the wine juggernaut
Two Buck Chuckは、ねじキャップや厄介な箱が付いた水差しに入っていない最初の安価なワインでした。 代わりに、それは本物のワインのように、コルクスタイルの閉鎖と750mlのボトルに入って来ました。 それはまた、実際の小売業者から来たものであり、ほこりの多い棚と貧弱な照明を備えた薄汚い店ではありません。 品質は、悪名高い矛盾していますが、通常、時代の水差しと箱入りのワインの上にノッチでした。
このような低価格で質の高いボトルワインを購入することができるという見通しは、ワインを飲む人に亜鉛メッキしました。 彼らの町にトレーダージョーのを持っていなかった人—と20年前、南カリフォルニアの外にいくつかの場所があった—全体のケースを買いだめするために、最寄の店への巡礼をしました。 ワインの専門家はそのような安いワインがとても普及することができるか把握できなかった。
これは、ショーが1979年にワイナリーをオープンしたときに想像したものとはほど遠いものです。 彼は、ヘイワードは、彼がアメリカ人がワインを飲んだ方法を変えることができると確信していたと言います。 アメリカではボジョレーが人気を博し、毎年サンクスギビングを中心に発売されるシンプルなバージョンのボジョレーヌーボーも人気を集めていた。 これらのワインは安価でフルーティーで飲みやすく、カリフォルニアではほとんど誰も彼らのようなものを作っていませんでした。
国内版はまさに米国のワインを飲む人が探していたもののようでした。 チャールズ・ショーのワイナリーは、1990年代初頭までに50,000ケースに成長しましたが、当時の印象的な合計ですが、彼のGamayを全国ブランドに変えるには十分ではありませんでした。 二桁の金利、不況、高レバレッジのビジネス、そして崩壊した結婚を投げると、破産は避けられませんでした。 それが起こったとき、カリフォルニアで最も悪名高いワイン起業家の一人、Fred Franziaは、Charles Shawに彼の主張を賭けました。
Franzia’S Bronco Wine Co. ヘイワードによると、倒産したハイエンドのワイナリーの名前、ラベル、ロゴを購入したことで知られていました。 その後,それは安価なブロンコ生産ワインの名前を使用します。,マーケティングの値が残っていたものは何でも利用しています。. ブロンコは1990年代初頭にソノマのハシエンダとグランクリュワイナリーと一緒にこれを行いました。 ブロンコがチャールズ-ショーを25,000ドルで拾ったのは珍しいことではありませんでした 次に起こったことは、でした。
ブロンコとトレーダージョーズは、前者がチャールズ-ショーのワインを後者のために独占的に作ることに同意した。 プライベートラベルは他の製品、例えばケンモアの家電製品では一般的でしたが、ワインではあまり使用されていませんでした。 さらに、ワインは$1で販売されます。ブロンコの規模の経済、低い流通コスト、および大規模なブドウ園の保有のおかげで可能だった99。