Facebook CTR ne vous sonne pas une cloche? Eh bien, ça devrait! Apprenez à connaître l’importance du taux de clics de Facebook et apprenez comment l’augmenter dans notre dernier article de blog.
Facebook est l’un des plus grands canaux publicitaires, gagnant près de 150 millions d’utilisateurs quotidiens du 1er trimestre 2020 au 1er trimestre 2021 et détenant actuellement 1,8 milliard d’utilisateurs actifs quotidiens. Si vous faites partie des 10 millions d’annonceurs qui ont décidé de commencer à faire de la publicité sur Facebook au cours des dernières années, vous avez peut-être constaté qu’il peut être facile de se laisser déborder.
Avec la grande variété de formats publicitaires et d’options de ciblage d’audience de la plate-forme, il n’y a pas de limite de possibilités de présenter les campagnes aux utilisateurs cibles, visant à les convertir. Et tout comme sur Google Ads, les performances peuvent différer selon les secteurs d’activité sur Facebook.
L’une des plus grandes difficultés pour les annonceurs est le CTR de Facebook (taux de clics). Le prix en constante évolution peut augmenter et baisser en fonction du raffinement du ciblage, de la créativité publicitaire et de l’engagement organique avec l’annonce. La courte durée d’attention de l’utilisateur et la surcharge d’informations peuvent engourdir les campagnes des utilisateurs, et la vraie question est de savoir comment obtenir des résultats positifs de vos efforts de marketing Facebook?
Qu’est-ce que le CTR Facebook ?
CTR signifie taux de clics. C’est le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur l’annonce après y avoir été présentées.
Analyser le CTR de la campagne est un excellent moyen de voir à quel point les efforts de marketing fonctionnent, car il indique combien d’utilisateurs l’ont trouvé suffisamment intéressant pour cliquer dessus. La mesure du taux de clics de chaque campagne permet aux spécialistes du marketing de comprendre quelles stratégies suivre et d’obtenir de meilleurs résultats à moindre coût.Facebook peut être calculé en divisant le nombre de clics sur un lien sur l’annonce Facebook par le nombre d’impressions d’annonce et en le multipliant par 100% pour obtenir un pourcentage.
La différence entre les clics et les clics de lien
Les clics sont ce qui rend la campagne publicitaire précieuse. Les annonceurs font de leur mieux pour encourager les utilisateurs à s’engager avec le contenu promotionnel. Cependant, tous les clics ne sont pas les mêmes. Facebook Advertising mesure deux types de clics sur sa plateforme:
Les clics sur les liens sont le nombre de clics sur des liens ou des éléments d’annonces réactives vers des destinations particulières, que le contenu soit sur ou hors de Facebook. Par exemple, les clics sur le lien peuvent être rassemblés lorsque l’utilisateur clique sur le lien dans la publication Facebook et ouvre une page d’accueil.
Les annonceurs peuvent voir leurs clics de lien divisés par destinations en allant dans le Gestionnaire d’annonces et en cliquant sur Ventilation→ Par action → Destination de clic de lien.
Tous les clics incluent les clics sur des liens et des clics sur d’autres parties de la campagne, telles que des likes, des commentaires et des partages, ou un clic sur la page Facebook de l’entreprise.
Le CTR moyen de l’industrie
Le taux moyen de clics des publicités Facebook dans tous les secteurs du fil d’actualité est de 1,11 %. Cependant, il s’agit d’une tendance à la baisse — une baisse de 0,37% par rapport à 2020.
Comme différentes industries ciblent différents clients par le biais de publicités, le benchmark CTR est différent pour chaque industrie. Une enquête menée par Smart Insights a présenté des taux de clics moyens ventilés par secteur:
Les annonceurs du secteur juridique peuvent avoir du mal à obtenir un taux de clics inférieur à la moyenne sur la recherche de Google, mais pas sur Facebook. Ils ont le CTR le plus élevé à 1,61%.
La différence dans les taux de clics de cette industrie sur les différentes plates-formes peut être due au fait qu’il est plus difficile d’impressionner un client potentiel à la recherche d’un avocat lorsque votre annonce se mélange à d’autres éléments publicitaires sur le SERP de Google. Comme les gens recherchent de tels services sur Google, et non sur Facebook, le secteur juridique a un public cible restreint, avec un engagement plus faible mais des taux de clics plus élevés.
Autres industries avec des annonces Facebook élevées CTR:
• Vêtements (1.24%)
• Beauté (1.16%)
• Technologie (1.04%)
Bien que les industries de biens de consommation en évolution rapide soient bondées dans la recherche Google et Facebook, elles offrent fréquemment des promotions, des ventes et des cadeaux qui sont parfaits pour interagir avec les gens.
