Facebook CTR non suona un campanello per voi? Beh, dovrebbe! Venite a conoscere l’importanza del tasso di click-through di Facebook e imparare ad aumentarlo nel nostro ultimo post sul blog.
Facebook è uno dei più grandi canali pubblicitari, guadagnando quasi 150 milioni di utenti giornalieri dal 2020 Q1 al 2021 Q1 e attualmente detiene 1,8 miliardi di utenti attivi al giorno. Se sei uno dei 10 milioni di inserzionisti che hanno deciso di iniziare la pubblicità su Facebook negli ultimi anni, si può avere trovato che può essere facile da ottenere sopraffatto.
Con l’ampia varietà di formati pubblicitari e opzioni di targeting del pubblico della piattaforma, non vi è alcun limite di possibilità di mostrare le campagne agli utenti target, con l’obiettivo di convertire. E proprio come su Google Ads, le prestazioni possono differire in diversi settori su Facebook.
Una delle più grandi lotte per gli inserzionisti è Facebook CTR (Click-through rate). Il prezzo mutevole potrebbe salire e scendere in base alla raffinatezza del targeting, alla creatività degli annunci e al coinvolgimento organico con l’annuncio. La capacità di attenzione dell’utente breve e il sovraccarico di informazioni potrebbero causare intorpidimento degli utenti alle campagne, e la vera domanda è come ottenere risultati positivi dai tuoi sforzi di marketing di Facebook?
Che cos’è Facebook CTR?
CTR sta per click-through rate. Questa è la percentuale di persone che hanno cliccato sull’annuncio dopo essere state mostrate ad esso.
Analizzare il CTR della campagna è un ottimo modo per vedere quanto bene gli sforzi di marketing si comportano in quanto indica quanti utenti hanno trovato abbastanza interessante fare clic su di esso. Misurare il tasso di clic di ogni campagna consente ai marketer di capire quali strategie seguire e fornire risultati migliori a un costo inferiore.
Il CTR su Facebook può essere calcolato dividendo il numero di clic sul link sull’annuncio di Facebook per il numero di impressioni e moltiplicandolo per il 100% per ottenere una percentuale.
La differenza tra clic e clic sui link
I clic sono ciò che rende preziosa la campagna pubblicitaria. Gli inserzionisti stanno facendo del loro meglio per incoraggiare gli utenti a interagire con i contenuti promozionali. Tuttavia, non tutti i clic sono uguali. Facebook Advertising misura due tipi di clic sulla sua piattaforma:
I clic sui link sono il numero di clic su link o elementi di annunci reattivi verso destinazioni particolari, indipendentemente dal fatto che il contenuto sia acceso o spento Facebook. Ad esempio, i clic sul link possono essere raccolti quando l’utente fa clic sul link nel post di Facebook e apre una home page.
Gli inserzionisti possono visualizzare i loro clic sui link suddivisi per destinazioni andando in Gestione annunci e facendo clic su Ripartizione→ per azione→ Collegamento clicca destinazione.
Tutti i clic includono i clic sui link e i clic su altre parti della campagna, ad esempio post Mi piace, commenti e condivisioni o un clic sulla pagina Facebook dell’azienda.
Il CTR medio del settore
Il tasso medio di clic su Facebook Ads in tutti i settori del newsfeed è dell ‘ 1,11%. Tuttavia, è una tendenza al ribasso – una diminuzione di 0.37% rispetto a 2020.
Poiché diversi settori si rivolgono a clienti diversi tramite ads, il benchmark CTR è diverso per ogni settore. Un’indagine condotta da Smart Insights ha presentato i tassi medi di click-through suddivisi per settori:
Gli inserzionisti nel settore legale possono lottare con un tasso di click-through inferiore alla media sulla ricerca di Google, ma non su Facebook. Hanno il più alto CTR a 1.61%.
La differenza nei tassi di click-through di questo settore sulle diverse piattaforme potrebbe essere perché è più difficile impressionare un potenziale cliente alla ricerca di un avvocato quando il tuo annuncio si fonde con altri pezzi pubblicitari su SERP di Google. Poiché le persone sono alla ricerca di tali servizi su Google, non su Facebook, l’industria legale ha un pubblico di destinazione ristretto, con un coinvolgimento inferiore ma tassi di clic più elevati.
Altre industrie con alta Facebook Ads CTR:
• Vendita al dettaglio (1.59%)
• Abbigliamento (1.24%)
• Bellezza (1.16%)
• Tecnologia (1.04%)
Sebbene le industrie di beni di consumo in rapido movimento siano affollate sia nella ricerca Google che in Facebook, spesso offrono promozioni, vendite e omaggi che sono ottimi per interagire con le persone.
