a Facebook CTR nem csenget neked? Jól, kellene! Ismerje meg a Facebook átkattintási arányának fontosságát, és ismerje meg, hogyan növelheti azt legújabb blogbejegyzésünkben.
a Facebook az egyik legnagyobb hirdetési csatorna, közel 150 millió napi felhasználót szerez 2020 Q1 és 2021 Q1 között, és jelenleg napi 1,8 milliárd aktív felhasználóval rendelkezik. Ha Ön egyike annak a 10 millió hirdetőnek, aki az elmúlt években úgy döntött, hogy elkezdi hirdetni a Facebook-ot, akkor azt tapasztalhatta, hogy könnyen elárasztható.
a platform sokféle hirdetési formátumával és közönségcélzási lehetőségével nincs korlátozva a kampányok bemutatásának lehetősége a célfelhasználók számára, konverzióra törekedve. Csakúgy, mint a Google Ads esetében, a teljesítmény a Facebook különböző iparágaiban is eltérő lehet.
a hirdetők egyik legnagyobb küzdelme a Facebook CTR (átkattintási arány). Az állandóan változó ár a finomítás, a hirdetés kreativitása és a hirdetéssel való organikus elkötelezettség alapján emelkedhet és csökkenhet. A rövid felhasználói figyelem és az információ túlterhelése a felhasználók zsibbadását okozhatja a kampányokban, és az igazi kérdés az, hogyan lehet pozitív eredményeket elérni a Facebook marketing erőfeszítéseiből?
mi az a Facebook CTR?
CTR jelentése átkattintási arány. Ez azoknak az embereknek a százaléka, akik rákattintottak a hirdetésre, miután bemutatták.
a kampány CTR-jének elemzése nagyszerű módja annak, hogy megnézze, milyen jól teljesítenek a marketing erőfeszítések, mivel megmutatja, hogy hány felhasználó találta elég érdekesnek, hogy rákattintson. Az egyes kampányok átkattintási arányának mérése lehetővé teszi a marketingszakemberek számára, hogy megértsék, milyen stratégiákat kell követni, és jobb eredményeket érjenek el alacsonyabb költségek mellett.
a CTR a Facebookon úgy számítható ki, hogy a Facebook-hirdetésre mutató linkkattintások számát elosztjuk a Facebook-megjelenítések számával, majd 100% – kal megszorozzuk, hogy százalékot kapjunk.
a kattintások és a linkkattintások közötti különbség
a kattintások teszik értékessé a hirdetési kampányt. A hirdetők mindent megtesznek annak érdekében, hogy ösztönözzék a felhasználókat a promóciós tartalommal való együttműködésre. Azonban nem minden kattintás azonos. A Facebook Advertising kétféle kattintást mér a platformján:
a Linkkattintások a linkekre vagy a reagáló hirdetési elemekre adott kattintások számát jelentik, függetlenül attól, hogy a tartalom a Facebook-on vagy azon kívül van-e. Például a linkkattintások akkor gyűjthetők össze, amikor a felhasználó rákattint a linkre a Facebook-bejegyzésben, és megnyit egy kezdőlapot.
a hirdetők megtekinthetik a linkkattintásaikat úticélok szerinti bontásban a Hirdetéskezelőben, majd a bontás (bontás) művelet szerint (bontás művelet szerint) a (z) bekezdés szerinti bontás (Bontás) gombra kattintva.
minden kattintás magában foglalja a linkkattintásokat és a kampány egyéb részeire, például a lájkok, Megjegyzések és megosztások közzétételére vagy a vállalkozás Facebook-oldalára történő kattintásokat.
az iparági átlag CTR
a Facebook hirdetések átlagos átkattintási aránya a hírcsatorna összes iparágában 1,11%. Ez azonban csökkenő tendencia-0,37% – os csökkenés 2020-hoz képest.
mivel a különböző iparágak hirdetéseken keresztül különböző ügyfeleket céloznak meg, a CTR benchmark minden iparágban eltérő. A Smart Insights által végzett felmérés átlagos átkattintási arányokat mutatott be ágazatok szerint lebontva:
a jogi ipar hirdetői az átlag alatti átkattintási arányokkal küzdhetnek a Google keresésében, de a Facebook-on nem. A legmagasabb CTR 1,61%.
