Utgivare möttes med många förändringar 2019. Det fanns oändliga Google Core-Algoritmuppdateringar och förberedelser för nya sekretessregler som CCPA. Utöver det måste utgivare Skapa nytt innehåll, öka kvalitetstrafiken och försöka öka intäkterna. Trots dessa utmaningar vill många utgivare veta hur man kan öka AdSense-intäkterna 2020.
annonspriserna som helhet var lägre 2019 än 2018. Annonsintäktsindexet visar att toppen av annonspriserna—Black Friday—inte slog samma topp som det gjorde i 2018.
även med lägre annonspriser visade vår resultatrapport för utgivare 2020 300 utgivare som ökade både trafik och intäkter under 2019.
så hur växte dessa utgivare sina RPM, totala intäkter, trafik och engagemangsmätningar? Idag ska jag ta dig igenom 5 sätt att öka AdSense-intäkterna för din webbplats 2020.
skriv mer innehåll
ett av de mest effektiva sätten att öka AdSense-intäkterna 2020 är att skriva mer innehåll.
det är ingen hemlighet att webbplatser som producerar mest innehåll växer snabbare än webbplatser som producerar mindre. Det är därför seriella webbplatsbyggare tenderar att lägga ut sitt innehållsskrivning för att hjälpa till att skala webbplatstillväxt över tiden.
data från resultatrapporten visade att de 10 webbplatser med den högsta intäktstillväxten skrev i genomsnitt 87 bloggar. Däremot skrev de 10 webbplatser som hade minst intäktstillväxt i genomsnitt 25 innehåll i 2019.
dessutom fann vår top digital Content trends survey att 71.9% av förläggarna sa att skriva långformat innehåll var den mest framgångsrika taktiken för deras webbplatstillväxt 2019. Många förlag kan relatera till denna taktik som deras högsta prioritet. Men är långformat innehåll det bästa sättet att öka AdSense-intäkterna?
i vår studie om innehållslängd fann vi att den högst intjänade innehållslängden var 750-1000 ord.
vi såg att de två näst högst intjänade ordräkningsområdena var 1000-2500 ord och 2500-5000 ord. Dessa ordräkningar är mer i linje med vad de flesta traditionellt har sagt är de optimala innehållslängderna för SEO.
vad som är viktigare är att märka att både de högsta och lägsta ändarna av ordräkningsområdena gör att intäkterna drabbas mest. Artiklar med färre än 250 ord och artiklar med över 5000 ord hade de lägsta EPMVs.
utgivare som använder Ezoics Big Data Analytics har fördelen att se intäkter med ordräkning för att förstå vilken längd som tjänar mest pengar för deras specifika publik. De kan också se hur innehållslängden påverkar engagemangsmått som avvisningsfrekvens och sidaktiverad tid.
skapa mer videoinnehåll
från och med januari 2020 är YouTube Det näst mest populära sociala nätverket på webben. Det finns över 2 miljarder användare, och över 1 miljard timmar videoinnehåll konsumeras på plattformen varje dag.
förutom att skapa mer långformat innehåll sa 45% av de undersökta förlagen att deras största prioritet var att skapa mer videoinnehåll 2020. Detta är högsta prioritet av goda skäl.
utöver den enorma mängden användare på plattformen är videokonsumtionen som helhet upp 59 procent sedan 2016.
så varför ska digitala förlag bry sig? För vissa frågor som söks på Google kommer SERP att ha en handfull videoresultat som visas nära toppen. Här är ett exempel med hjälp av ämnesordordet i den här artikeln: ”Hur man ökar AdSense-intäkterna 2020.”
dessa resultat kan driva trafik till din YouTube-kanal, men det kan också göra detsamma för din webbplats om du är värd för dina videor. Juridiskt sett skulle det bryta mot antitrustlagar om Google bara föredrog YouTube-videor i dessa SERP.
inbyggda videor visas också i dessa sökresultat. Det är därför om du söker bryta nyheter, ofta hittar du inbyggt värd videor från nyhetswebbplatser.
Backlinko har en fantastisk guide om hur man rankar YouTube-videor, och här är söktermerna Google tenderar att använda videoresultat i en SERP:
- How-to nyckelord
- recensioner
- Tutorials
- något fitness eller Sportrelaterat
- roliga videor
det finns också studier som visar att relevant videoinnehåll inbäddat i skriftligt innehåll driver mer engagemang och intäkter. Om du inte har någon aning om var du ska börja med videoinnehåll, här är vår guide om hur du blir en videoutgivare.
förbättra engagemangsmått för att öka AdSense-intäkterna
de flesta är överens om att ”bra” användarupplevelse är där användarengagemanget är högt. Besökaren läser innehåll, tittar på flera sidor och delar innehållet på sociala plattformar.
dessutom har vi känt under en tid att tiden på sidan är positivt korrelerad med resultatet.
detsamma gäller för sidvisningar per besök och andra mätvärden för användarengagemang. I en ny studie upptäckte vi också att vissa kategorier av webbplatser har bättre engagemangsmått än andra.
medan vissa kategorier av webbplatser tjänar högre annonspriser från annonsörer än andra, är förhållandet mellan webbplatskategorier, engagemangsmått och annonsintäkter inte lika tydligt. Den enda kategorin av webbplatsen som kom ut på toppen på alla fronter var hem & Trädgård. Det var den högst intjänade webbplatskategorin med de bästa genomsnittliga engagemangsmätningarna.
