uitgevers werden geconfronteerd met een hoop veranderingen in 2019. Er waren eindeloze Google Core algoritme updates en voorbereiding voor nieuwe privacy regelgeving zoals de CCPA. Daarbovenop moesten uitgevers nieuwe content creëren, kwaliteitsverkeer laten groeien en de inkomsten proberen te verhogen. Ondanks deze uitdagingen willen veel uitgevers weten hoe ze de omzet van AdSense in 2020 kunnen verhogen.
Ad-percentages als geheel waren in 2019 lager dan in 2018. De advertentie Revenue Index laat zien dat de piek van de advertentie tarieven-Black Friday-niet dezelfde piek als het deed in 2018.
zelfs met lagere advertentieratio ‘ s liet ons prestatierapport voor uitgevers in 2020 zien dat 300 uitgevers zowel het verkeer als de omzet in 2019 hebben verhoogd.
dus hoe hebben deze uitgevers groeien hun RPM, totale omzet, verkeer, en betrokkenheid metrics? Vandaag ga ik u door 5 manieren nemen om AdSense-inkomsten voor uw website in 2020 te verhogen.
Schrijf meer inhoud
een van de meest effectieve manieren om de inkomsten uit AdSense in 2020 te verhogen is het schrijven van meer inhoud.
het is geen geheim dat websites die de meeste inhoud produceren sneller groeien dan sites die minder produceren. Dit is de reden waarom seriële site bouwers hebben de neiging om hun inhoud schrijven uit te besteden om te helpen schaal site groei in de tijd.
uit de gegevens uit het prestatierapport bleek dat de 10 websites met de hoogste omzetgroei gemiddeld 87 blogs schreven. In tegenstelling, de 10 websites die de minste hoeveelheid omzetgroei had schreef een gemiddelde van 25 stukken van de inhoud in 2019.
bovendien, onze Top digitale content trends enquête vond dat 71.9% van de uitgevers zei dat het schrijven van inhoud in lange vorm de meest succesvolle tactiek was voor de groei van hun website in 2019. Veel uitgevers kunnen zich ervan bewust zijn dat deze tactiek hun topprioriteit is. Maar is long-form content de beste manier om de inkomsten van AdSense te verhogen?
in onze studie over inhoudslengte vonden we dat de duur van de inhoud met het hoogste inkomen 750-1000 woorden was.
we zagen dat de twee op een na hoogste woordtelling bereiken 1000-2500 woorden en 2500-5000 woorden waren. Deze woordtellingen zijn meer in lijn met wat de meeste hebben traditioneel gezegd zijn de optimale inhoud lengtes voor SEO.
wat belangrijker is, is om op te merken dat zowel de hoogste als de laagste uiteinden van de woordtelling bereiken ervoor zorgen dat de inkomsten het meest lijden. Artikelen met minder dan 250 woorden en artikelen met meer dan 5000 woorden hadden de laagste Epmv ‘ s.
uitgevers die Ezoic ‘ s Big Data Analytics gebruiken, hebben het voordeel dat ze inkomsten per woordentelling zien om te begrijpen welke lengte het meeste geld verdient voor hun specifieke doelgroep. Ze kunnen ook zien hoe de inhoud lengte invloed engagement metrics zoals bounce rate en pagina geëngageerde tijd.
Create more video content
vanaf januari 2020 is YouTube het op één na populairste sociale netwerk op het web. Er zijn meer dan 2 miljard gebruikers, en meer dan 1 miljard uur aan video-inhoud wordt verbruikt op het platform elke dag.
buiten het creëren van meer lange-vorm inhoud, 45% van de ondervraagde uitgevers zei dat hun grootste prioriteit was om meer video-inhoud te creëren in 2020. Dit is niet voor niets een topprioriteit.
bovenop het enorme aantal gebruikers op het platform is het videoverbruik als geheel met 59 procent gestegen sinds 2016.
waarom zouden digitale uitgevers zich zorgen moeten maken? Omdat voor bepaalde query ‘ s worden gezocht op Google, de SERP zal een handvol video resultaten die dicht bij de top verschijnen. Hier is een voorbeeld met behulp van het onderwerp trefwoord van dit artikel: “Hoe te verhogen AdSense inkomsten in 2020.”
deze resultaten kunnen verkeer naar uw YouTube-kanaal, maar het kan ook hetzelfde doen voor uw website als u native hosten van uw video ‘ s. Juridisch gezien zou het antitrustwetten schenden als Google de voorkeur gaf aan alleen YouTube-video ‘ s in deze SERPs.
Native gehoste video ‘ s zullen ook in deze zoekresultaten verschijnen. Dit is de reden waarom als je zoekt breaking news, vaak vindt u native gehoste video ‘ s van nieuws websites.
Backlinko heeft een fantastische gids over het rangschikken van YouTube-video ‘ s, en hier zijn de zoektermen die Google gebruikt om videoresultaten te gebruiken in een SERP:
- How-to keywords
- Reviews
- Tutorials
- alles wat met fitness of sport te maken heeft
- grappige video ‘ s
ook zijn er studies die aantonen dat relevante video-inhoud die is ingebed in geschreven inhoud, meer betrokkenheid en inkomsten oplevert. Als je geen idee hebt waar te beginnen met video-inhoud, hier is onze gids over hoe je een video-uitgever te worden.
verbeter de betrokkenheid metrics om de AdSense-inkomsten te verhogen
de meeste mensen zijn het erover eens dat “goede” gebruikerservaring is waar de betrokkenheid van gebruikers hoog is. De bezoeker leest content, bekijkt meerdere pagina ‘ s en deelt de content op sociale platforms.
bovendien weten we al enige tijd dat de tijd op pagina positief gecorreleerd is met de winst.
hetzelfde geldt voor pageviews per bezoek en andere user engagement metrics. In een recente studie, we ontdekten ook dat bepaalde categorieën van websites hebben betere betrokkenheid metrics dan anderen.
terwijl bepaalde categorieën websites hogere advertentiepercentages van adverteerders verdienen dan andere, is de relatie tussen websitecategorieën, engagement metrics en advertentie-inkomsten niet zo duidelijk. De enige categorie site die op alle fronten bovenaan kwam was home & garden. Het was de best verdienende website categorie met de beste gemiddelde betrokkenheid metrics.
