Yritysten sosiaalinen vastuu on suurta liiketoimintaa. CAF: n raportin mukaan FTSE 100-yritykset lahjoittavat vuosittain keskimäärin 2,4 prosenttia voitosta ennen veroja. He tekevät myös vapaaehtoistyötä; Accenturen uusi tutkimus osoittaa, että 70 prosenttia samoista yrityksistä tarjoaa työnantajien tukemia VAPAAEHTOISTYÖOHJELMIA (ECV).
kun yritykset ovat yhä tietoisempia yritysten yhteiskuntavastuun eduista ja käyttävät enemmän resursseja ponnisteluihinsa, hyväntekeväisyysjärjestöillä on enemmän mahdollisuuksia hyötyä. Yksi näistä on saada sponsorointia hyväntekeväisyystapahtumaan – tässä syy, miksi se on niin tärkeää, ja miten se tehdään.
mikä on tapahtuman sponsori?
sponsori on yritys, joka lahjoittaa rahaa, aikaa tai muita resursseja hyväntekeväisyysjärjestölle auttaakseen heitä varainhankintatapahtuman järjestämisessä tai varainhankintatavoitteen saavuttamisessa. Tarjoamalla tukeaan, yhtiö on assosioitumassa asiaasi, vahvistamalla yritysten yhteiskuntavastuun ponnisteluja, ja lisäämällä altistumista potentiaalisille kohdeyleisöille (ikään kuin osana omaa markkinointikampanjaansa).
ja on olemassa useita tapoja, joilla yritys voi tukea hyväntekeväisyystapahtumaasi, kuten:
- kertaluonteisen lahjoituksen tarjoaminen
- Lupautuminen vastaamaan tapahtumassasi tehtyjä lahjoituksia
- resurssien tarjoaminen tapahtumasi tukemiseen (esimerkiksi paikka, mainonta tai laitteet)
- yrityksen vapaaehtoisten tarjoaminen
- tuotteiden tai palvelujen lahjoittaminen rahan keräämiseksi
miten saada hyväntekeväisyystapahtuman sponsorit
Aseta sponsorointitasot
ennen kuin tavoittelet yrityksiä, kannattaa määritellä, mitä eri sponsorointitasoja hyväntekeväisyysjärjestösi hakee. Se voi olla kulta -, hopea-ja pronssipohjainen seuraavasti:
- Gold sponsoring – sponsorin nimi tulee olemaan osa tapahtuman virallista nimeä, ja se saa näkyvyyttä logonsa rinnalla kaikissa tapahtumaan liittyvissä painetuissa ja virtuaalisissa vakuuksissa (kutsut, mainokset, esitteet, lentolehtiset, verkkosivut, sosiaalinen media).
- Silver membership – sponsorin nimi ja logo ilmoitetaan virallisen tapahtuman ohjelmassa, sisällytetään taustabannereihin ja tunnustetaan kaikissa PR-julkaisuissa.
- Bronze membership-sponsorin nimi ja logo esiintyvät painetuissa vakuuksissa, PR-julkaisuissa ja tapahtuman verkkosivujen ”sponsorit” – sivulla.
tällaisella porrastetulla sponsorointimallilla on kaksi pääasiallista etua. Ensimmäinen on se, että se antaa enemmän rakennetta ja tekee neuvottelemisesta paljon helpompaa myöhemmin. Toinen on se, että se lisää mahdollisuuksia saada yksi tai useampi sponsorit; vaihteleva sponsorointi (ja vastaavat sisäänostot), se vetoaa sekä pienempiä ja suurempia yrityksiä, joilla on eri budjetit CSR toimintaa.
Määrittele ihanteellinen sponsorisi
voi olla houkuttelevaa tavoitella mahdollisimman montaa yritystä saadakseen sponsoreita, mutta se ei ole erityisen tehokasta. Paljon tehokkaampaa on sellaisen kohdesponsorin perustaminen, jolla on rajalliset ominaisuudet. Tässä ovat tärkeimmät näkökohdat:
- jakavatko he saman yleisön? – Jos tapahtuma on suunnattu tietyn demografisen, on järkevää lähestyä yrityksiä, joilla on samanlainen asiakaskunta. Jos tapahtumasi on perhekeskeinen, esimerkiksi yritykset, jotka tarjoavat palveluja tai tuotteita ensisijaisesti perheille, tarjoavat todennäköisimmin sponsorointia.
- mikä on niiden koko ja yritysten yhteiskuntavastuun budjetti? – Ole realistinen, jolla yritykset todennäköisesti tarjoavat sponsorointia. Hyväntekeväisyyskohteesi koko ja tapahtuman todennäköisesti tuottama julkisuus ovat tekijöitä yrityksille, kun ne päättävät tarjota tukea. Tutustu heidän verkkosivuilleen saadaksesi käsityksen heidän nykyisistä yritysten YHTEISKUNTAVASTUUPYRKIMYKSISTÄÄN, ja katso heidän vuositilinpäätöksensä nähdäksesi, kuinka paljon he käyttävät (*vaikka kaikki yritykset eivät julkaise tätä!).
- jakavatko he hyväntekeväisyytesi arvot? – Mikä tärkeintä, varmista, että hyväntekeväisyys arvot ja syy yhdenmukaistaa (tai yksinkertaisesti eivät ole ristiriidassa) kuin mahdolliset sponsori. Yhdistyminen järjestösi arvojen vastaisesti toimineen sponsorin kanssa on haitallista – tee tutkimus ennen kuin otat yhteyttä!
sävelkorkeus
kun perustukset on laskettu, on aika ottaa yhteyttä korporaatioihin. Teidän esittelyt muista kertoa, mitä hyväntekeväisyys tekee, mitä suunnitelmia ovat tapahtuman, ja mitä etsit kannalta sponsorointi. Jos heidän kiinnostuksensa on piqued, on aika seurata kovia faktoja ja lukuja – näyttää heille menestys aiemmat tapahtumat, ja miten entiset sponsorit hyötyivät niistä. Käytä mahdollisuuksien mukaan aikaisempia tapahtumatietoja esityksissäsi (kuinka monta ihmistä osallistui? Paljonko he käyttivät?)- tämä auttaa markkinoinnin ja yhteiskuntavastuun ammattilaisia perustelemaan budjettinsa. Loppujen lopuksi yhteiskuntavastuun neuvottelut ovat hyvin win-win-tilanne-hyväntekeväisyysjärjestöt haluavat kerätä varoja, ja yritykset haluavat osoittaa arvonsa. Kun teet piki heille, pelata heidän tavoitteensa ja näyttää, miten tapahtuma auttaa saavuttamaan ne.
jos olet järjestämässä hyväntekeväisyystapahtumaa, harkitse lähilahjoitustekniikan käyttöä. Goodboxin tap-to-give-päätteet johtavat kehitystä kohti rahatonta yhteiskuntaa ja tarjoavat hyväntekeväisyysjärjestöille mahdollisuuden kerätä, seurata ja analysoida lahjoituksia turvallisella ja GDPR: n mukaisella tavalla. Se auttaa jopa lisäämään lahjoituksia. Jos haluat liittyä Natural History Museumin ja Englannin kirkon kaltaisiin organisaatioihin ja ottaa datakeskeisemmän lähestymistavan varainhankintaan, ota yhteyttä Goodboxin tiimiin tänään.