4.3 követés: az Affiliate Marketing életvonala
tanulási cél
- Ismerje meg, miért fontosak a cookie-k az affiliate marketing számára.
az affiliate marketing kulcsa az, hogy nyomon tudja követni az egész folyamatot, a potenciális ügyfelektől a weboldalra történő elküldésig a befejezett műveletig, így a kereskedő képes a megfelelő affiliate-t a megfelelő jutalékkal odaítélni. Ez valóban az affiliate marketing lényege.
speciális affiliate nyomkövető szoftvert használnak az affiliate kampányok nyomon követésére, és ezt általában az affiliate hálózat biztosítja és támogatja. Gyakran a kereskedő és az affiliate is használja a saját nyomkövető szoftver, hogy megbizonyosodjon arról, hogy nincsenek jelentős eltérések.
a partnerek forgalmat küldenek a kereskedőknek linkeken vagy egységes erőforrás-lokátorokon (URL-eken)keresztül, amely egy webhelyet azonosító egyedi cím., és a nyomkövető szoftver lehetővé teszi, hogy minden partner egyedi azonosítóval rendelkezzen az URL-ben. Ezek a linkek beállítanak egy cookieParcels szöveget, amelyet egy szerver küld egy webböngészőnek, majd a böngésző változatlanul visszaküldi minden alkalommal, amikor hozzáfér a szerverhez. A cookie-kat a felhasználókkal kapcsolatos konkrét információk hitelesítésére, nyomon követésére és fenntartására használják, mint például a webhely preferenciái vagy az elektronikus bevásárlókocsik tartalma. az ügyfél számítógépén, amely lehetővé teszi a szoftver számára az értékesítés nyomon követését.
például itt található egy termék URL-címe a kiskereskedő webhelyén:
itt található ugyanazon termék URL-je az affiliate tracking segítségével:
http://scripts.affiliatefuture.com/AFClick.asp?affiliateID=238&merchantID= 214&programID=3897& mediaID=0& követés=cube_world & url=http://www.firebox.com/index.html?dir=firebox&action=product&pid=1201
láthatja, hogy az információk egy részét rögzítik. Az URL-ben félkövér betűvel jelenik meg, és a következőket tartalmazza:
- az affiliate hálózat (Affiliate Future)
- a partner azonosítója (238)
- a kereskedő azonosítója (214)
- a Program azonosítója, mivel a kereskedőnek egynél több programja lehet a hálózaton (3897)
- a használt média (0)
- a cél a kattintás
Tud helyszínen az eredeti URL-t a követési URL??
tipp
szeretné látni, hogy milyen cookie-k vannak beállítva a böngészőjében? Ha Mozilla Firefoxot használ, lépjen az eszközök > opciók > Adatvédelem menüpontra, majd kattintson a “sütik megjelenítése.”Láthatja az összes domaint, amelyre cookie-kat állítottak be, és láthatja, hogy a cookie mikor jár le. Törölheti a cookie-kat, ha szeretné. Internet Explorer esetén lépjen az eszközök > Internetbeállítások > Általános menüpontra, majd kattintson az “ideiglenes internetes fájlok” alatt a “Beállítások” elemre.”Kattintson a” fájlok megtekintése ” gombra a cookie-k és más ideiglenes internetes fájlok megtekintéséhez.
amikor az ügyfél elvégzi a szükséges műveletet a kereskedő webhelyén, a cookie lehetővé teszi a nyomkövető szoftver számára, hogy összegyűjtse a jutalék odaítéléséhez szükséges információkat. Például, ha egy ügyfél affiliate link segítségével vásárolna ajándékot egy kereskedőtől (példaként ugyanazt az URL-t használva, mint korábban), a következő információkat gyűjtené:
- hivatkozás URL és affiliate
- teljes eladás összeg jutalék
- az értékesítés dátuma és időpontja
- egyedi megrendelés száma eladás
mindezek az információk lehetővé teszik a kereskedő számára, hogy megerősítse az eladás érvényességét, valamint az esedékes jutalék összegét anélkül, hogy az ügyfél személyes adatait valaha is kiadná.
az Affiliate nyomkövető szoftver akkor is gyűjt információkat, ha nincs művelet befejezve. Ez létfontosságú a leányvállalatok és a kereskedők számára, hogy lássák, hol tudják optimalizálni kampányukat.
az összegyűjtött információk a következőket tartalmazzák:
- megjelenítések
- kattintások
- konverziók
mindezek az információk segítenek az adatok felépítésében a kampány megerősítése érdekében.
