Nielsen ogłosił dzisiaj, że oglądalność YouTube TV na wyznaczonych poziomach rynkowych (Dmas) zostanie uwzględniona w pomiarze oglądalności lokalnej telewizji za pomocą Nielsen Digital in TV Ratings (Dtvr).
Nielsen wprowadził metrykę dtvr w 2015 roku, aby zapewnić programistom i kupującym najdokładniejsze i najbardziej kompleksowe dane o oglądaniu telewizji. Tak więc, czy to na komputerze, czy urządzeniu mobilnym, jeśli widz ogląda program na żywo lub przesunięty w czasie na poziomie krajowym lub lokalnym, Nielsen jest w stanie zaliczyć to oglądanie do standardowych ocen telewizyjnych programu.
serwis on-demand streaming subscription i Nielsen podpisały latem ubiegłego roku partnerstwo audience measurement, w ramach którego Media measurement titan zapewni oglądalność Dtvr YouTube TV na poziomie krajowym. Pomiar na poziomie lokalnym wydaje się być kolejnym krokiem w tym partnerstwie.
„lokalni nadawcy z niecierpliwością oczekują włączenia telewizji YouTube do pomiaru waluty Nielsena” – powiedział Jeff Wender, lokalny Dyrektor Zarządzający Nielsena. „Cieszymy się, że możemy pomóc lokalnym nabywcom i sprzedawcom mediów uchwycić odbiorców cyfrowych, a także zapewnić reklamodawcom pełne konto wszystkich aktywności oglądania, niezależnie od kanału dystrybucji.”
aby zmierzyć oglądalność lokalnych mediów, Nielsen opracował DMA, grupę hrabstw, które tworzą wspólne lokalne rynki telewizyjne. Obecnie w USA jest 210 DMA., a poprzez włączenie YouTube TV do lokalnych ocen Nielsen za pomocą dtvr firmy, firma umożliwia programistom i reklamodawcom w lokalnych DMA uzyskanie bardziej kompleksowego zrozumienia, w jaki sposób odbiorcy konsumują liniowe programy telewizyjne na platformach cyfrowych.
YouTube TV obecnie kosztuje 40 USD miesięcznie za kanały 60-plus; pakiety dodatkowe od 5 do 15 USD i obejmują wszystkie główne sieci nadawcze (ABC, NBC, CBS, Fox, CW), aby przejść z szeroką gamą kanałów kablowych, które prezentują lokalne programy sportowe, informacyjne i rozrywkowe.
YouTube TV nie ujawnia teraz numerów abonentów.
w kwietniu Adweek napisał o wzroście wykorzystania OTT na poziomie rynku po rynku, nie tylko na większych, bardziej zaawansowanych technologicznie rynkach, ale na rynkach wszystkich rozmiarów w całym kraju.
podczas gdy zachowanie strumieniowe różni się w zależności od rodzaju gospodarstwa domowego i rynku, w grudniu ubiegłego roku, według Nielsen, zużycie strumieniowe wzrosło średnio o 30 procent w 2016 roku. Amerykanie nie tylko odcinają kabel i coraz częściej oglądają treści na swoich smartfonach i tabletach za pośrednictwem serwisów strumieniowych, takich jak YouTube TV, ale wiele lokalnych stacji telewizyjnych również umieszcza swoje oryginalne treści na platformach OTT.
nie trzeba dodawać, że wzrost OTT na poziomie lokalnym sprawia, że lokalne partnerstwo pomiaru publiczności między telewizją YouTube jest bardzo praktycznym posunięciem.