Hoe kunnen uitgevers de mate van betrokkenheid op hun site verhogen? Hier zijn een aantal bewezen tactieken die de betrokkenheid van bezoekers en SEO te verbeteren:
- het Schrijven van lange artikelen (Bovendien gebruik maken van de omgekeerde piramide stijl van schrijven)
- Als u produceren unieke video-inhoud, het insluiten van een video die relevant is binnen uw post
- vinden van de juiste balans van display-advertenties op uw site
- Schrijf stap-voor-stap “how-to” content die relevant zijn voor uw niche
- Vermijd mobiele optimalisatie fouten op uw site
Diversificatie van inkomstenbronnen
25 procent van de uitgevers van de ondervraagde zei dat het diversifiëren van hun inkomstenstroom was hun hoogste prioriteit in 2020.
diversificatie van inkomstenstromen wordt een steeds populairder strategie voor uitgevers. Waarom? Denk aan de groei van uw website als het investeren in de beurs. Investeren in veel verschillende aandelen (zoals een indexfonds) is veel minder riskant en volatiel in vergelijking met het investeren van al uw geld in een enkel aandeel.
sommige uitgevers zijn bang dat displayadvertenties van invloed zijn op de inkomsten van hun affiliate, of omgekeerd. In werkelijkheid, de meeste affiliate sites verdienen meer geld uit het toevoegen van display advertenties dan de weinig ze verliezen in affiliate inkomen.
Serial affiliate website builder Ben Adler heeft een groot succes gevonden in het diversifiëren van zijn inkomstenstromen. Na een jaar, display advertenties niet van invloed zijn affiliate inkomen. Zijn verkeer en affiliate inkomen bleef hetzelfde, maar hij net meer totale omzet met advertenties. Het voordeel van het krijgen van meer in advertenties is als je evergreen inhoud op uw site, je zou kunnen hebben die informatie op uw site voor 5 jaar en het zal nooit verouderd.
hier zijn enkele manieren waarop u uw inkomstenstromen in 2020 kunt diversifiëren:
- gesponsorde / merkinhoud
- productverkoop
- directe aanbiedingen
- op abonnementen of schenkingen gebaseerde modellen
de waarde van uw advertentieinventaris verhogen
de waarde van uw advertentieinventaris verhogen verwijst naar het verhogen van de geldwaarde van de fysieke advertentieruimte die op uw website beschikbaar is voor adverteerders.
hoe bereiken uitgevers dit? Er zijn veel strategieën die mensen gebruiken:
- A / B testen: zijn 6 advertenties op een pagina beter voor UX, of is het 7? Laten we zeggen dat 60% van de mensen liever lay-out a met 6 advertenties, maar 40% liever lay-out B met 7 advertenties. Als u kiest voor de optie die de voorkeur van de meerderheid, je bent nu verliezen op de 40% van het publiek dat liever iets anders.
- Ad-ops shops/third-party monetization: deze spelers jammen veel advertenties op de pagina om een hogere totale eCPM (totale prijs betaald voor alle advertenties op een pagina) te krijgen. Dit kan je meer geld verdienen op de korte termijn, maar op de lange termijn, ad verwatering gebeurt. Bovendien kunnen meer advertenties op de pagina ervoor zorgen dat bezoekers minder pagina ‘ s bezoeken, wat leidt tot lagere advertentie-inkomsten.
bovendien kunnen sommige advertenties in waarde dalen en ervoor zorgen dat uw hele site in de loop van de tijd minder geld verdient. Waarom? Adverteerders willen niet betalen voor advertenties waar mensen niet mee bezig zijn.
de reden hiervoor is dat alle bezoekers van een site zich anders gedragen. Bij Ezoic, we hebben geleerd dat sommige van de bezoeker gedrag en advertentie attributen die de impact van advertenties op de gebruikerservaring beà nvloeden zijn:
- tijdstip van de dag waarop zij
- dag van de week waarop zij
- verkeersbron
- Apparaattype
- Scrolldiepte
- geografische locatie
- Advertentiekleur
- Grootte van de advertenties
- advertentietype
- locatie van de advertenties
- Aantal advertenties per pagina
dus, hoe proberen uitgevers hun advertentie-inventaris te optimaliseren rond al deze verschuivende variabelen van bezoekersgedrag?
Multivariate testing is de beste manier om de inkomsten uit AdSense in 2020 te verhogen
uitgevers die een groot team van mensen hebben, zouden maanden of zelfs jaren nodig hebben om alle bezoekersgedrag en ad attributen te testen die ik hierboven heb genoemd. Als u geld te verdienen met programmatische advertenties, de twee belangrijkste concurrerende doelen zijn UX en advertentie-inkomsten.
de enige manier om de kloof tussen deze twee concurrerende doelen in de loop van de tijd te verkleinen is door continue multivariate tests per gebruiker, per bezoek. Ezoic ‘ s software maakt gebruik van echte machine learning om de inkomsten te laten groeien en de gebruikerservaring in de loop van de tijd te verbeteren.