La scorsa settimana ho parlato delle quattro fasi di riscaldare i tuoi lettori e trasformarli in fan deliranti. Bene, oggi ti mostrerò come sfondare quella prima fase: ottenere la parola sul tuo blog.
Come un adolescente, si può avere una volta struggeva su un ragazzo o una ragazza e pensato, Non sanno nemmeno che esisto. Beh, si può sentire altrettanto male quando si crea un nuovo blog e nessuno sembra leggerlo. In realtà, potrebbe essere anche peggio perché Google Analytics confermerà i tuoi sospetti senza un pizzico di simpatia.
Il problema è che con più di un miliardo di siti Web registrati sul World Wide Web, le probabilità che qualcuno inciampi sul tuo nuovo blog sono piuttosto remote. Anche quando sanno del tuo blog, il numero di visitatori che ottieni potrebbe essere relativamente piccolo. In un buon mese, Scuola di fotografia digitale, ottiene quattro o cinque milioni di visitatori. Ma quando si pensa a quanti proprietari di fotocamere digitali ci sono nel mondo, in realtà è una percentuale relativamente piccola.
Quindi, come possiamo ottenere tutte quelle persone che navigano sul web per dare un’occhiata al tuo blog? Bene, qui ci sono quattro cose che si dovrebbe provare.
1. Scrivi guest post per altri blog
Perché le aziende hanno speso una fortuna per far andare in onda i loro spot durante l’intervallo del Super Bowl? Perché dà loro accesso a decine di milioni di spettatori. Non hanno creato quel pubblico. L’hanno usato solo per far passare il loro messaggio.
E si può fare qualcosa di simile con guest blogging.
Ho scritto il mio primo guest post nel 2002, prima che il guest post fosse una cosa. Un altro blogger ha letto uno dei miei post e mi ha inviato una e-mail chiedendo se poteva intervistarmi sul suo blog. L’e-mail includeva una mezza dozzina di domande e mi ha chiesto se potevo rispondere a ciascuna in 400-500 parole.
La mia reazione iniziale non è stata molto positiva. Stavo pensando, cosa? Vuoi che scriva due e mezzo migliaio di parole di contenuti per il tuo blog?
Ma poi ho iniziato a pensarci in modo diverso. E ‘ un sacco di lavoro. Ma questo tizio sta bloggando da un anno e ha un pubblico decente. Ok, facciamolo e vediamo come va.
Ho messo un sacco di tempo ed energia in quel post, e ha finito per scrivere 3.500 parole per rispondere alle sue domande.
Il giorno dopo l’intervista è andato in diretta sul suo sito il mio pubblico è cresciuto di più di dieci volte, e ho subito visto il valore nella creazione di contenuti per altri siti e altre persone.
In questi giorni ci sono molte più opportunità per farlo. Pensa ai primi cinque modi in cui il tuo lettore ideale vorrebbe trascorrere il loro tempo (o le prime cinque persone con cui vorrebbero trascorrere il loro tempo). Che potrebbe essere il loro top five:
- blog
- forum
- Facebook gruppi/pagine
- gruppi di LinkedIn
- podcast
- spettacoli televisivi
- giornali
- riviste
- libri
- autori
- eventi
- influenzatori (Twitter, Pinterest, Instagram, etc.)
Ora che sapete dove appendere fuori e che cosa gli piace parlare, provare a creare alcuni contenuti ospite per loro.
Naturalmente, non puoi semplicemente pubblicare un post sul blog di qualcun altro. Avrai bisogno di costruire una relazione con quei blogger e poi scoprire se accettano i contenuti degli ospiti. Ma la maggior parte dei blog vi permetterà di aggiungere un commento, ed è lì che è possibile aggiungere alcuni contenuti ospite.
Una volta ho scritto 400 parole rispondendo a una domanda che ho visto su un altro blog. Era praticamente un guest post in sé. Ma so che 400 parole saranno lette non solo dalla persona che ha posto la domanda, ma anche da centinaia di altre (almeno potenzialmente).
Lasciare un commento in un forum o in un gruppo Facebook è un altro modo per creare contenuti guest.
Così come si lavora attraverso il 50 o giù di lì pone i tuoi lettori ideali appendere fuori, cercare opportunità per creare contenuti guest, se si tratta di scrivere un guest post per un blog, essere intervistato su un podcast, o semplicemente essere utile nella sezione commenti.
2. Crea contenuti condivisibili
Se hai bloggato per un po’, saprai di cosa tratta il contenuto condivisibile. Basta dare un’occhiata a Google Analytics e guardare il contenuto che viene condiviso più spesso e spinge nuovi bulbi oculari al tuo sito.
Il contenuto che viene condiviso molto sulla scuola di fotografia digitale include:
- vasi myth-busting
- dibattiti (alla gente sembra piacere condividerli per giustificare le loro opinioni)
- sondaggi di ricerca (e risultati)
- cheat sheet
- post con infografica
- post lunghi
- guide per principianti
- messaggi scritti con un po ‘ di umorismo.
