Subliminal messaging se narodil v kině v New Jersey v létě 1957. Během oscarového filmu „Picnic“, výzkumník trhu James Vicary blikal reklamy na obrazovce každých 5 sekund. Přerušení byla tak rychlá-1/3 000 tis. sekundy-že je vědomá mysl nezjistila. Přesto prchavé reklamy „pít Coca-Cola“ a “ hlad? Jezte Popcorn “ údajně zvýšil prodej koksu o 18,1% a popcorn o 57,8%.
nebo tak příběh pokračuje. Nakonec prezident psychologické zkušební společnosti Psychological Corp. vyzval Vicary, aby zopakoval svůj experiment. Poté, co se nepodařilo znovu vytvořit zisky v tržbách, Vicary přiznal, že si výsledky vymyslel. Někteří odborníci se domnívají, že původní experiment vůbec nedokončil.
takže, stejně jako Vikářův experiment, je podprahové zasílání zpráv podvodem? Nebo to skutečně funguje?
příbuzný: jak přesný je test osobnosti Myers-Briggs?
“ podprahová reklama je považována za docela silnou formu vlivu. Ale opravdu není moc, na čem by se tento závěr zakládal, “ řekl Ian Zimmerman, odborný asistent psychologie na University of Minnesota Duluth. Metoda však není zcela vytvořena. „Podprahové zprávy mohou být ve skutečnosti vlivné,“ řekl Zimmerman Live Science. Ale jeho síla je zajištěna mnoha if, včetně toho, zda má publikum náladu na inzerovaný produkt.
teoreticky podprahové zprávy přinášejí myšlenku, kterou vědomá mysl nezjistí. Mozek může ignorovat informace, protože je dodáván rychle. Například slovo „krysy“ krátce blikalo po obrazovce během útočné reklamy, kterou kampaň George W. Bushe zahájila, aby rozmazala prezidentského kandidáta Al Gora během voleb v roce 2000. Vlivné slovo může být také zahaleno snímky, jako je “ sex “ vysvětleno kostkami ledu v reklamě na Gilbeyho Gin. Zda tyto pokusy ovlivnily voliče a spotřebitele, není známo.
ale vědci vědí, že podprahové zprávy fungují v laboratoři. Vědci vložili tucet snímků plechovky Coca-Cola a další tucet slova “ žízeň „do epizody televizního pořadu“ Simpsonovi.“Podle studie z roku 2002 zveřejněné v časopise Journal of Applied Social Psychology účastníci uvedli, že po sledování jsou v průměru o 27% žíznivější než dříve, zatímco kontrolní skupina byla později o něco méně žíznivá. Podobně, když během počítačového úkolu dostali podprahové naplnění značky ledového čaje Lipton Ice, lidé si vybrali nápoj před jiným nápojem-ale pouze tehdy, když měli žízeň, podle studie z roku 2006 zveřejněné v časopise Journal of Experimental Social Psychology.
Stručně řečeno, zdá se, že podprahové zprávy fungují nejlépe, když se dostanou do existující touhy. „Pokud v současné době nezažijeme jakoukoli potřebu nebo cíl, do kterého podprahové poselství pronikne, pravděpodobně to nebude příliš účinné,“ řekl Zimmerman.
když dojde k podprahovým vlivům, netrvají dlouho. Vlivy trvající 25 minut jsou podle studie z roku 2016 v časopise Neuroscience of Consciousness o čepici. Jinými slovy, podprahové reklamy, které se snaží někoho dostat z gauče a do obchodu, pravděpodobně nejsou účinné.
„nemohou vás přimět, abyste si koupili něco, co nechcete, nebo hlasovali pro politického kandidáta, který se vám nelíbí,“ řekl Zimmerman. „Zprávy prostě nejsou tak silné.“
- můžete se něco naučit, když spíte?
- proč si nemůžeme vzpomenout na naše sny?
- proč čas letí, když se bavíte?
původně publikováno na Live Science.