Cependant, toutes les industries n’atteignent pas un taux de clics élevé. Emploi & Les services de formation professionnelle affichent les CTRs moyens les plus bas sur Facebook avec 0,47%, suivis des finances & assurances avec 0,56% et des services à la clientèle avec 0,62%. Cela peut être dû au fait que les utilisateurs viennent sur Facebook pour se connecter avec leur famille et leurs amis, voir du contenu facile à digérer et ne pas rechercher le travail. Le contenu lié à l’entreprise est plus répandu dans les réseaux comme Linkedin. Cependant, Facebook tente de changer la perspective des utilisateurs et introduit davantage de fonctionnalités liées à la recherche d’emploi, à l’éducation et à la formation.
Comment augmenter le CTR
Il n’y a pas de recette secrète sur la façon d’augmenter considérablement le CTR. Cependant, voici quelques conseils clés pour l’améliorer :
• Connaître le public cible de la marque. Une étude constante du public cible de l’entreprise et de la façon dont elle interagit avec Facebook est essentielle. L’analyse des campagnes marketing du concurrent et de l’intérêt de l’utilisateur est un outil d’aide qui permettra aux annonceurs de fournir au public un contenu plus pertinent dans le format publicitaire préféré.
• Visuels qui engagent. Les campagnes promotionnelles sont plus efficaces lors de la mise en œuvre de photos en tant qu’aimant principal alimenté par des liens. Une étude montre qu’une annonce incluant une photo recueille 42% de CTR par rapport au contenu promotionnel textuel uniquement. Fournir des visuels de contraste attirera plus d’yeux tout en faisant défiler leur flux.
• Contenu vidéo. Oui, les vidéos restent l’outil de marketing le plus efficace sur Facebook. 59,3% des spécialistes du marketing disent que les vidéos se convertissent mieux en clics de lien que tout autre contenu. Lors de la mise en œuvre d’une campagne marketing comportant une vidéo, les spécialistes du marketing peuvent mettre la vidéo en sourdine automatiquement. Le clic de l’utilisateur pour activer la vidéo sera utilisé pour transporter l’utilisateur vers le blog ou une page de destination spécifique. Cependant, les spécialistes du marketing peuvent également activer le son automatiquement lorsqu’ils font défiler la vidéo pour attirer leur attention.
L’exécution de deux campagnes différentes sur Facebook Ads avec des tests A / B aidera les spécialistes du marketing à déterminer quelles approches marketing conviennent le mieux à l’audience de la marque.
Il est essentiel de mesurer les mesures
Bien que Facebook Ads fournisse les données des campagnes avec les taux de clics, les spécialistes du marketing utilisent des outils de reporting de données pour mieux comprendre chaque campagne. Des outils comme Whatagraph permettent aux marketeurs de rassembler tous les efforts de marketing et de créer un rapport visuel avec différentes métriques Facebook Ads pour une vue d’ensemble de la campagne accessible à 360º.
Les annonceurs peuvent créer un rapport et afficher les données de tous les clics et autres mesures de campagne Facebook Ads : engagement, conversions et visites de profil. Les rapports automatisés permettent également à l’annonceur de gagner du temps, car il n’a pas besoin de parcourir les différents onglets du gestionnaire d’annonces et de collecter les données lui-même.
Résultat net
Facebook est en constante évolution — les algorithmes améliorés et les options publicitaires ne sont pas les seules nouveautés que le géant des médias sociaux a récemment déployées. Les utilisateurs de cette plate-forme de médias sociaux sont également différents. Leur comportement, leur façon d’interagir avec les marques et de réagir au contenu promotionnel ont évolué au cours des dernières années.
Bien que l’un des points de repère les plus importants des publicités Facebook – le taux de clics – diminue, c’est principalement en raison du manque de contenu unique. Les annonceurs ont tendance à s’emparer de la formule chanceuse, que les concurrents utilisent avec des campagnes presque similaires, et les utilisateurs ne résonnent pas avec le contenu qu’ils ont vu auparavant. La mise à jour iOS14 d’Apple pourrait également être la raison de la diminution des CTRs, car Facebook subit de nombreux changements publicitaires.
Les publicités en texte brut remplies d’Emoji ne sont plus un cliché digne de ce nom. Les spécialistes du marketing doivent se concentrer sur un contenu plus unique et attirant l’attention, imprégné de créativité. Utilisez l’outil d’analyse pour mieux comprendre quels efforts de marketing fonctionnent le mieux lorsque vous interagissez avec le public de votre marque.