vorige week sprak ik over de vier stadia van het opwarmen van je lezers en het veranderen van hen in raving fans. Nou, vandaag zal ik je laten zien hoe je smash door die eerste fase: het krijgen van het woord over uw blog.
als tiener heb je misschien ooit een jongen of meisje gezien en dacht, ze weten niet eens dat ik besta. Nou, het kan net zo slecht voelen als je een nieuwe blog te maken en niemand lijkt te lezen. In feite, het kan nog erger zijn omdat Google Analytics uw vermoedens zal bevestigen zonder een vleugje sympathie.
het probleem is dat met meer dan een miljard geregistreerde websites die er zijn op het World Wide Web, de kans dat iemand struikelt op uw nieuwe blog is vrij klein. Zelfs als ze weten over uw blog, het aantal bezoekers die je krijgt kan relatief klein zijn. In een goede maand, Digitale Fotografie School, krijgt vier of vijf miljoen bezoekers. Maar als je bedenkt hoeveel digitale camerabezitters er in de wereld zijn, is het eigenlijk een relatief klein percentage.
dus hoe krijgen we al die mensen die surfen op het web om een kijkje te nemen op uw blog? Hier zijn vier dingen die je moet proberen.
1. Schrijf gastberichten voor andere blogs
waarom besteden bedrijven een fortuin aan het uitzenden van hun commercials tijdens de rust in de Super Bowl? Omdat het hen toegang geeft tot tientallen miljoenen kijkers. Ze hebben dat publiek niet gecreëerd. Ze gebruikten het om hun boodschap over te brengen.
en je kunt iets soortgelijks doen met gastblogging.
Ik schreef mijn eerste gast post terug in 2002, voordat gast posting zelfs een ding was. Een andere blogger las een van mijn berichten en stuurde me een e-mail met de vraag of hij me kon interviewen op zijn blog. De e-mail bevatte een half dozijn vragen, en hij vroeg of ik ze allemaal in 400-500 woorden kon beantwoorden.
mijn eerste reactie was niet erg positief. Ik dacht, Wat? Je wilt dat ik twee en een half duizend woorden van inhoud voor uw blog te schrijven?
maar toen begon ik er anders over na te denken. Dat is veel werk. Maar deze man blogt nu al een jaar, en hij heeft een fatsoenlijk publiek. Oké, laten we het doen en zien hoe het gaat.
Ik stak veel tijd en energie in die post, en eindigde met het schrijven van 3.500 woorden om zijn vragen te beantwoorden.
de dag na het interview ging live op zijn site mijn lezerspubliek groeide met meer dan tien keer, en ik zag meteen de waarde in het creëren van inhoud voor andere sites en andere mensen.
tegenwoordig zijn er veel meer mogelijkheden om dit te doen. Denk na over de top vijf manieren waarop uw ideale lezer zou willen om hun tijd door te brengen (of de top vijf mensen die ze zouden willen om hun tijd door te brengen met). Dat zou hun top vijf kunnen zijn.:
- Facebook-groepen
- LinkedIn-groepen
- podcasts
- televisieprogramma ‘ s
- kranten
- tijdschriften
- boeken
- auteurs
- evenementen
- influencers (Twitter, Pinterest, Instagram, enz.)
nu je weet waar ze rondhangen en waar ze graag over praten, probeer dan wat gastinhoud voor hen te creëren.
natuurlijk kun je niet zomaar een post op de blog van iemand anders publiceren. Je moet een relatie met die bloggers op te bouwen, en dan uit te vinden of ze gast content te accepteren. Maar de meeste blogs laat je een reactie toevoegen, en dat is waar je wat gastinhoud kunt toevoegen.
Ik schreef ooit 400 woorden in antwoord op een vraag die ik op een andere blog zag. Het was praktisch een gastpost op zich. Maar ik weet dat 400 woorden niet alleen gelezen zullen worden door de persoon die de vraag stelde, maar ook honderden anderen (in ieder geval potentieel).
een reactie achterlaten in een forum of een Facebook-groep is een andere manier om gastinhoud te creëren.
dus als je door de 50 plaatsen werkt waar je ideale lezers rondhangen, zoek dan naar mogelijkheden om gastcontent te maken, of het nu gaat om het schrijven van een gastpost voor een blog, geïnterviewd worden op een podcast, of gewoon behulpzaam zijn in de commentaren sectie.
