Facebook CTR ringer inte en klocka till dig? Tja, det borde det! Lär känna vikten av Facebook: s klickfrekvens och lär dig hur du ökar den i vårt senaste blogginlägg.
Facebook är en av de största reklamkanalerna och får nästan 150 miljoner dagliga användare från 2020 Q1 till 2021 Q1 och har för närvarande 1, 8 miljarder dagliga aktiva användare. Om du är en av de 10 miljoner annonsörer som bestämde sig för att börja annonsera på Facebook de senaste åren, kanske du har upptäckt att det kan vara lätt att bli överväldigad.
med plattformens breda utbud av annonsformat och målgruppsinriktningsalternativ finns det ingen gräns för möjligheter att visa upp kampanjerna för målanvändarna, som syftar till att konvertera. Och precis som på Google Ads kan prestandan variera mellan olika branscher på Facebook.
en av de största kamp för annonsörer är Facebook CTR (Click-through rate). Everchanging-priset kan gå upp och ner baserat på inriktning på förfining, annonskreativitet och organiskt engagemang med annonsen. Den korta användarens uppmärksamhet span och information överbelastning kan orsaka användarnas domningar till kampanjer, och den verkliga frågan är hur man får positiva resultat från din Facebook marknadsföring?
Vad är Facebook CTR?
CTR står för klickfrekvens. Det här är andelen personer som klickade på annonsen efter att ha visats på den.
att analysera kampanjens CTR är ett bra sätt att se hur bra marknadsföringsinsatserna fungerar eftersom det berättar hur många användare som har funnit det intressant nog att klicka på det. Genom att mäta varje kampanjens klickfrekvens kan marknadsförare förstå vilka strategier de ska följa och leverera bättre resultat till en lägre kostnad.
CTR på Facebook kan beräknas genom att dividera antalet länkklick på Facebook-annonsen med antalet annonsvisningar och multiplicera den med 100% för att få en procentandel.
skillnaden mellan klick och länkklick
klick är det som gör reklamkampanjen värdefull. Annonsörer gör sitt bästa för att uppmuntra användare att engagera sig i reklaminnehållet. Men inte alla klick är desamma. Facebook-annonsering mäter två typer av klick på sin plattform:
länkklick är antalet klick på länkar eller responsiva annonselement till vissa destinationer, oavsett om innehållet är på eller utanför Facebook. Till exempel kan länkklicken samlas när användaren klickar på länken i Facebook-inlägget och öppnar en hemsida.
annonsörer kan se sina länkklick uppdelade efter destinationer genom att gå till Ads Manager och klicka på fördelning av åtgärd.
alla klick inkluderar länkklick och klick på andra kampanjdelar, till exempel inlägg, kommentarer och delningar eller ett klick på företagets Facebook-sida.
branschgenomsnittet CTR
den genomsnittliga klickfrekvensen för Facebook-annonser i alla branscher i nyhetsflödet är 1,11%. Det är dock en nedåtgående trend – en minskning med 0.37% jämfört med 2020.
eftersom olika branscher riktar sig till olika kunder genom annonser är Ctr-riktmärket olika för alla branscher. En undersökning utförd av Smart Insights presenterade genomsnittliga klickfrekvenser uppdelade efter sektorer:
annonsörer i den juridiska industrin kan kämpa med en under genomsnittlig klickfrekvens på Googles sökning, men inte på Facebook. De har den högsta CTR på 1, 61%.
skillnaden i branschens klickfrekvens på de olika plattformarna kan bero på att det är svårare att imponera på en potentiell kund som letar efter en advokat när din annons blandas med andra reklamstycken på Googles SERP. Eftersom människor letar efter sådana tjänster på Google, inte Facebook, har den juridiska industrin en smal målgrupp, med lägre engagemang men högre klickfrekvens.
andra branscher med höga Facebook-annonser CTR:
• kläder (1.24%)
• skönhet (1.16%)
• teknik (1.04%)
även om snabbrörliga konsumentvaruindustrier är trånga i både Google-sökning och Facebook, erbjuder de ofta kampanjer, försäljning och giveaways som är bra för att engagera sig med människor.
