víno juggernaut
dva Buck Chuck bylo první levné víno, které nepřišlo do džbánu se šroubovacím uzávěrem nebo trapnou krabicí. Místo toho to přišlo v 750 ml láhvi s uzávěrem ve stylu korku, stejně jako skutečné víno. To také přišlo od skutečného prodejce, a ne nějaký špinavý obchod s prašnými policemi a špatným osvětlením. Kvalita, i když notoricky nekonzistentní, byl obvykle zářez nad džbánem a krabicovými víny té doby.
vyhlídka, že si budou moci koupit kvalitní lahvové víno za tak nízkou cenu, galvanizovala pijáky vína. Ti, kteří ve svém městě neměli obchodníka Joea-a před 20 lety, mimo jižní Kalifornii bylo jen málo míst-podnikli poutě do nejbližšího obchodu, zásobit celé případy. Odborníci na víno nemohli přijít na to, jak může být takové levné víno tak populární.
to je daleko od toho, co si Shaw představoval, když jeho vinařství otevřelo v roce 1979. Byl, říká Hayward, přesvědčen, že může změnit způsob, jakým Američané pili víno. Beaujolais se stal populárním v USA a Beaujolais Nouveau, jednodušší verze vydávaná každý rok kolem díkůvzdání, získala na popularitě, také. Tato vína byla levná, ovocná, snadno se pije, a téměř nikdo v Kalifornii nedělal nic podobného.
Zdálo se, že domácí verze je přesně to, co američtí pijáci vína hledali. Vinařství Charlese Shawa se na počátku 90. let rozrostlo na 50 000 případů, což je pro tuto dobu působivý součet, ale ne natolik, aby se jeho Gamay stal národní značkou. Hodit dvouciferné úrokové sazby, recese, vysoce zadlužené podnikání, a rozpadající se manželství, a bankrot byl nevyhnutelný. Když se to stalo, jeden z nejznámějších kalifornských podnikatelů s vínem, Fred Franzia, vsadil svůj nárok na Charlese Shawa.
Franzia ‚ s Bronco Wine Co. byl známý tím, že kupoval jméno, štítek, a loga špičkových vinařství, která zkrachovala, podle Haywarda. Pak, použil by názvy pro levné víno vyrobené z bronca, s využitím jakékoli marketingové hodnoty, která zůstala. Bronco to udělal na počátku 1990 s Hacienda a Grand Cru vinařství v Sonoma. Takže nebylo neobvyklé, že Bronco vyzvedl Charlese Shawa za nějakých 25 000 dolarů. Co se stalo pak bylo.
Bronco a Trader Joe ‚ s se dohodli, že první z nich bude vyrábět víno Charles Shaw výhradně pro druhé, maloobchodní koncept známý jako private label. Soukromé štítky byly běžné u jiných produktů-například u spotřebičů Kenmore – — ale méně se používaly ve víně. Víno by se navíc prodávalo za 1 dolar.99, což bylo možné díky úsporám z rozsahu společnosti Bronco, nízkým distribučním nákladům a velkým viničním podnikům.