BuzzSumo è una grande risorsa per la ricerca di contenuti condivisibili. Inserisci un nome di dominio (per il tuo sito o di qualcun altro), fai clic sul pulsante e ti dirà quali contenuti sono stati condivisi di più. Essa mostra anche le reti sociali ogni pezzo di contenuto è stato condiviso su e quante volte è stato condiviso.
Quando analizzi il tuo blog, cerca temi e argomenti che vengono condivisi molto. Prendi nota anche del formato (elenco, Q&A, roundup) e del supporto (video, podcast, infografica).
Ma per quanto sia bello avere contenuti condivisi, non esagerare cercando di trasformare ogni contenuto che crei in qualcosa che le persone condivideranno. Sì, ottenere quel picco improvviso nel traffico si sente grande. Ma tieni presente che convincere la gente a guardare i tuoi contenuti è solo la prima fase. Hai ancora bisogno di ottenere quelle persone interessate, connesse e impegnate (di cui parlerò nelle prossime settimane).
3. Riutilizza i tuoi migliori contenuti
Una lezione che ho imparato nel corso degli anni è che se il contenuto è stato condiviso molto in una forma, ci sono buone probabilità che venga condiviso di nuovo in un’altra forma.
Nel 2002 ho scritto un post per ProBlogger chiamato Puoi davvero fare soldi Blogging? . Quel post ha fatto davvero bene, ed è apparso nel mio rapporto BuzzSumo come uno dei miei pezzi più condivisi di contenuti.
Così mi sono chiesto, Dove altro potrei condividere questo contenuto?
In primo luogo, ho riutilizzare in un discorso che ora ho dato un paio di volte in varie conferenze. Poi ho preso le diapositive da quel discorso, le ho modificate un po ‘ in modo che non si basassero sulla mia voce e le ho messe su SlideShare. Le diapositive (che si collegavano al sito Web) hanno finito per ottenere circa 5.000 visualizzazioni
Più tardi ho trasformato le stesse diapositive in un video, aggiunto della musica e pubblicato su YouTube. (Potrei anche averlo pubblicato su Vimeo). I video (che di nuovo collegati al sito web) hanno ottenuto circa 6.000 visualizzazioni.
Dopo aver modificato il post per evitare di avere contenuti duplicati, l’ho messo su Medium, dove ha ottenuto altre 2.000 visualizzazioni. E infine l’ho usato nell’episodio 32 del Podcast ProBlogger, che ha avuto più di 20.000 download.
Se hai un contenuto che sta andando bene in una forma, pensa a come potresti riutilizzarlo. Così come le forme che ho usato, si potrebbe anche:
- crea un’infografica o un cheat sheet
- inseriscilo su un giornale o una rivista
- chiedi a un podcaster di usarlo come base per un’intervista.
4. Search Engine Optimization
L’ultima cosa di cui voglio parlare in questo post è l’ottimizzazione dei motori di ricerca. E non pensare solo a Google.
Una volta ho scritto un post sulla Scuola di fotografia digitale su una fotocamera Leica che possedevo. Il post è stato un triste fallimento, e difficilmente ha ottenuto alcun punto di vista. Così ho deciso di riutilizzarlo. Utilizzando lo stesso contenuto, mi sono poi fermato davanti a una videocamera, mi sono registrato parlando (e mostrando) della mia piccola fotocamera Leica e l’ho pubblicata su YouTube.
Quel video è stato visualizzato più di 60.000 volte.
YouTube è anche un motore di ricerca. E quando la gente cerca su YouTube quel nome della fotocamera, il mio video viene fuori.
Un altro motore di ricerca a cui potresti non pensare è l’App Store. Jarrod Robinson dal Geek PE (un blog per gli insegnanti di educazione fisica) ha creato un app che aggrega i contenuti dal suo blog e il suo podcast, e promuove anche i suoi laboratori e siti di appartenenza.
L’applicazione ottiene migliaia di download ogni mese. E ogni volta che pubblica un nuovo post sul blog, tutti coloro che hanno scaricato l’app ricevono una notifica push. L’App Store gli ha dato un nuovo pubblico.
Quando pensi all’ottimizzazione dei motori di ricerca, pensa a dove le persone potrebbero cercare informazioni. Potrebbe essere Google, YouTube, iTunes, l’App Store, Google Play, o una miriade di altri luoghi.
Ora ricorda qui, quello di cui stiamo parlando è il processo di prendere i tuoi lettori dall’essere inconsapevoli, dall’essere freddi verso il tuo blog, il tuo marchio e te per essere impegnati a cena. Questo è quello di cui abbiamo parlato oggi, ottenere il bulbo oculare è solo il primo passo.
Quindi il gioco è fatto: quattro modi per ottenere la parola sul tuo blog. E la prossima settimana ti dirò come conquistare la prossima tappa nel riscaldare i tuoi lettori e trasformarli in fan deliranti: interessarti a quello che stai dicendo.