mobiele reclame is enorm. Vanaf 2019 verslaat het zelfs televisiereclame: Amerikaanse consumenten besteden dit jaar meer tijd aan hun smartphone dan aan TV-kijken.
en toch … hoeveel van uw advertenties is gericht op mobiele gebruikers en apparaten? Welk deel van uw reclame is mobiel? Investeer je in mobile-first creative op hetzelfde niveau als in tv-advertenties?
ten minste enkele van uw concurrenten zijn. Onderzoek van eMarketer toont aan dat de uitgaven voor mobiele advertenties vorig jaar hoger waren dan de uitgaven voor TV-advertenties.
Wat is mobiele reclame?
mobiele reclame verwijst naar advertenties en advertentiecampagnes die speciaal zijn ontworpen voor mobiele apparaten. In deze context omvatten “mobiele apparaten” smartphones, tablets of draagbare apparaten. Mobiele advertenties kunnen worden weergegeven in apps, op websites die worden bekeken vanaf mobiele apparaten of op sociale mediaplatforms die worden bekeken via mobiele apparaten.
voordelen
er zijn verschillende voordelen aan mobiele reclame, waaronder:
meer tijd besteed aan mobiele apparaten door consumenten
volgens het World Advertising Research Center hebben al twee miljard mensen alleen via hun smartphone toegang tot internet. Dat is het equivalent van 51 procent van alle mobiele gebruikers wereldwijd. In slechts zes korte jaren zal 72% van alle internetgebruikers uitsluitend via mobiele apparaten toegang hebben tot het internet.
mobiele reclame bereikt een bredere markt
internetverkeer via mobiele apparaten is groter dan het verkeer via desktopapparaten, en dat geldt al enkele jaren.
mobiele reclame is een betere koop
telefoongebaseerde CPC ‘ s kosten 24% minder dan desktopkliks. Telefoon-gebaseerde advertenties hebben een 40% hogere CTR. En zeg niet dat mobiele gebruikers geen aankopen doen: 35% van de mobiele en tablet shoppers kopen producten ten minste één keer per week, in vergelijking met slechts 15% van de desktopgebruikers.
Geotargeting-mogelijkheden
mobiel maakt ook locatiemarketing mogelijk op een manier die niet overeenkomt met desktops. En omdat consumenten hun mobiele apparaten vaker bij zich hebben dan met hun desktops, hebben adverteerders meer mogelijkheden om hen te bereiken.
typen
mobiele advertenties zijn er in vele smaken, waaronder:
In-app reclame
het is onmogelijk om over mobiel gebruik te praten zonder over apps te praten. En dus, als je gaat om mobiele reclame te testen, je bent het aan jezelf om app reclame te testen. Immers, het is niet dat er een tekort aan apps. Als u de juiste apps kunt kiezen en de juiste Creatieve, in-app reclame kan werken echt, echt goed.
mobiele videoreclame
mobiele video ‘ s werken– als u voldoende creatief kunt ontwikkelen en snel genoeg kunt testen voordat ad creative vermoeid raakt.
locatiegebaseerde reclame
mobiele gebruikers hebben bijna altijd hun apparaten bij zich. Dat opent een wereld van kansen als je hebt een lokaal bedrijf of een bedrijf met bakstenen en mortel locaties.
banneradvertenties
ja, zelfs de veel belasterde banneradvertenties hebben een plaats in mobiele reclame. Er is genoeg voorraad voor mobiele banner advertenties, en dus als je kunt cherry-pick waar deze advertenties worden weergegeven en koppelen dat met grote creatieve, mobiele banner advertenties kunnen werken.
Pop-ups
dit zijn net als de pop-ups (ook bekend als “overlays”) die u al jaren op webpagina ‘ s ziet. Ze zijn gewoon kleiner en ontworpen voor mobiele schermen.
Native ads
Native ads worden gepubliceerd in sociale media-feeds of op websites. Ze worden “native” genoemd omdat ze eruit zien als de inhoud om hen heen. Native advertenties moeten content van hoge kwaliteit gebruiken. Ze hebben ook de neiging om “soft sell” adverteerders’ producten, als ze openlijk vermelden ze op alle.
Voice ads
Voice search komt niet alleen – het is hier. En terwijl betaalde voice search nog niet echt heeft genomen nog, het zal niet lang duren.
vergeet ook de mobiele advertentiekanalen niet. Bijna alle soorten mobiele reclame hierboven vermeld kan draaien op sociale media, weergave advertentie-netwerken, zoekadvertenties, en zelfs Amazon advertenties.
dus als u slechts één kanaal of mobiel advertentieformaat hebt geprobeerd en het niet werkte, blijf dan testen.
het plannen van een mobiele reclamecampagne
mobiele reclamecampagnes werken net als elke andere reclamecampagne, met enkele belangrijke verschillen.
Ken uw publiek.
mobiele interfaces kunnen vereenvoudigd zijn in vergelijking met desktops, maar ze hebben net zoveel (zo niet meer) afleidingen. Als u wilt dat uw bericht te krijgen door alle ruis, je nodig hebt om te weten wat voor soort berichten zal een beroep op uw ideale gebruikers. Je moet ook weten naar welke kanalen en uitgevers je ideale gebruikers massaal.
Ontdek welke kanalen en advertentieformaten bij uw budget passen.
blaas uw budget niet op een display-advertentie op de New York Times als een paar in-app-advertenties zullen werken.
ontwikkel grote creativiteit. Veel ervan.
u zult creatief moeten testen, en de aanbiedingen de creatieve beschrijving. En maak je klaar om er veel van te testen. We hebben ontdekt dat slechts ongeveer een op de twintig advertenties echt stijgt. Dat betekent dat je 20 creatieve stukken nodig hebt om een echte winnaar te vinden.
laat uw tracking en rapportage inbellen.
datagedreven marketeers houden van mobiele reclame. Het is een mix van kunst en wetenschap, met de kunst die de creatieve ontwikkeling drijft en de wetenschap die veel nummer kraken vereist. Hoewel het zeldzaam is om iemand te vinden die beide aspecten kan beheren, hebben we tools die eventuele tekortkomingen in de vaardigheden van uw teams kunnen compenseren.
Bekijk Onze Blockbuster Creative!
Voorbeelden van Mobile Advertising
Het is niet moeilijk te vinden van voorbeelden van mobiele reclame. Pak je telefoon en begin te klikken. Je ziet overal mobiele advertenties, of dat nu op je favoriete websites, in je favoriete apps, op sociale media of in de zoekresultaten is. Mobiele advertenties zijn bijna oneindig flexibel, dat is een deel van de reden waarom ze zo goed werken.
ter illustratie van hun flexibiliteit zijn hier voorbeelden van vier verschillende soorten mobiele advertenties:
Mobile Advertising conclusie
als u geen aanzienlijk deel van uw digitale advertentiebudget hebt toegewezen aan mobiele advertenties, mist u een lucratieve verkeersstroom. Dat is waar of uw publiek is Baby Boomers of tweens, CEO ‘ s, of Yuccies (jonge stedelijke creatieven). Iedereen is aan het bellen tegenwoordig. Uw advertenties moeten er ook zijn.
Lees onze blogpost, UA Media Buying Model, en zie hoe het werkt in combinatie met ons advertentie Concept Model. Leer de media best practice strategieën voor Facebook Android, Facebook iOS SKAN, Google en TikTok kopen.