Facebook CTR não toca um sino para você? Bem, deveria! Conheça a importância da taxa de cliques do Facebook e aprenda como aumentá-la em nossa última postagem no blog.O Facebook é um dos maiores canais de publicidade, ganhando quase 150 milhões de usuários diários de 2020 Q1 a 2021 Q1 e atualmente detendo 1,8 bilhão de usuários ativos diários. Se você é um dos 10 milhões de anunciantes que decidiram começar a anunciar no Facebook nos últimos anos, pode ter descoberto que pode ser fácil ficar sobrecarregado.
com a ampla variedade de formatos de anúncios e opções de segmentação de público-alvo da plataforma, não há limite de possibilidades para mostrar as campanhas aos usuários-alvo, com o objetivo de converter. E assim como no Google Ads, o desempenho pode diferir em diferentes setores no Facebook.
uma das maiores lutas para os anunciantes é o Facebook CTR (taxa de cliques). O preço em constante mudança pode subir e descer com base no refinamento da segmentação, na criatividade do anúncio e no envolvimento orgânico com o anúncio. O curto tempo de atenção do Usuário e a sobrecarga de informações podem causar dormência dos usuários nas campanhas, e a verdadeira questão é como obter resultados positivos de seus esforços de marketing no Facebook?
o que é o Facebook CTR?
CTR significa taxa de cliques. Essa é a porcentagem de pessoas que clicaram no anúncio depois de serem exibidas nele.
Analisar a CTR da campanha é uma ótima maneira de ver o desempenho dos esforços de marketing, pois informa quantos usuários acharam interessante clicar nela. Medir a taxa de cliques de cada campanha permite que os profissionais de marketing entendam quais estratégias seguir e forneçam melhores resultados a um custo menor.
o CTR no Facebook pode ser calculado dividindo o número de cliques no link no anúncio do Facebook pelo número de impressões do anúncio e multiplicando-o por 100% para obter uma porcentagem.
a diferença entre cliques e cliques em links
cliques é o que torna a campanha publicitária valiosa. Os anunciantes estão se esforçando ao máximo para incentivar os usuários a se envolverem com o conteúdo promocional. No entanto, nem todos os cliques são iguais. A publicidade do Facebook mede dois tipos de cliques em sua plataforma:
cliques no Link são o número de cliques em links ou elementos de anúncios responsivos para destinos específicos, seja o conteúdo ligado ou desligado do Facebook. Por exemplo, os cliques do link podem ser coletados quando o usuário clica no link na postagem do Facebook e abre uma página inicial.
os anunciantes podem visualizar seus cliques no link divididos por destinos, indo para o Gerenciador de anúncios e clicando em Detalhamento→ Por ação→ Link clique em destino.
todos os cliques incluem cliques de links e cliques em outras partes da campanha, como curtidas de postagens, comentários e compartilhamentos, ou um clique na página do Facebook da empresa.
A média da indústria CTR
a taxa média de cliques dos anúncios do Facebook em todos os setores do feed de notícias é de 1,11%. No entanto, é uma tendência de queda — uma diminuição de 0,37% em relação a 2020.
Como diferentes indústrias visam diferentes clientes por meio de anúncios, o benchmark CTR é diferente para todos os setores. Uma pesquisa realizada pela Smart Insights apresentou taxas médias de cliques divididas por setores:
os anunciantes do setor jurídico podem ter dificuldades com uma taxa de cliques abaixo da média na pesquisa do Google, mas não no Facebook. Eles têm a CTR mais alta em 1,61%.
a diferença nas taxas de cliques deste setor nas diferentes plataformas pode ser porque é mais difícil impressionar um cliente em potencial que procura um advogado quando seu anúncio se mistura com outras peças de publicidade no SERP do Google. Como as pessoas estão procurando por esses serviços no Google, não no Facebook, o setor jurídico tem um público-alvo restrito, com menor engajamento, mas taxas de cliques mais altas.