Tuttavia, non tutti i settori stanno raggiungendo un alto tasso di click-through. Occupazione & i servizi di formazione professionale hanno la media più bassa di Facebook Ads CTRs con 0,47%, seguiti da finanza & assicurazioni con 0,56% e servizi clienti con 0,62%. Questo potrebbe essere perché gli utenti stanno arrivando a Facebook per connettersi con la famiglia e gli amici, visualizzare contenuti facili da digerire e non cercare il lavoro. I contenuti relativi al business sono più diffusi in reti come Linkedin. Tuttavia, Facebook sta cercando di cambiare la prospettiva degli utenti e introduce più funzioni di ricerca di lavoro, istruzione e formazione.
Come aumentare il CTR
Non esiste una ricetta segreta su come aumentare drasticamente il CTR. Tuttavia, ecco alcuni suggerimenti chiave su cui contribuirà a migliorarlo:
• Conoscere il pubblico di destinazione del marchio. Lo studio costante del pubblico di destinazione del business e di come interagiscono con Facebook è essenziale. Analizzare le campagne di marketing del concorrente e l’interesse dell’utente è uno strumento di aiuto che consentirà agli inserzionisti di fornire al pubblico contenuti più pertinenti nel formato di annunci preferito.
• Immagini che coinvolgono. Le campagne promozionali sono più efficaci quando si implementano le foto come magnete di piombo alimentato da link. Lo studio mostra che un annuncio che include una foto raccoglie il 42% di CTR rispetto ai contenuti promozionali solo testuali. Fornire immagini a contrasto catturerà più occhi durante lo scorrimento attraverso il loro feed.
• Contenuti video. Sì, i video sono ancora lo strumento di marketing più efficace su Facebook. 59.3% dei marketer afferma che i video si convertono in clic di collegamento meglio di qualsiasi altro contenuto. Durante l’implementazione di una campagna di marketing con video, i marketer possono impostare automaticamente il video su mute. Il clic dell’utente per riattivare il video verrà utilizzato per trasportare l’utente al blog o a una pagina di destinazione specifica. Tuttavia, i marketer possono anche attivare automaticamente il suono quando scorrono il video per catturare la loro attenzione.
L’esecuzione di due diverse campagne su Facebook Ads con test A / B aiuterà i marketer a determinare quali approcci di marketing funzionano meglio per il pubblico del marchio.
Misurare le metriche è essenziale
Anche se Facebook Ads fornisce i dati delle campagne con i tassi di click-through, marketing utilizzano strumenti di reporting dei dati per una comprensione più profonda di ogni campagna. Strumenti come Whatagraph consentono ai marketer di raccogliere tutti gli sforzi di marketing e creare un report visivo con diverse metriche di Facebook Ads per una panoramica della campagna accessibile a 360º.
Gli inserzionisti possono creare un report e visualizzare i dati di tutti i clic e di altre metriche della campagna Facebook Ads: coinvolgimento, conversioni e visite al profilo. La segnalazione automatica consente inoltre di risparmiare tempo per l’inserzionista in quanto non è necessario sfogliare le diverse schede di Gestione annunci e raccogliere i dati stessi.
Bottom line
Facebook è in continua evoluzione-algoritmi migliorati e opzioni pubblicitarie non sono le uniche cose nuove che il gigante dei social media srotolato di recente. Anche gli utenti di questa piattaforma di social media sono diversi. Il loro comportamento, il modo in cui interagiscono con i marchi e reagiscono ai contenuti promozionali si sono evoluti negli ultimi anni.
Anche se uno dei più importanti benchmark di Facebook Ads – click-through rate – sta diminuendo, per lo più è a causa della mancanza di contenuti unici. Gli inserzionisti tendono ad afferrare la formula fortunata, che i concorrenti utilizzano con quasi sosia campagne, e gli utenti non risuonano con il contenuto che hanno visto prima. L’aggiornamento iOS14 di Apple potrebbe anche essere la ragione per la contrazione dei CTRs in quanto Facebook sta attraversando molti cambiamenti pubblicitari.
Gli annunci in testo normale pieni di emoji non sono più un colpo degno. I marketer devono concentrarsi su contenuti più unici e accattivanti, intrisi di creatività. Utilizzare lo strumento di analisi per ottenere una migliore comprensione di ciò che gli sforzi di marketing funzionano meglio quando si impegnano con il pubblico del tuo marchio.