the wine juggernaut
Two Buck Chuck var den første billige vinen som ikke kom i en krukke med en skrukork eller en vanskelig boks. I stedet kom den i en 750ml flaske med en kork-stil lukning, akkurat som ekte vin. Det kom også fra en ekte forhandler, og ikke noen snusket butikk med støvete hyller og dårlig belysning. Kvalitet, men notorisk inkonsekvent, var vanligvis et hakk over jug og eske viner av æra.
utsiktene til å kunne kjøpe en kvalitet, flaske vin til en så lav pris galvanisert vindrikkere. De som ikke hadde En Trader Joe i byen deres-og for 20 år siden var det få steder utenfor sør-California – gjorde pilgrimages til nærmeste butikk, for å fylle opp på hele saker. Vinprofessorer kunne ikke finne ut hvordan en slik billig vin kunne være så populær.
Dette er langt fra Hva Shaw forestilte seg da hans vingård åpnet i 1979. Han var, Sier Hayward, overbevist om at Han kunne endre Måten Amerikanerne drakk vin på. Beaujolais var blitt populært I USA, Og Beaujolais Nouveau, en enklere versjon utgitt hvert år Rundt Thanksgiving, ble stadig mer populært, også. Disse vinene var billig, fruktig, lett å drikke, og nesten Ingen I California var å gjøre noe som dem.
en innenlands versjon syntes å være akkurat DET AMERIKANSKE vindrikkere lette etter. Charles Shaws vingård vokste til 50.000 tilfeller tidlig på 1990-tallet, en imponerende total for tiden, men ikke nok til å gjøre Gamay til et nasjonalt merke. Kast i tosifrede renter, en lavkonjunktur, en svært utnyttet virksomhet, og et smuldrende ekteskap, og konkurs var uunngåelig. Da det skjedde, satte En Av Californias mest beryktede vinentreprenører, Fred Franzia, sitt krav På Charles Shaw.
Franzia ‘ S Bronco Vin Co. var kjent for å kjøpe navn, etikett og logoer av high-end vingårder som gikk konkurs, ifølge Hayward. Deretter, det ville bruke navnene for billig Bronco-produsert vin, dra nytte av hva markedsføring verdi var igjen. Bronco gjorde dette tidlig på 1990-tallet med Hacienda og Grand Cru vingårder I Sonoma. Så det var ikke uvanlig at Bronco plukket Opp Charles Shaw for noen $ 25.000. Det som skjedde neste var.
Bronco og Trader Joe ‘ s ble enige om at Den førstnevnte ville lage Charles Shaw-vin utelukkende for sistnevnte, et detaljhandelskonsept kjent som private label. Private etiketter var vanlig i Andre produkter — Kenmore apparater, for eksempel — men ble mindre brukt i vin. I tillegg vil vinen selge for $1.99, som var mulig takket Være Broncos stordriftsfordeler, lave distribusjonskostnader og store vingårdsbeholdninger.