Outras indústrias com alta Facebook Ads CTR:
• Varejo (1.59%)
• Vestuário (1.24%)
• Beleza (1.16%)
• Tecnologia 1.04%)
embora as indústrias de bens de consumo em movimento rápido estejam lotadas tanto na pesquisa do Google quanto no Facebook, elas freqüentemente oferecem promoções, vendas e brindes que são ótimos para se envolver com as pessoas.
no entanto, nem toda indústria está alcançando uma alta taxa de cliques. Emprego & os Serviços de formação profissional têm a menor média de CTRs de Anúncios do Facebook com 0,47%, seguida de seguros financeiros & com 0,56% e serviços ao cliente com 0,62%. Isso pode ser porque os usuários estão vindo ao Facebook para se conectar com sua família e amigos, visualizar conteúdo fácil de digerir e não procurar o trabalho. O conteúdo relacionado a negócios é mais prevalente em redes como o Linkedin. No entanto, o Facebook está tentando mudar a perspectiva dos usuários e introduz mais recursos relacionados à pesquisa de emprego, educação e treinamento.
como aumentar CTR
Não há receita secreta sobre como aumentar drasticamente o CTR. No entanto, aqui estão algumas dicas importantes que ajudarão a melhorá-lo:
• conhecendo o público-alvo da marca. O estudo constante do público-alvo da empresa e como eles estão interagindo com o Facebook é essencial. Analisar as campanhas de marketing do concorrente e o interesse do Usuário é uma ferramenta de ajuda que permitirá aos anunciantes fornecer ao público conteúdo mais relevante no formato de anúncio preferido.
• visuais que envolvem. As campanhas promocionais são mais eficazes ao implementar fotos como o ímã de chumbo alimentado por link. O estudo mostra que um anúncio incluindo uma foto reúne 42% de CTR em comparação com o conteúdo promocional apenas de texto. Fornecer visuais de contraste chamará mais atenção enquanto percorre seu feed.
• conteúdo do vídeo. Sim, os vídeos ainda são a ferramenta de marketing mais eficaz no Facebook. 59,3% dos profissionais de marketing dizem que os vídeos são convertidos em cliques de link melhor do que qualquer outro conteúdo. Ao implementar uma campanha de marketing com vídeo, os profissionais de marketing podem definir o vídeo em mudo automaticamente. O clique do Usuário para ativar o som do vídeo será usado para transportar o Usuário para o blog ou uma página de destino específica. No entanto, os profissionais de marketing também podem ativar o som automaticamente quando rolam pelo vídeo para chamar sua atenção.Executar duas campanhas diferentes em anúncios do Facebook com testes A / B ajudará os profissionais de marketing a determinar quais abordagens de marketing funcionam melhor para o público da marca.
medir as métricas é essencial
embora o Facebook Ads forneça os dados das campanhas com as taxas de cliques, os profissionais de marketing usam ferramentas de relatório de dados para uma compreensão mais profunda de cada campanha. Ferramentas como o Whatagraph permitem que os profissionais de marketing coletem todos os esforços de marketing e criem um relatório visual com diferentes métricas de Anúncios do Facebook para uma visão geral acessível da campanha de 360º.
os anunciantes podem criar um relatório e visualizar dados de todos os cliques e outras métricas de campanha do Facebook Ads: engajamento, conversões e visitas ao perfil. O relatório automatizado também economiza tempo para o anunciante, pois ele não precisa navegar pelas diferentes guias do Gerenciador de anúncios e coletar os próprios dados.
Bottom line
o Facebook está em constante mudança-algoritmos aprimorados e opções de publicidade não são as únicas coisas novas que a gigante das mídias sociais lançou recentemente. Os usuários desta plataforma de mídia social também são diferentes. Seu comportamento, como eles interagem com as marcas e reagem ao conteúdo promocional evoluíram nos últimos anos.
embora um dos benchmarks mais importantes dos anúncios do Facebook – taxa de cliques-esteja diminuindo, principalmente por causa da falta de conteúdo exclusivo. Os anunciantes tendem a pegar a fórmula da sorte, que os concorrentes usam com campanhas quase parecidas, e os usuários não ressoam com o conteúdo que viram antes. A atualização iOS14 da Apple também pode ser o motivo do encolhimento dos CTRs, pois o Facebook está passando por muitas mudanças de publicidade.
os anúncios de texto simples cheios de Emoji não são mais uma foto digna. Os profissionais de marketing precisam se concentrar em conteúdo mais exclusivo e atraente, infundido com criatividade. Use a ferramenta de análise para entender melhor quais esforços de marketing funcionam melhor ao se envolver com o público da sua marca.