와인 저거넛
두 벅 척은 스크류 캡이나 어색한 상자가 달린 주전자에 들어 가지 않은 최초의 저렴한 와인이었습니다. 대신,그것은 진짜 와인 처럼 코르크 스타일 폐쇄와 함께 750 밀리람베르트 병에 왔다. 또한 실제 소매 업체에서 온,먼지가 선반과 가난한 조명하지 일부 거무 죽죽 한 상점. 품질은 악명 높게 일관성이 없지만 일반적으로 시대의 용기와 박스형 와인보다 한 단계 높았습니다.
이러한 저렴한 가격에 품질,병에 와인을 살 수있는 전망은 와인을 마시는 아연 도금. 그들의 마을에 상인 조가 없었던 사람들-그리고 20 년 전,남부 캘리포니아 이외의 지역에서는 거의 없었습니다—가장 가까운 가게로 순례를하여 전체 사건을 비축했습니다. 와인 전문가는 싼 와인이 그렇게 인기가 될 수있는 방법을 알아낼 수 없습니다.
이것은 쇼가 1979 년에 와이너리를 열었을 때 상상했던 것과는 거리가 멀다. 헤이워드는 미국인들이 와인을 마시는 방식을 바꿀 수 있다고 확신했다. 보졸레는 미국에서 인기를 얻고 있었고,보졸레 누보,추수 감사절 주위에 매년 발표 간단한 버전도 인기를 얻고 있었다. 이 와인은 저렴했다,과일,마시기 쉬운,캘리포니아에서 거의 아무도 그들처럼 아무것도 만들고 있었다.
국내 버전은 정확히 미국 와인을 마시는 사람들이 찾고 있던 것 같았다. 찰스 쇼의 와이너리는 1990 년대 초반까지 5 만 건으로 성장했습니다.그 당시 인상적인 총계였지만 그의 가메이를 국가 브랜드로 만들기에는 충분하지 않았습니다. 두 자릿수 금리,경기 침체,높은 레버리지 사업,그리고 무너져 결혼에 던져,파산은 불가피했다. 그 일이 일어 났을 때 캘리포니아에서 가장 악명 높은 와인 기업가 중 한 명인 프레드 프란치아는 찰스 쇼에게 자신의 주장을 걸었습니다.
프란치아의 야생마 와인 헤이워드에 따르면 파산 한 하이 엔드 와이너리의 이름,라벨 및 로고를 구입하는 것으로 유명했습니다. 그때,그것은 싼 야생마 생산 와인의 이름을 사용하는 것,어떤 마케팅 값이 남아 있었다 활용. 야생마는 1990 년대 초에 소노마의 농장과 그랑 크루 와이너리와 함께 이것을했습니다. 그래서,그것은 야생마 일부$25,000 찰스 쇼를 집어 드문 일이 아니었다. 다음에 무슨 일이 있었는지이었다.
야생마와 상인 조는 전자는 후자,개인 상표로 알려진 소매 개념에 대한 독점적으로 찰스 쇼 와인을 만들 것이라고 동의했다. 개인 상표는 다른 제품에서 일반적이었다—켄 모어 가전 제품,예를 들면—하지만 덜 와인에 사용되었다. 또한 와인은$1 에 판매됩니다.99,규모의 야생마의 경제 덕분에 가능했던,낮은 유통 비용,대형 포도원 보유.