men inte alla branscher uppnår en hög klickfrekvens. Sysselsättning & jobbutbildningstjänster har de lägsta genomsnittliga Facebook-annonserna med 0.47%, följt av finans & försäkring med 0.56% och kundservice med 0.62%. Det kan bero på att användare kommer till Facebook för att få kontakt med sin familj och vänner, se lätt att smälta innehåll och inte söka efter jobbet. Affärsrelaterat innehåll är vanligare i nätverk som Linkedin. Facebook försöker dock ändra användarnas perspektiv och introducerar fler jobbsökning, utbildning och träningsrelaterade funktioner.
hur man ökar CTR
det finns inget hemligt recept på hur man ökar CTR dramatiskt. Men här är några viktiga tips som hjälper till att förbättra det:
• att känna till varumärkets målgrupp. Konstant studie av företagets målgrupp och hur de interagerar med Facebook är viktigt. Att analysera konkurrentens marknadsföringskampanjer och användarens intresse är ett hjälpande verktyg som gör det möjligt för annonsörer att ge publiken mer relevant innehåll i det föredragna annonsformatet.
• visuella som engagerar. Reklamkampanjer är mer effektiva när du implementerar foton som den länkdrivna blymagneten. Studien visar att en annons inklusive ett foto samlar 42% CTR jämfört med text-bara reklaminnehåll. Att ge kontrastbilder kommer att fånga fler ögon medan du bläddrar igenom deras flöde.
• videoinnehåll. Ja, videor är fortfarande det mest effektiva marknadsföringsverktyget på Facebook. 59,3% av marknadsförarna säger att Videor konverterar till länkklick bättre än något annat innehåll. När du implementerar en marknadsföringskampanj med video kan marknadsförare ställa in videon på mute automatiskt. Klicket från användaren för att slå på videon kommer att användas för att transportera användaren till bloggen eller en specifik målsida. Marknadsförare kan dock också aktivera ljudet automatiskt när de bläddrar i videon för att fånga deras uppmärksamhet.
att köra två olika kampanjer på Facebook-annonser med A/B-testning hjälper marknadsförare att avgöra vilka marknadsföringsmetoder som fungerar bäst för varumärkets publik.
att mäta mätvärdena är viktigt
även om Facebook Ads tillhandahåller data från kampanjerna med klickfrekvenserna, använder marknadsförare datarapporteringsverktyg för en djupare förståelse av varje kampanj. Verktyg som Whatagraph tillåter marknadsförare att samla alla marknadsföringsinsatser och bygga en visuell rapport med olika Facebook-annonsmått för en tillgänglig 360-kampanjöversikt.
annonsörer kan skapa en rapport och visa data för alla klick och andra Facebook Ads-kampanjvärden: engagemang, konverteringar och profilbesök. Den automatiska rapporteringen sparar också tid för annonsören eftersom de inte behöver bläddra igenom de olika Annonshanteringsflikarna och samla in data själva.
Bottom line
Facebook förändras ständigt — förbättrade algoritmer och reklamalternativ är inte de enda nya saker som sociala medier jätten rullade ut nyligen. Användarna av denna sociala medieplattform är också olika. Deras beteende, hur de interagerar med varumärken och reagerar på reklaminnehållet har utvecklats under de senaste åren.
även om en av de viktigaste riktmärkena för Facebook – annonser-klickfrekvens – minskar, beror det mest på bristen på unikt innehåll. Annonsörer tenderar att ta tag i den lyckliga formeln, som konkurrenterna använder med nästan likadana kampanjer, och användarna resonerar inte med innehållet de såg tidigare. Apples ios14-uppdatering kan också vara orsaken till de krympande Ctr: erna eftersom Facebook går igenom många reklamförändringar.
Emoji-fyllda vanliga textannonser är inte längre ett värdigt skott. Marknadsförare måste fokusera på mer unika och uppseendeväckande innehåll infunderas med kreativitet. Använd analysverktyget för att få en bättre förståelse för vilka marknadsföringsinsatser som fungerar bäst när du engagerar dig med ditt varumärkes publik.