Nielsen ha annunciato oggi che la TV YouTube le visualizzazioni di determinati livelli di mercato (Dma) viene incluso nell’Nielsen TV Locali misurazione dell’audience utilizzando Nielsen Digital in TV Ratings (DTVR).
Nielsen ha lanciato la metrica DTVR nel 2015 per fornire ai programmatori e agli acquirenti i dati di visione TV più accurati e completi possibili. Quindi, sia su un computer o un dispositivo mobile, se un visualizzatore guarda un programma in diretta o time-shifted a livello nazionale o locale, Nielsen è in grado di contare quella visione nelle valutazioni TV standard del programma.
Il servizio di abbonamento di streaming on-demand e Nielsen hanno firmato una partnership di misurazione dell’audience la scorsa estate, in cui la misurazione dei media titan avrebbe fornito YouTube TV DTVR rating a livello nazionale. La misurazione a livello locale sembra essere il passo successivo di tale partenariato.
“Le emittenti locali hanno anticipato con impazienza l’inclusione di YouTube TV nella misurazione della valuta Nielsen”, ha affermato Jeff Wender, amministratore delegato locale di Nielsen. “Siamo entusiasti di poter aiutare gli acquirenti e i venditori di media locali a catturare il pubblico digitale, oltre a fornire agli inserzionisti un resoconto completo di tutte le attività di visualizzazione, indipendentemente dal canale di distribuzione.”
Per misurare la visione dei media locali, Nielsen ha sviluppato il DMA, un gruppo di contee che formano mercati televisivi locali comuni. Ci sono attualmente 210 DMA attraverso gli Stati Uniti., e includendo YouTube TV in Nielsen local ratings utilizzando il DTVR della società, la società sta consentendo ai programmatori e agli inserzionisti attraverso DMA locali di ottenere una comprensione più completa di come il pubblico sta consumando spettacoli televisivi lineari su piattaforme digitali.
YouTube TV attualmente costa $40 al mese per 60-plus canali; add-on pacchetti che vanno da 5 5 a $15, e comprende tutte le principali reti di trasmissione (ABC, NBC, CBS, Fox, CW) per andare con una vasta gamma di canali via cavo che presentano sport locali, notizie e intrattenimento di programmazione.
YouTube TV non sta divulgando i numeri degli abbonati in questo momento.
Lo scorso aprile, Adweek ha scritto sulla crescita dell’utilizzo OTT a livello di mercato per mercato, non solo nei mercati più grandi e tecnologicamente più esperti, ma nei mercati di tutte le dimensioni in tutto il paese.
Mentre il comportamento dello streaming varia in base al tipo di famiglia e al mercato, lo scorso dicembre, secondo Nielsen, l’utilizzo dello streaming è aumentato in media del 30% rispetto al 2016. Non solo gli americani stanno tagliando il cavo e visualizzando sempre più contenuti sui loro smartphone e tablet tramite servizi di streaming come YouTube TV, ma molte stazioni televisive locali hanno messo anche i loro contenuti originali su piattaforme OTT.
Inutile dire che la crescita di OTT a livello locale rende una partnership di misurazione dell’audience locale tra YouTube TV una mossa molto pratica.