4.ábra.3 táblázat, amely bemutatja az Affiliate kampány sikerének meghatározásához használt adatokat
Vita
milyen adatokat kell gyűjteni? Ez különbözik a különböző típusú affiliate marketing? Gondoljunk csak az e-mail marketing versus PPC (pay Per click), például.
a leányvállalatok ezt az információt felhasználják marketing erőfeszítéseik sikerének meghatározására. Ne feledje, hogy a leányvállalatok pénzt fektetnek a különböző kereskedők marketingjébe,és csak jutalékot kapnak. Az affiliate a fenti információkat használja annak meghatározására, hogy reklámozza-e a kereskedőt, és mennyit kell befektetnie egy adott kereskedő promóciójába.
a kereskedők felhasználhatják a kampányukban szereplő információkat annak meghatározására, hogyan lehet a legjobban optimalizálni. Például, ha úgy tűnik, hogy egy bizonyos típusú szalaghirdetés jobban teljesít, mint mások, akkor ezt felhasználhatják az általuk kínált egyéb Szalaghirdetések javítására.
mennyi ideig tart egy süti?
ha követi a fent említett lépéseket, hogy megnézze, milyen cookie-k vannak beállítva a böngészőben, észre fogja venni, hogy a cookie-knak sokféle lejárati ideje van. A cookie-kat nem csak affiliate marketingre használják. Ezeket arra is használják, hogy információkat tároljanak, hogy egy webhely” emlékezzen ” arra, hogy ki vagy a következő látogatáskor. A domain tulajdonosa határozza meg, hogy a cookie mennyi ideig tartson. Ez az úgynevezett cookie időszakaz az időtartam, ameddig a cookie-nak el kell tartania, gyakran a kereskedő határozza meg..
amikor az affiliate marketingről van szó, a kereskedő dönti el, hogy mi legyen a cookie-időszak. A partner csak akkor kap jutalékot, ha a kívánt művelet a cookie-időszakon belül megtörténik. Egyes kereskedők, hogy a cookie Utolsó a sessionThe ülésén tevékenység, hogy a felhasználó egy egyedi cookie tölti a honlapon egy meghatározott ideig csak (azaz, ha a felhasználó csak akkor vásárol a következő napon, jutalék nem jutalmazzák), míg a szokásos cookie időszak affiliate marketing harminc-hatvan nap. Egyes kereskedők 999 napos sütiket, vagy akár életre szóló sütiket kínálnak.
vannak olyan kereskedők, akik az úgynevezett affiliate zárat kínálják-az első affiliate, aki az ügyfelet utalja, jutalékot kap az ügyfél élettartama alatt. Minden vásárlás, hogy az ügyfél teszi fog keresni az affiliate jutalék.. Itt az első leányvállalat, amely az ügyfelet utalja, jutalékot keres mindaddig, amíg az ügyfél ügyfél marad; minden vásárlás, amelyet az ügyfél végez, megkapja az affiliate jutalékot.
Vita
gondolod, hogy van előnye a 999 napos sütinek? Mi a különbség a 999 napos süti és a lock-in között?
a partnerek inkább a hosszabb cookie-időszakot részesítik előnyben, ez növeli a jutalék odaítélésének valószínűségét.
kulcs elvihető
- az affiliate marketing legfontosabb eleme a követés. A nyomkövető szoftver cookie-t helyez el a felhasználó böngészőjében, amikor a felhasználó egy affiliate linkre kattint. A cookie-k időtartamát a kereskedő határozza meg. Ha a felhasználó a cookie-időszakon belül elvégzi a kívánt műveletet, az affiliate jutalékot kap.
- a követés során gyűjtött információk közé tartoznak a megjelenítések, kattintások és konverziók.
- az eredeti URL-nek (uniform resource locator) könnyen azonosíthatónak kell lennie az affiliate követéshez használt URL-ben.
- speciális szoftvert használnak a kampányok kezelésére.
gyakorlatok
- írja le a cookie-k szerepét az affiliate marketingben. Miért fontosak? Működhet-e az affiliate marketing, ha nem léteznek cookie-k? Milyen hatással lenne az affiliate marketingre?
- gondolod, hogy van előnye a 999 napos sütinek? Gondolj egy olyan helyzetre, amelyben használhatsz egyet.
- mi a különbség egy életre szóló süti és egy bezárható süti között? Ön szerint a lock-in cookie-k hogyan befolyásolják a kereskedők által kínált jutalékszintet?
- hasonlítsa össze az affiliate marketing nyomon követését az e-mail és az online hirdetés nyomon követésével. Mik a hasonlóságok? A különbségek?