La semana pasada hablé sobre las cuatro etapas de calentar a tus lectores y convertirlos en fanáticos entusiastas. Bueno, hoy te mostraré cómo superar esa primera etapa: correr la voz sobre tu blog.
Como adolescente, es posible que una vez hayas suspirado por un niño o niña y pensado, Que ni siquiera saben que existo. Bueno, puede sentirse igual de mal cuando creas un nuevo blog y nadie parece leerlo. De hecho, puede ser aún peor porque Google Analytics confirmará sus sospechas sin un toque de simpatía.
El problema es que con más de mil millones de sitios web registrados en la World Wide Web, las posibilidades de que alguien se tropiece con su nuevo blog son bastante remotas. Incluso cuando conocen tu blog, el número de visitantes que recibes podría ser relativamente pequeño. En un buen mes, la Escuela de Fotografía Digital recibe cuatro o cinco millones de visitantes. Pero cuando piensas en cuántos propietarios de cámaras digitales hay en el mundo, en realidad es un porcentaje relativamente pequeño.
Entonces, ¿cómo conseguimos que todas esas personas que navegan por la web echen un vistazo a tu blog? Bueno, aquí hay cuatro cosas que deberías probar.
1. Escribir publicaciones de invitados para otros blogs
¿Por qué las empresas gastaron una fortuna en transmitir sus comerciales durante el medio tiempo en el Super Bowl? Porque les da acceso a decenas de millones de espectadores. No crearon esa audiencia. Lo usaron para transmitir su mensaje.
Y puedes hacer algo similar con el guest blogging.
Escribí mi primera publicación de invitado en 2002, antes de que la publicación de invitados fuera una cosa. Otro blogger leyó una de mis publicaciones y me envió un correo electrónico preguntándome si podía entrevistarme en su blog. El correo electrónico incluía media docena de preguntas, y me preguntó si podía responder a cada una en 400-500 palabras.
Mi reacción inicial no fue muy positiva. Estaba pensando, ¿Qué? ¿Quieres que escriba dos mil y media palabras de contenido para tu blog?
Pero luego empecé a pensar en ello de manera diferente. Es mucho trabajo. Pero este tipo ha estado blogueando durante un año, y tiene una audiencia decente. De acuerdo, hagámoslo y veamos cómo va.
Puse mucho tiempo y energía en ese post, y terminé escribiendo 3,500 palabras para responder a sus preguntas.
El día después de que la entrevista se publicara en su sitio, mis lectores crecieron más de diez veces, e inmediatamente vi el valor de crear contenido para otros sitios y otras personas.
En estos días hay muchas más oportunidades para hacer esto. Piense en las cinco formas en que a su lector ideal le gustaría pasar su tiempo (o las cinco personas con las que le gustaría pasar su tiempo). Que podría ser su top cinco:
- blogs
- foros
- Facebook grupos/páginas
- grupos de LinkedIn
- podcasts
- programas de televisión
- prensa
- revistas
- libros
- autores
- eventos
- influenciadores (Twitter, Pinterest, Instagram, etc.)
Ahora que sabes dónde pasan el rato y de qué les gusta hablar, intenta crear contenido para invitados para ellos.
Por supuesto, no puedes simplemente publicar un post en el blog de otra persona. Necesitarás construir una relación con esos bloggers, y luego averiguar si aceptan contenido de invitados. Pero la mayoría de los blogs te permitirán agregar un comentario, y ahí es donde puedes agregar contenido para invitados.
Una vez escribí 400 palabras respondiendo a una pregunta que vi en otro blog. Era prácticamente un post de invitados en sí mismo. Pero sé que 400 palabras serán leídas no solo por la persona que hizo la pregunta, sino también por cientos de otras (al menos potencialmente).
Dejar un comentario en un foro o un grupo de Facebook es otra forma de crear contenido para invitados.
Así que mientras trabajas en los aproximadamente 50 lugares donde pasan el rato tus lectores ideales, busca oportunidades para crear contenido para invitados, ya sea escribir una publicación de invitados para un blog, ser entrevistado en un podcast o simplemente ser útil en la sección de comentarios.
2. Crear contenido compartible
Si has estado blogueando por un tiempo, sabrás de qué se trata el contenido compartible. Solo echa un vistazo a Google Analytics y mira el contenido que se comparte con más frecuencia y atrae nuevos ojos a tu sitio.
El contenido que se comparte mucho en la Escuela de Fotografía Digital incluye:
- ollas que destruyen mitos
- debates (a la gente parece gustarle compartirlos para justificar sus opiniones)
- encuestas de investigación (y los resultados)
- hojas de trucos
- publicaciones con infografías
- publicaciones de formato largo
- publicaciones escritas con un poco de humor.
