obchody/zpeněžení třetích stran: tito hráči zaseknou spoustu reklam na stránce, aby získali vyšší celkový eCPM (celková cena zaplacená za všechny reklamy na stránce). To vám může vydělat více peněz v krátkodobém horizontu, ale v dlouhodobém horizontu dochází k ředění reklam. Navíc více reklam na stránce může způsobit, že návštěvníci navštíví méně stránek, což vede k nižším příjmům z reklamy.
kromě toho mohou některé reklamy snížit hodnotu a způsobit, že celý váš web v průběhu času vydělá méně peněz. Proč? Inzerenti nechtějí platit za reklamy, se kterými se lidé nezabývají.
důvodem je to, že všichni návštěvníci webu se chovají odlišně. V Ezoic jsme se dozvěděli, že některé z chování návštěvníků a atributů reklamy, které ovlivňují dopad reklam na uživatelské prostředí, jsou:
- denní doba, kterou navštíví
- den v týdnu, kdy navštíví
- zdroj provozu
- typ zařízení
- hloubka posouvání
- geografická poloha
- Barva reklamy
- Velikost reklam
- typ reklamy
- umístění reklam
- reklamy na stránku
jak se tedy vydavatelé snaží optimalizovat svůj inventář reklam kolem všech těchto proměnných chování návštěvníků?
multivariační testování je nejlepší způsob, jak zvýšit příjmy AdSense v roce 2020
trvalo by vydavatelům, kteří mají velký tým lidí měsíce nebo dokonce roky, aby otestovali veškeré chování návštěvníků a atributy reklamy, které jsem zmínil výše. Pokud zpeněžíte programatickými reklamami, dvěma hlavními konkurenčními cíli jsou příjmy z UX a reklamy.
jediný způsob, jak zmenšit mezeru mezi těmito dvěma konkurenčními cíli v průběhu času, je neustálé vícerozměrné testování na uživatele, na základě návštěvy. Software Ezoic využívá skutečné strojové učení k růstu výnosů a zlepšování uživatelské zkušenosti v průběhu času.