Facebook CTR ringer ikke en bjelle til deg? Vel, det burde! Bli kjent med Viktigheten Av Facebook ‘ s klikkfrekvens og lær hvordan du øker Den i vårt siste blogginnlegg.
Facebook er en av de største annonseringskanalene, og får nesten 150 millioner daglige brukere fra 2020 Q1 til 2021 Q1 og har for tiden 1,8 milliarder daglige aktive brukere. Hvis du er en av de 10 millioner annonsørene som bestemte seg for å begynne å annonsere På Facebook de siste årene, har du kanskje funnet ut at det kan være lett å bli overveldet.
med plattformens brede utvalg av annonseformater og målgruppemålretting, er det ingen grense for muligheter til å vise kampanjene til målbrukerne, med sikte på å konvertere. Og på Samme Måte som I Google Ads, kan resultatene variere på Tvers Av ulike bransjer På Facebook.
En Av de største kampene For annonsører Er Facebook CTR (Click-through rate). Den stadig skiftende prisen kan gå opp og ned basert på målrettet forbedring, annonsekreativitet og organisk engasjement med annonsen. Den korte brukerens oppmerksomhet span og informasjon overbelastning kan føre til brukernes nummenhet til kampanjene, og det virkelige spørsmålet er hvordan du får positive resultater Fra facebook markedsføringstiltak?
Hva Er Facebook CTR?
CTR står for klikkfrekvens. Dette er prosentandelen av personer som klikket på annonsen etter å ha blitt vist frem til den.
Analyse av kampanjens CTR er en fin måte å se hvor godt markedsføringstiltakene utfører, da det forteller hvor mange brukere som har funnet det interessant nok til å klikke på det. Ved å måle klikkfrekvensen for hver kampanje kan markedsførere forstå hvilke strategier de skal følge og levere bedre resultater til en lavere kostnad.
KLIKKFREKVENSEN På Facebook kan beregnes ved å dele antall koblingsklikk På Facebook-annonsen med antall annonsevisninger og multiplisere DEN med 100% for å få en prosentandel.
forskjellen mellom klikk og koblingsklikk
Klikk er det som gjør reklamekampanjen verdifull. Annonsører setter sitt beste for å oppmuntre brukere til å engasjere seg med salgsfremmende innhold. Men ikke alle klikkene er de samme. Facebook-Annonsering måler to typer klikk på plattformen:
Link klikk er antall klikk på koblinger eller responsive annonseelementer til bestemte destinasjoner, uansett om innholdet er På Eller utenfor Facebook. For Eksempel kan lenkeklikkene samles når brukeren klikker på lenken I Facebook-innlegget og åpner en hjemmeside.
Annonsører kan se lenkeklikkene sine fordelt på destinasjoner ved å gå Til Annonseadministrasjon og klikke På Sammenbrudd→ Av handling→
alle klikk inkluderer lenkeklikk og klikk på andre kampanjedeler, for eksempel liker innlegg, kommentarer og delinger, eller et klikk på Bedriftens Facebook-side.
bransjens GJENNOMSNITTLIGE KLIKKFREKVENS
Den gjennomsnittlige klikkfrekvensen For Facebook-Annonser på tvers av alle bransjer i nyhetsfeeden er 1,11%. Det er imidlertid en nedadgående trend – en nedgang på 0.37% sammenlignet med 2020.
SIDEN ulike bransjer målretter mot ulike kunder gjennom annonser, er CTR-benchmark forskjellig for alle bransjer. En undersøkelse Utført Av Smart Insights presenterte gjennomsnittlige klikkfrekvenser fordelt på sektorer:
Annonsører i den juridiske bransjen kan slite med en under gjennomsnittlig klikkfrekvens På Googles Søk, men ikke På Facebook. DE har den høyeste CTR på 1,61%.
forskjellen i denne bransjens klikkfrekvenser på de forskjellige plattformene kan skyldes at det er vanskeligere å imponere en potensiell klient på jakt etter en advokat når annonsen din blander seg med andre annonseringsstykker på Googles SERP. Som folk ser etter slike tjenester På Google, ikke Facebook, har den juridiske industrien en smal målgruppe, med lavere engasjement, men høyere klikkfrekvenser.
