Les éditeurs ont connu de nombreux changements en 2019. Il y avait des mises à jour infinies de l’algorithme de base de Google et une préparation à de nouvelles réglementations sur la confidentialité comme la CCPA. En plus de cela, les éditeurs ont dû créer de nouveaux contenus, augmenter le trafic de qualité et tenter d’augmenter leurs revenus. Malgré ces défis, de nombreux éditeurs veulent savoir comment augmenter les revenus d’AdSense en 2020.
Les taux de publicité dans leur ensemble étaient plus faibles en 2019 qu’en 2018. L’Indice des revenus publicitaires montre que le pic des taux publicitaires — Black Friday — n’a pas atteint le même pic qu’en 2018.
Même avec des taux de publicité plus bas, notre Rapport de performance des éditeurs 2020 a montré que 300 éditeurs ont augmenté à la fois le trafic et les revenus en 2019.
Alors, comment ces éditeurs ont-ils augmenté leurs paramètres de RPM, de chiffre d’affaires total, de trafic et d’engagement ? Aujourd’hui, je vais vous présenter 5 façons d’augmenter les revenus d’AdSense pour votre site Web en 2020.
Écrire plus de contenu
L’un des moyens les plus efficaces d’augmenter les revenus d’AdSense en 2020 consiste à écrire plus de contenu.
Il n’y a pas de secret que les sites Web qui produisent le plus de contenu se développent plus rapidement que les sites qui en produisent moins. C’est pourquoi les constructeurs de sites en série ont tendance à externaliser la rédaction de leur contenu pour aider à faire évoluer la croissance du site au fil du temps.
Les données du rapport sur le rendement ont montré que les 10 sites Web affichant la plus forte croissance des revenus ont écrit en moyenne 87 blogs. En revanche, les 10 sites Web qui ont enregistré le moins de croissance de leurs revenus ont écrit en moyenne 25 contenus en 2019.
De plus, notre enquête sur les tendances du contenu numérique a révélé que 71.9% des éditeurs ont déclaré que la rédaction de contenu long format était la tactique la plus efficace pour la croissance de leur site Web en 2019. De nombreux éditeurs peuvent considérer que cette tactique est leur priorité absolue. Mais le contenu long format est-il le meilleur moyen d’augmenter les revenus d’AdSense?
Dans notre étude sur la longueur du contenu, nous avons constaté que la longueur de contenu la plus rémunératrice était de 750 à 1000 mots.
Nous avons constaté que les deux plages de comptage de mots les plus rémunératrices étaient de 1000 à 2500 mots et de 2500 à 5000 mots. Ces nombres de mots sont plus conformes à ce que la plupart ont traditionnellement dit être les longueurs de contenu optimales pour le référencement.
Ce qui est plus important, c’est de remarquer que les extrémités les plus élevées et les plus basses des plages de comptage de mots font que les gains en souffrent le plus. Les articles de moins de 250 mots et les articles de plus de 5000 mots présentaient les VPE les plus faibles.
Les éditeurs utilisant l’analyse de Big Data d’Ezoic ont l’avantage de voir les revenus par nombre de mots pour comprendre quelle longueur rapporte le plus d’argent à leur public spécifique. Ils peuvent également voir comment la longueur du contenu affecte les mesures d’engagement telles que le taux de rebond et le temps d’engagement de la page.
Créer plus de contenu vidéo
En janvier 2020, YouTube est le deuxième réseau social le plus populaire sur le Web. Il y a plus de 2 milliards d’utilisateurs et plus de 1 milliard d’heures de contenu vidéo sont consommées sur la plate-forme chaque jour.
En dehors de la création de contenu plus long, 45% des éditeurs interrogés ont déclaré que leur plus grande priorité était de créer plus de contenu vidéo en 2020. C’est une priorité absolue pour une bonne raison.
En plus du nombre massif d’utilisateurs sur la plate-forme, la consommation vidéo dans son ensemble a augmenté de 59% depuis 2016.
Alors, pourquoi les éditeurs numériques devraient-ils s’en soucier? Parce que pour certaines requêtes recherchées sur Google, le SERP aura une poignée de résultats vidéo qui apparaîtront près du sommet. Voici un exemple utilisant le mot-clé du sujet de cet article: « Comment augmenter les revenus d’AdSense en 2020. »
Ces résultats peuvent générer du trafic vers votre chaîne YouTube, mais ils peuvent également en faire de même pour votre site Web si vous hébergez vos vidéos de manière native. Juridiquement parlant, cela violerait les lois antitrust si Google ne privilégiait que les vidéos YouTube dans ces SERPs.
Les vidéos hébergées en mode natif apparaîtront également dans ces résultats de recherche. C’est pourquoi, si vous effectuez une recherche sur les dernières nouvelles, vous trouvez souvent des vidéos hébergées de manière native sur des sites Web d’actualités.
Backlinko a un guide fantastique sur la façon de classer les vidéos YouTube, et voici les termes de recherche Google a tendance à utiliser les résultats vidéo dans un SERP:
- Mots-clés pratiques
- Avis
- Tutoriels
- Tout ce qui concerne la forme physique ou le sport
- Vidéos amusantes
De plus, des études montrent que le contenu vidéo pertinent intégré au contenu écrit génère plus d’engagement et de revenus. Si vous ne savez pas par où commencer avec le contenu vidéo, voici notre guide sur la façon de devenir un éditeur de vidéos.
Améliorer les mesures d’engagement pour augmenter les revenus d’AdSense
La plupart des gens conviennent que la » bonne » expérience utilisateur est celle où l’engagement des utilisateurs est élevé. Le visiteur lit du contenu, consulte plusieurs pages et partage le contenu sur les plateformes sociales.
