editorii au fost întâmpinați cu o mulțime de schimbări în 2019. Au existat actualizări nesfârșite ale algoritmului Google Core și pregătirea pentru noi reglementări privind confidențialitatea, cum ar fi CCPA. În plus, editorii au trebuit să creeze conținut nou, să crească trafic de calitate și să încerce să crească veniturile. În ciuda acestor provocări, mulți editori vor să știe cum să crească veniturile AdSense în 2020.
ratele de anunțuri în ansamblu au fost mai mici în 2019 decât în 2018. Indicele veniturilor din anunțuri arată că vârful ratelor de anunțuri—Black Friday—nu a atins același vârf ca în 2018.
chiar și cu rate de anunțuri mai mici, raportul nostru de performanță pentru editori pentru 2020 a arătat 300 de editori care au crescut atât traficul, cât și veniturile în 2019.
Deci, cum au crescut acești editori RPM, veniturile totale, traficul și valorile de implicare? Astăzi vă voi prezenta 5 moduri de a crește veniturile AdSense pentru site-ul dvs. web în 2020.
scrieți Mai mult conținut
una dintre cele mai eficiente modalități de a crește veniturile AdSense în 2020 este să scrieți Mai mult conținut.
nu există niciun secret că site-urile care produc cel mai mult conținut cresc mai repede decât site-urile care produc mai puțin. Acesta este motivul pentru care constructorii de site-uri seriale tind să-și externalizeze scrierea de conținut pentru a ajuta la creșterea site-ului în timp.
datele din raportul de performanță au arătat că cele 10 site-uri web cu cea mai mare creștere a veniturilor au scris în medie 87 de bloguri. În schimb, cele 10 site-uri web care au avut cea mai mică creștere a veniturilor au scris în medie 25 de bucăți de conținut în 2019.
în plus, sondajul nostru privind tendințele de conținut digital de top a constatat că 71.9% dintre editori au declarat că scrierea de conținut în formă lungă a fost cea mai reușită tactică pentru creșterea site-ului lor web în 2019. Mulți editori se pot referi la această tactică fiind prioritatea lor principală. Dar este conținutul de formă lungă cel mai bun mod de a crește veniturile AdSense?
în studiul nostru privind lungimea conținutului, am constatat că lungimea conținutului cu cel mai mare câștig a fost de 750-1000 de cuvinte.
am văzut că cele două intervale de număr de cuvinte cu cel mai mare câștig au fost 1000-2500 de cuvinte și 2500-5000 de cuvinte. Aceste numere de cuvinte sunt mai în concordanță cu ceea ce majoritatea au spus în mod tradițional că sunt lungimile optime de conținut pentru SEO.
ceea ce este mai important este să observăm că atât capetele cele mai mari, cât și cele mai mici ale intervalelor de numărare a cuvintelor determină câștigurile să sufere cel mai mult. Articolele cu mai puțin de 250 de cuvinte și articolele cu peste 5000 de cuvinte au avut cele mai mici Epmv-uri.
editorii care folosesc analiza Big Data a lui Ezoic au avantajul de a vedea veniturile prin numărarea cuvintelor pentru a înțelege ce lungime câștigă cei mai mulți bani pentru publicul lor specific. De asemenea, pot vedea modul în care lungimea conținutului afectează valorile de implicare, cum ar fi rata de respingere și timpul de implicare a paginii.
creați mai mult conținut video
începând cu ianuarie 2020, YouTube este a doua cea mai populară rețea socială de pe web. Există peste 2 miliarde de utilizatori și peste 1 miliard de ore de conținut video sunt consumate pe platformă în fiecare zi.
în afară de crearea unui conținut mai lung, 45% dintre editorii chestionați au declarat că cea mai mare prioritate a lor a fost să creeze mai mult conținut video în 2020. Aceasta este o prioritate de top pentru un motiv bun.
pe lângă numărul masiv de utilizatori de pe platformă, consumul video în ansamblu a crescut cu 59% din 2016.
de ce ar trebui să le pese editorilor digitali? Deoarece pentru anumite interogări căutate pe Google, SERP va avea o mână de rezultate video care apar aproape de partea de sus. Iată un exemplu folosind cuvântul cheie subiect al acestui articol: „Cum să crești veniturile AdSense în 2020.”
aceste rezultate pot genera trafic către canalul YouTube, dar pot face același lucru și pentru site-ul dvs. web dacă vă găzduiți în mod nativ videoclipurile. Din punct de vedere legal, ar încălca legile antitrust dacă Google ar prefera doar videoclipurile YouTube din aceste SERP-uri.
videoclipurile găzduite nativ vor apărea și în aceste rezultate ale căutării. Acesta este motivul pentru care, dacă căutați știri de ultimă oră, de multe ori Găsiți videoclipuri găzduite nativ de pe site-urile de știri.
Backlinko are un ghid fantastic despre cum să clasificați videoclipurile YouTube și iată termenii de căutare Google tinde să utilizeze rezultatele video într-un SERP:
- cum să cuvinte cheie
- recenzii
- tutoriale
- orice fitness sau legate de sport
- videoclipuri amuzante
de asemenea, există studii care arată că conținutul video relevant încorporat în conținutul scris generează mai multă implicare și venituri. Dacă nu aveți idee de unde să începeți cu conținutul video, iată ghidul nostru despre cum să deveniți editor video.
îmbunătățiți valorile de implicare pentru a crește veniturile AdSense
majoritatea oamenilor sunt de acord că experiența „bună” a utilizatorului este locul în care implicarea utilizatorilor este ridicată. Vizitatorul citește conținut, vizualizează mai multe pagini și partajează conținutul pe platformele sociale.