andre bransjer med Høy Facebook-Annonser CTR:
* Detaljhandel (1.59%)
• Klær (1.24%)
• Skjønnhet (1.16%)
• Teknologi (1.04%)
selv om rask bevegelse forbruksvarer bransjer er overfylt I Både Google-Søk og Facebook, de ofte tilbyr kampanjer, salg, og giveaways som er stor for å engasjere seg med folk.
men ikke alle bransjer oppnår en høy klikkfrekvens. Sysselsetting & jobbopplæringstjenester har de laveste Gjennomsnittlige Facebook-Annonsene Ctr med 0,47%, etterfulgt av finans & forsikring med 0,56% og kundeservice med 0,62%. Dette kan skyldes at brukere kommer Til Facebook for å få kontakt med familie og venner, se lett å fordøye innhold og ikke søke etter jobben. Forretningsrelatert innhold er mer utbredt i nettverk som Linkedin. Facebook prøver imidlertid å endre brukernes perspektiv og introduserer flere jobbsøk, utdanning og treningsrelaterte funksjoner.
hvordan øke CTR
det er ingen hemmelig oppskrift på hvordan øke CTR dramatisk. Men her er noen viktige tips som vil bidra til å forbedre det:
* Å Vite merkevarens målgruppe. Konstant studie av virksomhetens målgruppe og hvordan De samhandler Med Facebook er viktig. Analyse av konkurrentens markedsføringskampanjer og brukerens interesse er et hjelpeverktøy som gjør det mulig for annonsører å gi publikum mer relevant innhold i det foretrukne annonseformatet.
* Visualer som engasjerer. Reklamekampanjer er mer effektive når du implementerer bilder som link-drevet blymagnet. Studien viser at en annonse med et bilde samler 42% CTR sammenlignet med tekst-bare salgsfremmende innhold. Gir kontrast visuelle vil fange flere øyne mens du blar gjennom sin feed.
• Videoinnhold. Video er Det mest effektive markedsføringsverktøyet På Facebook. 59,3% av markedsførerne sier at videoer konverterer til link klikk bedre enn noe annet innhold. Mens du implementerer en markedsføringskampanje med video, kan markedsførere sette videoen på mute automatisk. Klikk fra brukeren for å oppheve demping av videoen vil bli brukt til å transportere brukeren til bloggen eller en bestemt destinasjonsside. Markedsførere kan imidlertid også få lyden aktivert automatisk når de ruller av videoen for å fange oppmerksomheten.
Å Kjøre To forskjellige kampanjer På Facebook-Annonser med A / B-testing vil hjelpe markedsførere med å bestemme hvilke markedsføringsmetoder som fungerer best for merkevarens publikum.
Måling av beregningene er viktig
Selv Om Facebook-Annonser gir dataene fra kampanjene med klikkfrekvensene, bruker markedsførere datarapporteringsverktøy for en dypere forståelse av hver kampanje. Verktøy som Whatagraph tillater markedsførere å samle alle markedsføringstiltak og bygge en visuell rapport med Forskjellige facebook-Annonsemålinger for en tilgjengelig 360º kampanjeoversikt.
Annonsører kan opprette en rapport og vise data for alle klikk og Andre kampanjemålinger For Facebook-Annonser: engasjement, konverteringer og profilbesøk. Den automatiske rapporteringen sparer også tid for annonsøren, da de ikke trenger å bla gjennom De forskjellige Annonseadministrasjonsfanene og samle inn dataene selv.
Bunnlinjen
Facebook er i stadig endring — forbedrede algoritmer og annonseringsalternativer er ikke de eneste nye tingene som sosiale medier-giganten rullet ut nylig. Brukerne av denne sosiale medieplattformen er også forskjellige. Deres oppførsel, hvordan de samhandler med merkevarer og reagerer på salgsfremmende innhold har utviklet seg de siste årene.
selv om En Av De viktigste referansene Til Facebook-Annonser-klikkfrekvens-faller, er det for det meste på grunn av mangelen på unikt innhold. Annonsører har en tendens til å ta tak i den heldige formelen, som konkurrentene bruker med nesten like kampanjer, og brukerne resonerer ikke med innholdet de så før. Apples iOS14-oppdatering kan også være årsaken til krympende CTRs som Facebook går gjennom mange annonseringsendringer.
emoji-fylte ren tekstannonser er ikke lenger en verdig skudd. Markedsførere må fokusere på mer unikt og iøynefallende innhold fylt med kreativitet. Bruk analyseverktøy for å få en bedre forståelse av hva markedsføringstiltak fungerer best når engasjerende med merkevaren publikum.