Hur kan utgivare öka engagemangsmått på sin webbplats? Här är några beprövade taktik som förbättrar besökarnas engagemang och SEO:
- skriva långformade artiklar (använd dessutom den inverterade pyramidstilen för skrivning)
- om du producerar unikt videoinnehåll, bädda in en video som är relevant i ditt inlägg
- hitta rätt balans mellan visningsannonser på hela din webbplats
- skriv steg-för-steg ”how-to”-innehåll som är relevant för din nisch
- Undvik mobiloptimeringsfel på din webbplats din webbplats
diversifiera intäktsströmmar
25 procent av de undersökta förlagen sa att diversifiering av deras intäktsströmmar var deras högsta prioritet 2020.
diversifiering av intäktsströmmar blir en alltmer populär strategi för utgivare. Varför? Tänk på att växa din webbplats som att investera i aktiemarknaden. Att investera i många olika aktier (som en indexfond) är mycket mindre riskabelt och volatilt jämfört med att investera alla dina pengar i ett enda lager.
vissa utgivare är rädda för att visa annonser som påverkar deras affiliate-intäkter, eller vice versa. I verkligheten tjänar de flesta affiliate-webbplatser mer pengar på att lägga till visningsannonser än det lilla de förlorar i affiliate-inkomst.
Serial affiliate webbplatsbyggare Ben Adler har funnit stor framgång i att diversifiera sina intäktsströmmar. Efter ett år påverkade visningsannonser inte hans affiliate-inkomst. Hans trafik och affiliate inkomst förblev densamma, men han gjorde bara mer totala intäkter med annonser. Fördelen med att få mer i annonser är om du har vintergröna innehåll på din webbplats, du kan ha den informationen på din webbplats för 5 år och det kommer aldrig att gå in i datum.
här är några sätt du kan diversifiera dina intäktsströmmar 2020:
- sponsrat/märkesinnehåll
- produktförsäljning
- direkta erbjudanden
- prenumerationsbaserade eller donationsbaserade modeller
öka värdet på ditt annonsutrymme
att öka värdet på ditt annonsutrymme avser att öka det monetära värdet på det fysiska annonsutrymme som finns tillgängligt på din webbplats för annonsörer.
Hur gör utgivare detta? Det finns många strategier som människor använder:
- A / B-testning: är 6 annonser på en sida bättre för UX, eller är det 7? Låt oss säga att 60% föredrar layout A med 6 annonser, men 40% föredrar layout B med 7 annonser. Om du väljer det alternativ som majoriteten föredrar, förlorar du nu 40% av publiken som föredrog något annat.
- Ad-ops-butiker / intäktsgenerering från tredje part: dessa spelare fastnar många annonser på sidan för att få en högre total eCPM (totalt pris betalat för alla annonser på en sida). Detta kan tjäna mer pengar på kort sikt, men på lång sikt sker annonsutspädning. Dessutom kan fler annonser på sidan leda till att besökare besöker färre sidor, vilket leder till lägre annonsintäkter.
dessutom kan vissa annonser minska i värde och få hela webbplatsen att tjäna mindre pengar över tiden. Varför? Annonsörer vill inte betala för annonser som människor inte engagerar sig i.
anledningen till detta är att alla besökare på en webbplats beter sig annorlunda. På Ezoic har vi lärt oss några av besökarnas beteende och annonsattribut som påverkar annonsernas inverkan på användarupplevelsen är:
- tid på dagen de besöker
- veckodag de besöker
- trafikkälla
- Enhetstyp
- Rullningsdjup
- geografisk plats
- Annonsfärg
- annonsernas storlek
- annonstyp
- plats för annonserna
- antal annonser per sida
så, hur försöker utgivare optimera sin annonsinventering kring alla dessa skiftande variabler för besökarnas beteende?
multivariat testning är det bästa sättet att öka AdSense-intäkterna 2020
det skulle ta utgivare som har ett stort team av människor månader eller till och med år för att testa alla besökarnas beteende och annonsattribut som jag nämnde ovan. Om du tjänar pengar med programmatiska annonser är de två viktigaste konkurrerande målen UX och annonsintäkter.
det enda sättet att minska klyftan mellan dessa två konkurrerande mål över tid är genom kontinuerlig multivariat testning per användare per besök. Ezoics programvara använder verklig maskininlärning för att öka intäkterna och förbättra användarupplevelsen över tiden.