De plus, nous savons depuis un certain temps que le temps passé sur la page est positivement corrélé avec les gains.
Il en va de même pour les pages vues par visite et d’autres mesures d’engagement des utilisateurs. Dans une étude récente, nous avons également découvert que certaines catégories de sites Web ont de meilleures mesures d’engagement que d’autres.
Bien que certaines catégories de sites Web obtiennent des taux de publicité plus élevés de la part des annonceurs que d’autres, la relation entre les catégories de sites Web, les mesures d’engagement et les revenus publicitaires n’est pas aussi claire. La seule catégorie de site qui est sortie en tête sur tous les fronts était home & garden. C’était la catégorie de site Web la plus rémunératrice avec les meilleures mesures d’engagement moyennes.
Comment les éditeurs peuvent-ils augmenter les mesures d’engagement sur leur site? Voici quelques tactiques éprouvées qui améliorent l’engagement des visiteurs et le référencement:
- Rédaction d’articles longs (en outre, utilisez le style d’écriture pyramidal inversé)
- Si vous produisez un contenu vidéo unique, intégrez une vidéo pertinente dans votre publication
- Trouvez le bon équilibre entre les annonces affichées sur votre site
- Écrivez un contenu « pratique » étape par étape pertinent pour votre créneau
- Évitez les erreurs d’optimisation mobile sur votre site
Diversifier les sources de revenus
25 % des éditeurs interrogés ont déclaré que la diversification de leurs sources de revenus était leur priorité absolue en 2020.
La diversification des sources de revenus devient une stratégie de plus en plus populaire pour les éditeurs. Pourquoi? Pensez à développer votre site Web comme investir en bourse. Investir dans de nombreuses actions différentes (comme un fonds indiciel) est beaucoup moins risqué et volatil que d’investir tout votre argent dans une seule action.
Certains éditeurs craignent que les publicités affichées affectent les revenus de leurs affiliés, ou vice versa. En réalité, la plupart des sites affiliés gagnent plus d’argent en ajoutant des annonces d’affichage que le peu qu’ils perdent en revenus d’affiliation.
Le constructeur de sites Web affiliés en série Ben Adler a rencontré un grand succès dans la diversification de ses sources de revenus. Après un an, les annonces d’affichage n’affectaient pas son revenu d’affilié. Son trafic et ses revenus d’affiliation sont restés les mêmes, mais il a juste généré plus de revenus totaux avec les annonces. Si vous avez du contenu à feuilles persistantes sur votre site, vous pourriez avoir ces informations sur votre site pendant 5 ans et elles ne seront jamais obsolètes.
Voici quelques moyens de diversifier vos sources de revenus en 2020:
- Contenu sponsorisé / de marque
- Ventes de produits
- Offres directes
- Modèles basés sur les abonnements ou les dons
Augmentez la valeur de votre inventaire publicitaire
Augmenter la valeur de votre inventaire publicitaire signifie augmenter la valeur monétaire de l’espace publicitaire physique disponible sur votre site Web pour les annonceurs .
Comment les éditeurs y parviennent-ils ? Il existe de nombreuses stratégies que les gens utilisent:
- Test A / B: 6 annonces sur une page sont-elles meilleures pour l’expérience utilisateur ou 7? Disons que 60% des gens préfèrent la mise en page A avec 6 annonces, mais 40% préfèrent la mise en page B avec 7 annonces. Si vous choisissez l’option préférée par la majorité, vous perdez maintenant les 40% du public qui préféraient quelque chose de différent.
- Boutiques Ad-ops / monétisation tierce : Ces joueurs bloquent beaucoup d’annonces sur la page pour obtenir un eCPM total plus élevé (prix total payé pour toutes les annonces sur une page). Cela peut vous rapporter plus d’argent à court terme, mais à long terme, une dilution de la publicité se produit. De plus, plus d’annonces sur la page peuvent amener les visiteurs à visiter moins de pages, ce qui entraîne une baisse des revenus publicitaires.
De plus, certaines annonces peuvent perdre de la valeur et faire gagner moins d’argent à l’ensemble de votre site au fil du temps. Pourquoi? Les annonceurs ne veulent pas payer pour des publicités avec lesquelles les gens ne s’engagent pas.
La raison derrière cela est que tous les visiteurs d’un site se comportent différemment. Chez Ezoic, nous avons appris que certains des comportements des visiteurs et des attributs publicitaires qui affectent l’impact des publicités sur l’expérience utilisateur sont les suivants:
- Heure de la journée qu’ils visitent
- Jour de la semaine qu’ils visitent
- Source de trafic
- Type d’appareil
- Profondeur de défilement
- Emplacement géographique
- Couleur de l’annonce
- Taille des annonces
- Type d’annonce
- Emplacement des annonces
- Nombre d’annonces par page
Alors, comment les éditeurs tentent-ils d’optimiser leur inventaire d’annonces autour de toutes ces variables changeantes du comportement des visiteurs ?
Les tests multivariés sont le meilleur moyen d’augmenter les revenus d’AdSense en 2020
Il faudrait aux éditeurs disposant d’une grande équipe de personnes des mois, voire des années, pour tester tous les comportements des visiteurs et les attributs publicitaires que j’ai mentionnés ci-dessus. Si vous monétisez avec des publicités programmatiques, les deux principaux objectifs concurrents sont l’expérience utilisateur et les revenus publicitaires.
La seule façon de réduire l’écart entre ces deux objectifs concurrents au fil du temps consiste à effectuer des tests multivariés continus par utilisateur et par visite. Le logiciel d’Ezoic utilise un véritable apprentissage automatique pour augmenter les revenus et améliorer l’expérience utilisateur au fil du temps.