în plus, știm de ceva timp că timpul de pe pagină este corelat pozitiv cu câștigurile.
același lucru este valabil și pentru vizualizările de pagină pe vizită și alte valori de implicare a utilizatorilor. Într-un studiu recent, am descoperit, de asemenea, că anumite categorii de site-uri web au valori de implicare mai bune decât altele.
în timp ce anumite categorii de site-uri web obțin rate de anunțuri mai mari de la agenții de publicitate decât altele, relația dintre categoriile de site-uri web, valorile de implicare și câștigurile din anunțuri nu este la fel de clară. O categorie de site-ul care a ieșit pe partea de sus pe toate fronturile a fost acasă & grădină. A fost Categoria site-ului cu cele mai mari câștiguri, cu cele mai bune valori medii de implicare.
Cum pot editorii să crească valorile de implicare pe site-ul lor? Iată câteva tactici dovedite care îmbunătățesc implicarea vizitatorilor și SEO:
- scrierea de articole cu formă lungă (în plus, utilizați stilul piramidei inversate de scriere)
- dacă produceți conținut video unic, încorporați un videoclip relevant în postarea dvs.
- atingeți echilibrul corect al anunțurilor grafice pe întregul site
- scrieți pas cu pas conținut „how-to” relevant pentru nișa dvs.
- evitați erorile de optimizare mobilă site-ul dvs.
diversificarea fluxurilor de venituri
25% dintre editorii chestionați au declarat că diversificarea fluxurilor de venituri a fost cea mai mare prioritate a lor în 2020.
diversificarea fluxurilor de venituri devine o strategie din ce în ce mai populară pentru editori. De ce? Gândiți-vă la creșterea site-ului dvs. web, cum ar fi investițiile pe piața bursieră. Investiția în multe acțiuni diferite (cum ar fi un fond de indici) este mult mai puțin riscantă și volatilă în comparație cu investirea tuturor banilor într-un singur stoc.
unii editori se tem de anunțurile grafice care le afectează veniturile afiliate sau invers. În realitate, majoritatea site-urilor afiliate câștigă mai mulți bani din adăugarea de anunțuri grafice decât puținul pe care îl pierd în veniturile afiliate.
Serial afiliat site builder Ben Adler a găsit un mare succes în diversificarea fluxurilor sale de venituri. După un an, anunțurile grafice nu i-au afectat veniturile afiliate. Veniturile sale din trafic și Afiliere au rămas aceleași, dar tocmai a obținut venituri totale mai mari cu reclame. Beneficiul de a obține mai mult în anunțuri este dacă aveți conținut veșnic verde pe site-ul dvs., ați putea avea aceste informații pe site-ul dvs. timp de 5 ani și nu va ieși niciodată din actualitate.
iată câteva modalități prin care vă puteți diversifica fluxurile de venituri în 2020:
- conținut sponsorizat/de marcă
- vânzări de produse
- oferte directe
- modele bazate pe abonament sau pe donații
creșteți valoarea inventarului dvs. publicitar
creșterea valorii inventarului publicitar se referă la creșterea valorii monetare a spațiului publicitar fizic disponibil pe site-ul dvs. pentru agenții de publicitate .
cum realizează editorii acest lucru? Există multe strategii pe care oamenii le folosesc:
- testarea A/B: sunt 6 anunțuri pe o pagină mai bune pentru UX sau este 7? Să presupunem că 60% dintre oameni preferă aspectul A cu 6 anunțuri, dar 40% preferă aspectul B cu 7 anunțuri. Dacă alegeți opțiunea preferată de majoritate, acum pierdeți 40% din publicul care a preferat ceva diferit.
- ad-ops shops/generarea de bani de la terți: acești jucători blochează o mulțime de anunțuri pe pagină pentru a obține un CPMe total mai mare (prețul total plătit pentru toate anunțurile de pe o pagină). Acest lucru vă poate câștiga mai mulți bani pe termen scurt, dar pe termen lung se întâmplă diluarea anunțurilor. În plus, mai multe anunțuri pe pagină pot determina vizitatorii să viziteze mai puține pagini, ceea ce duce la venituri mai mici din anunțuri.
în plus, unele anunțuri pot scădea în valoare și pot determina întregul site să câștige mai puțini bani în timp. De ce? Agenții de publicitate nu doresc să plătească pentru anunțurile cu care oamenii nu se implică.
motivul din spatele acestui lucru este că toți vizitatorii unui site se comportă diferit. La Ezoic, am aflat că unele dintre comportamentul vizitatorilor și atributele anunțurilor care afectează impactul anunțurilor asupra experienței utilizatorului sunt:
- ora din zi pe care o vizitează
- ziua săptămânii pe care o vizitează
- sursa de trafic
- tipul dispozitivului
- adâncimea de derulare
- locația geografică
- culoarea anunțului
- dimensiunea anunțurilor
- tip anunț
- locația anunțurilor
- Numărul de anunțuri pe pagină
deci, cum încearcă editorii să-și optimizeze inventarul publicitar în jurul tuturor acestor variabile schimbătoare ale comportamentului vizitatorilor?
testarea multivariată este cea mai bună modalitate de a crește veniturile AdSense în 2020
ar fi nevoie de editori care au o echipă mare de oameni luni sau chiar ani pentru a testa toate comportamentul vizitatorilor și atributele publicitare menționate mai sus. Dacă generați bani cu anunțuri programatice, cele două obiective principale concurente sunt UX și veniturile din anunțuri.
singura modalitate de a reduce decalajul dintre aceste două obiective concurente în timp este prin testarea continuă multivariată pe bază de utilizator, pe vizită. Software-ul Ezoic folosește învățarea automată reală pentru a crește veniturile și a îmbunătăți experiența utilizatorului în timp.