BuzzSumo es un gran recurso para encontrar contenido compartible. Introduce un nombre de dominio (para tu sitio o para el de otra persona), haz clic en el botón y te dirá qué contenido se ha compartido más. También muestra las redes sociales en las que se compartió cada contenido y cuántas veces se compartió.
Cuando analices tu propio blog, busca temas y temas que se compartan mucho. También tome nota del formato (lista, Q&A, resumen) y el medio (video, podcast, infografía).
Pero por agradable que sea tener contenido compartido, no te pases tratando de convertir cada pieza de contenido que crees en algo que la gente compartirá. Sí, conseguir ese repentino aumento en el tráfico se siente muy bien. Pero ten en cuenta que hacer que la gente vea tu contenido es solo la primera etapa. Todavía necesitas que esas personas se interesen, se conecten y se comprometan (de lo que hablaré en las próximas semanas).
3. Reutiliza tu mejor contenido
Una lección que he aprendido a lo largo de los años es que si el contenido se ha compartido mucho de una forma, hay una buena probabilidad de que se vuelva a compartir de otra forma.
En 2002 escribí un post para ProBlogger llamado ¿Realmente puedes ganar dinero Blogueando? . Ese post lo hizo muy bien, y apareció en mi informe de BuzzSumo como una de mis piezas de contenido más compartidas.
Así que me pregunté, ¿Dónde más podría compartir este contenido?
En primer lugar, lo reutilizo en una charla que ahora he dado algunas veces en varias conferencias. Entonces tomé las diapositivas de la charla, ajustado un poco para que no dependen de mi voz, y en SlideShare. Las diapositivas (que se enlazaban al sitio web) terminaron obteniendo alrededor de 5,000 visitas
Más tarde convertí las mismas diapositivas en un video, agregué algo de música y lo publiqué en YouTube. (Puede que también lo haya publicado en Vimeo). Los videos (que de nuevo se enlazaron al sitio web) obtuvieron aproximadamente 6,000 visitas.
Después de ajustar la publicación para evitar tener contenido duplicado, la subí a Medium, donde obtuvo otras 2000 visitas. Y finalmente lo usé en el episodio 32 del Podcast ProBlogger, que ha tenido más de 20,000 descargas.
Si tienes un contenido que está funcionando bien en una forma, piensa en cómo podrías reutilizarlo. Además de los formularios que usé, también puedes:
- crea una infografía o una hoja de trucos
- envíala a un periódico o revista
- pídele a un podcaster que la use como base para una entrevista.
4. Optimización para motores de búsqueda
La última cosa de la que quiero hablar en este post es la optimización para motores de búsqueda. Y no pienses solo en Google.
Una vez escribí un post en la Escuela de Fotografía Digital sobre una cámara Leica que poseía. El post fue un fracaso sombrío, y casi no obtuvo ninguna vista. Así que decidí darle un nuevo propósito. Usando el mismo contenido, me paré frente a una cámara de video, me grabé hablando (y mostrando) mi pequeña cámara Leica y la publiqué en YouTube.
Ese vídeo se ha visto más de 60.000 veces.
YouTube también es un motor de búsqueda. Y cuando la gente busca en YouTube el nombre de la cámara, aparece mi video.
Otro motor de búsqueda en el que quizás no pienses es la App Store. Jarrod Robinson de the PE Geek (un blog para profesores de educación física) creó una aplicación que agrega contenido de su blog y su podcast, y también promueve sus talleres y sitios de membresía.
La aplicación recibe miles de descargas cada mes. Y cada vez que publica una nueva entrada de blog, todos los que descargaron la aplicación reciben una notificación push. La tienda de aplicaciones le ha dado un nuevo número de lectores.
Cuando pienses en la optimización de motores de búsqueda, piensa en dónde podrían estar buscando información las personas. Podría ser Google, YouTube, iTunes, la Tienda de aplicaciones, Google Play o una miríada de otros lugares.
Ahora recuerda, de lo que estamos hablando es del proceso de llevar a tus lectores de no ser conscientes, de ser fríos hacia tu blog, tu marca y tú a estar comprometidos con la cena. Esto es de lo que hemos estado hablando hoy, conseguir el globo ocular es solo el primer paso.
Así que ahí lo tienes: cuatro maneras de correr la voz sobre tu blog. Y la próxima semana te diré cómo conquistar la siguiente etapa para calentar a tus lectores y convertirlos en fanáticos delirantes: interesarte en lo que estás diciendo.