az iparág átkattintási arányainak különbsége a különböző platformokon azért lehet, mert nehezebb lenyűgözni egy ügyvédet kereső leendő ügyfelet, amikor hirdetése keveredik a Google SERP-jének más hirdetési darabjaival. Mivel az emberek ilyen szolgáltatásokat keresnek a Google-on, nem a Facebook – on, a jogi ipar szűk célközönséggel rendelkezik, alacsonyabb elkötelezettséggel, de magasabb átkattintási arányokkal.
egyéb iparágak magas Facebook hirdetések CTR:
• ruházat (1.24%)
• szépség (1.16%)
• technológia (1.04%)
bár a gyorsan változó fogyasztási cikkek iparágai mind a Google Keresésben, mind a Facebook-ban zsúfoltak, gyakran kínálnak promóciókat, értékesítéseket és ajándékokat, amelyek nagyszerűek az emberekkel való kapcsolatfelvételhez.
azonban nem minden iparág éri el a magas átkattintási arányt. A foglalkoztatás & az állásképzési szolgáltatások a legalacsonyabb átlagos Facebook hirdetések Ctr-jével rendelkeznek 0,47% – kal, ezt követi a pénzügy & biztosítás 0,56% – kal, az ügyfélszolgálat pedig 0,62% – kal. Ennek oka az lehet, hogy a felhasználók azért jönnek a Facebook-ra, hogy kapcsolatba lépjenek családjukkal és barátaikkal, könnyen emészthető tartalmat nézzenek meg, és ne keressenek munkát. Az üzleti jellegű tartalom gyakoribb az olyan hálózatokban, mint a Linkedin. A Facebook azonban megpróbálja megváltoztatni a felhasználók perspektíváját, és több álláskeresési, oktatási és képzési funkciót vezet be.
Hogyan növelhető a CTR
nincs titkos recept a CTR drámai növelésére. Azonban itt van néhány kulcsfontosságú tipp, amelyek segítenek javítani:
két különböző kampány futtatása a Facebook hirdetéseken A/B teszteléssel segít a marketingszakembereknek meghatározni, hogy melyik marketing megközelítés működik a legjobban a márka közönsége számára.
a mutatók mérése elengedhetetlen
bár a Facebook Ads a kampányok adatait az átkattintási arányokkal biztosítja, a marketingszakemberek adatjelentési eszközöket használnak minden kampány mélyebb megértéséhez. Az olyan eszközök, mint a Whatagraph, lehetővé teszik a marketingszakemberek számára, hogy összegyűjtsék az összes marketing erőfeszítést, és vizuális jelentést készítsenek a különböző Facebook-hirdetési mutatókkal, hogy hozzáférhető 360 db-os kampányáttekintést kapjanak.
a hirdetők jelentést készíthetnek, és megtekinthetik az összes kattintás és egyéb Facebook-hirdetési kampánymutató adatait: elkötelezettség, konverziók és profillátogatások. Az automatikus jelentéskészítés időt takarít meg a hirdető számára is, mivel nem kell a különböző Hirdetéskezelő lapok között böngésznie, és maguk gyűjteniük az adatokat.
alsó sor
a Facebook folyamatosan változik — a továbbfejlesztett algoritmusok és a hirdetési lehetőségek nem az egyetlen új dolog, amit a közösségi média óriás nemrégiben bevezetett. A közösségi média platform felhasználói is különböznek. Viselkedésük, a márkákkal való interakciójuk és a promóciós tartalomra való reagálásuk az elmúlt években fejlődött.
bár a Facebook hirdetések egyik legfontosabb mércéje – az átkattintási arány-csökken, leginkább az egyedi tartalom hiánya miatt. A hirdetők hajlamosak megragadni a szerencsés képletet, amelyet a versenytársak szinte hasonló kampányokkal használnak, és a felhasználók nem rezonálnak a korábban látott tartalommal. Az Apple iOS14 frissítése szintén oka lehet A Ctr-ek zsugorodásának, mivel a Facebook számos hirdetési változáson megy keresztül.
Emoji töltött egyszerű szöveges hirdetések már nem méltó lövés. A marketingszakembereknek a kreativitással átitatott egyedi és figyelemfelkeltő tartalomra kell összpontosítaniuk. Használja az elemző eszközt, hogy jobban megértse, milyen marketing erőfeszítések működnek a legjobban, ha kapcsolatba lép a márka közönségével.