Nielsen a annoncé aujourd’hui que l’audience de YouTube TV aux niveaux de marché désignés (DMAS) sera désormais incluse dans la mesure de l’audience de la télévision locale de Nielsen à l’aide de Nielsen Digital in TV Ratings (DTVR).
Nielsen a lancé la mesure DTVR en 2015 afin de fournir aux programmeurs et aux acheteurs les données de visionnage TV les plus précises et les plus complètes possibles. Ainsi, que ce soit sur un ordinateur ou un appareil mobile, si un téléspectateur regarde une émission en direct ou décalée dans le temps au niveau national ou local, Nielsen est en mesure de compter cette écoute dans les cotes de télévision standard de l’émission.
Le service d’abonnement de streaming à la demande et Nielsen ont signé un partenariat de mesure d’audience l’été dernier, dans le cadre duquel le titan de la mesure des médias fournirait des cotes DTVR à YouTube TV au niveau national. La mesure au niveau local semble être la prochaine étape de ce partenariat.
« Les radiodiffuseurs locaux anticipent avec impatience l’inclusion de YouTube TV dans la mesure des devises de Nielsen », a déclaré Jeff Wender, directeur général local de Nielsen. « Nous sommes ravis de pouvoir aider les acheteurs et les vendeurs de médias locaux à capturer les audiences numériques, ainsi que de fournir aux annonceurs un compte rendu complet de toutes les activités de visionnage, quel que soit le canal de distribution. »
Pour mesurer l’audience des médias locaux, Nielsen a développé le DMA, un groupe de comtés qui forment des marchés de télévision locaux communs. Il y a actuellement 210 DMAÀ travers les États-Unis., et en incluant YouTube TV dans les classements locaux de Nielsen à l’aide du DTVR de la société, la société permet aux programmeurs et aux annonceurs des DMA locaux de mieux comprendre comment les audiences consomment des émissions de télévision linéaires sur les plateformes numériques.
YouTube TV coûte actuellement 40 $ par mois pour plus de 60 chaînes; des forfaits complémentaires allant de 5 $ à 15 $, et comprend tous les principaux réseaux de diffusion (ABC, NBC, CBS, Fox, CW) pour aller avec une grande variété de chaînes câblées qui présentent des émissions locales de sports, d’actualités et de divertissement.
YouTube TV ne divulgue pas les numéros d’abonnés pour le moment.
En avril dernier, Adweek a écrit sur la croissance de l’utilisation des OTT au niveau marché par marché, non seulement dans les marchés plus grands et plus technologiquement avertis, mais dans les marchés de toutes tailles à travers le pays.
Alors que le comportement du streaming varie selon le type de ménage et le marché, en décembre dernier, selon Nielsen, l’utilisation du streaming a augmenté en moyenne de 30% par rapport à 2016. Non seulement les Américains coupent le cordon et regardent de plus en plus de contenu sur leurs smartphones et tablettes via des services de streaming comme YouTube TV, mais de nombreuses chaînes de télévision locales ont également mis leur contenu original sur des plateformes OTT.
Il va sans dire que la croissance de l’OTT au niveau local fait d’un partenariat de mesure d’audience locale entre YouTube TV une initiative très pratique.