Nielsen gab heute bekannt, dass die YouTube-TV-Zuschauerzahl auf bestimmten Marktniveaus (Designated Market Levels, DMAs) jetzt in die Nielsen Local TV Audience Measurement mit Nielsen Digital in TV Ratings (DTVR) einbezogen wird.
Nielsen hat die DTVR-Metrik im Jahr 2015 eingeführt, um Programmierern und Käufern möglichst genaue und umfassende TV-Anzeigedaten zur Verfügung zu stellen. Also, ob auf einem Computer oder einem mobilen Gerät, wenn ein Zuschauer ein Live- oder zeitversetztes Programm auf nationaler oder lokaler Ebene sieht, ist Nielsen in der Lage, diese Betrachtung in die Standard-TV-Bewertungen des Programms zu zählen.
Der On-Demand-Streaming-Abonnementdienst und Nielsen haben im vergangenen Sommer eine Audience Measurement Partnership unterzeichnet, bei der der Media Measurement Titan YouTube TV DTVR-Bewertungen auf nationaler Ebene bereitstellen würde. Die Messung auf lokaler Ebene scheint der nächste Schritt in dieser Partnerschaft zu sein.
„Lokale Sender haben die Aufnahme von YouTube TV in die Nielsen Currency Measurement mit Spannung erwartet“, sagte Jeff Wender, Managing Director von Nielsen Local. „Wir freuen uns, lokalen Medienkäufern und -verkäufern dabei zu helfen, digitale Zielgruppen zu erfassen und Werbetreibenden unabhängig vom Vertriebskanal einen vollständigen Überblick über alle Anzeigenaktivitäten zu bieten.“
Um die lokale Medienbeobachtung zu messen, hat Nielsen den DMA entwickelt, eine Gruppe von Grafschaften, die gemeinsame lokale TV-Märkte bilden. Derzeit gibt es 210 DMAs in den USA. Durch die Einbeziehung von YouTube TV in die lokalen Bewertungen von Nielsen mithilfe des DTVR des Unternehmens ermöglicht das Unternehmen Programmierern und Werbetreibenden in lokalen DMAs ein umfassenderes Verständnis dafür, wie das Publikum lineare Fernsehsendungen auf digitalen Plattformen konsumiert.
YouTube TV kostet derzeit $ 40 pro Monat für 60-Plus-Kanäle; Add-On-Pakete von $ 5 bis $ 15 und umfasst alle wichtigen Rundfunknetze (ABC, NBC, CBS, Fox, CW) mit einer Vielzahl von Kabelkanälen, die lokale Sport-, Nachrichten- und Unterhaltungsprogramme präsentieren.
YouTube TV gibt derzeit keine Abonnentennummern bekannt.
Im vergangenen April schrieb Adweek über das Wachstum der OTT-Nutzung auf Marktebene, nicht nur in größeren, technologisch versierteren Märkten, sondern in Märkten aller Größen im ganzen Land.
Während das Streaming-Verhalten je nach Haushaltstyp und Markt unterschiedlich ist, stieg die Streaming-Nutzung laut Nielsen im vergangenen Dezember im Durchschnitt um 30 Prozent gegenüber 2016. Amerikaner schneiden nicht nur die Schnur ab und sehen zunehmend Inhalte auf ihren Smartphones und Tablets über Streaming-Dienste wie YouTube TV, sondern auch viele lokale Fernsehsender haben ihre Originalinhalte auf OTT-Plattformen gestellt.
Unnötig zu erwähnen, dass das Wachstum von OTT auf lokaler Ebene eine Partnerschaft zur Messung des lokalen Publikums zwischen YouTube TV zu einem sehr praktischen Schritt macht.