Nielsen heeft vandaag aangekondigd dat YouTube – kijkers op aangewezen marktniveaus (DMA ‘ s) nu zullen worden opgenomen in Nielsen local TV audience measurement met behulp van Nielsen Digital in TV Ratings (DTVR).
Nielsen lanceerde de dtvr-metric in 2015 als een manier om programmeurs en kopers te voorzien van de meest nauwkeurige en uitgebreide TV-kijkgegevens die mogelijk zijn. Dus of het nu op een computer of mobiel apparaat is, als een kijker een live-of tijdsverschuivend programma bekijkt op nationaal of lokaal niveau, kan Nielsen dat bekijken tellen in de standaard TV-beoordelingen van het programma.De on-demand streaming subscription service en Nielsen tekenden afgelopen zomer een audience measurement partnership, waarbij de media measurement titan op nationaal niveau DTVR-beoordelingen voor YouTube TV zou leveren. Meting op lokaal niveau lijkt de volgende stap in dat partnerschap te zijn.
“lokale omroepen hebben gretig geanticipeerd op de opname van YouTube TV in de Nielsen valutameting,” zei Nielsen local managing director Jeff Wender. “We vinden het geweldig dat we lokale media kopers en verkopers kunnen helpen om digitale doelgroepen vast te leggen, en adverteerders een volledig overzicht kunnen bieden van alle kijkactiviteiten, ongeacht het distributiekanaal.”
om de lokale media te meten, heeft Nielsen de DMA ontwikkeld, een groep districten die gemeenschappelijke lokale TV-markten vormen. Er zijn momenteel 210 DMA ‘ s in de VS. en door YouTube-TV in Nielsen local ratings op te nemen met behulp van de dtvr van het bedrijf, stelt het bedrijf programmeurs en adverteerders in de lokale DMA ’s in staat om meer inzicht te krijgen in hoe het publiek lineaire tv-programma’ s consumeert op digitale platforms.
YouTube-TV kost momenteel $ 40 per maand voor meer dan 60 kanalen; add-on-pakketten variërend van $ 5 tot $ 15, en omvat alle grote uitzendnetwerken (ABC, NBC, CBS, Fox, CW) samen met een breed scala aan kabelzenders die lokale sport -, nieuws-en entertainmentprogramma ‘ s presenteren.
YouTube TV maakt momenteel geen abonneenummers bekend.Afgelopen April schreef Adweek over de groei van OTT-gebruik op marktniveau, niet alleen in de grotere, technologisch onderlegde markten, maar in markten van alle groottes in het hele land.
hoewel het streaminggedrag verschilt per type huishouden en markt, steeg het streaminggebruik in December vorig jaar, volgens Nielsen, gemiddeld met 30 procent ten opzichte van 2016. Niet alleen zijn Amerikanen snijden het snoer en steeds meer het bekijken van inhoud op hun smartphones en tablets via streaming diensten zoals YouTube TV, maar veel lokale TV-stations hebben hun oorspronkelijke inhoud op OTT-platforms ook.
het spreekt vanzelf dat de groei van OTT op lokaal niveau een samenwerking tussen YouTube-TV voor het meten van het lokale publiek zeer praktisch maakt.