2. Maak deelbare inhoud
als je al een tijdje blogt, Weet je waar deelbare inhoud over gaat. Neem gewoon een kijkje in Google Analytics en kijk naar de inhoud die vaker wordt gedeeld en stuurt frisse ogen naar uw site.
inhoud die veel gedeeld wordt op de School voor Digitale Fotografie omvat:
- myth-busting potten
- debatten (mensen lijken te willen delen ze als rechtvaardiging voor hun adviezen)
- onderzoek polls (en de resultaten)
- cheat sheets
- berichten met infographics
- lange berichten
- beginner gidsen
- berichten geschreven met een beetje humor.
BuzzSumo is een geweldige bron voor het vinden van deelbare inhoud. Voer een domeinnaam in (voor uw site of die van iemand anders), klik op de knop, en het zal u vertellen welke inhoud het meest is gedeeld. Het toont u ook de sociale netwerken elk stuk van de inhoud werd gedeeld op en hoe vaak het werd gedeeld.
wanneer u uw eigen blog analyseert, zoekt u naar thema ‘ s en onderwerpen die veel gedeeld worden. Let ook op het formaat (lijst, Q&A, roundup) en het medium (video, podcast, infographic).
maar hoe fijn het ook is om content gedeeld te hebben, ga niet te ver om elk stukje content dat je maakt om te zetten in iets dat mensen zullen delen. Ja, die plotselinge piek in het verkeer voelt geweldig. Maar houd in gedachten dat het krijgen van mensen om te kijken naar uw inhoud is slechts fase één. Je moet nog steeds die mensen geïnteresseerd te krijgen, verbonden, en betrokken (die Ik zal praten over de komende weken).
3. Herbestemming uw beste content
een les die ik door de jaren heen heb geleerd is dat als content veel in één vorm is gedeeld, er een goede kans is dat het opnieuw in een andere vorm wordt gedeeld.
in 2002 schreef ik een post voor ProBlogger genaamd Can You Really Make Money bloggen? . Dat bericht deed het echt goed, en verscheen in mijn BuzzSumo rapport als een van mijn meest gedeelde stukken van de inhoud.
dus vroeg ik mezelf af, waar anders kon ik deze inhoud delen?
ten eerste herbestemming ik het in een lezing die ik nu een paar keer heb gegeven op verschillende conferenties. Ik nam de dia ‘ s van die talk, paste ze een beetje aan zodat ze niet op mijn stem vertrouwden, en zette ze op SlideShare. De dia ’s (die terug naar de website gelinkt werden) kregen uiteindelijk ongeveer 5.000 views
Later maakte ik van dezelfde dia’ s een video, voegde wat muziek toe en plaatste het op YouTube. (Ik heb het misschien ook op Vimeo geplaatst). De video ‘ s (die weer gekoppeld zijn aan de website) kregen ongeveer 6.000 views.
na het aanpassen van de post om dubbele inhoud te vermijden zette ik het op Medium, waar het nog eens 2000 weergaven kreeg. En tot slot gebruikte ik het in aflevering 32 van de ProBlogger Podcast, die meer dan 20.000 downloads heeft gehad.
als je een stuk inhoud hebt dat het goed doet in één vorm, bedenk dan hoe je het kunt hergebruiken. Naast de formulieren die ik gebruikte, kon je ook:
- Maak een infographic of een spiekbrief
- toon het aan een krant of tijdschrift
- vraag een podcaster om het te gebruiken als basis voor een interview.
4. Zoekmachine optimalisatie
het laatste wat ik wil praten over in dit bericht is zoekmachine optimalisatie. En denk niet alleen aan Google.
Ik schreef ooit een artikel over een Leica-camera die ik bezat. De post was een sombere mislukking, en kreeg nauwelijks uitzicht. Dus besloot ik het te hergebruiken. Met dezelfde inhoud stond ik vervolgens voor een videocamera, nam mezelf op terwijl ik sprak over (en liet zien) mijn kleine Leica-camera en plaatste het op YouTube.
die video is nu meer dan 60.000 keer bekeken.
YouTube is ook een zoekmachine. Als mensen op YouTube naar die cameranaam zoeken, komt mijn video tevoorschijn.
een andere zoekmachine waar u misschien niet aan denkt is de App Store. Jarrod Robinson van de pe Geek (een blog voor leraren lichamelijke opvoeding) creëerde een app die inhoud van zijn blog en zijn podcast aggregeert, en ook zijn workshops en lidmaatschapssites promoot.
de app krijgt duizenden downloads per maand. En elke keer als hij een nieuwe blog post publiceert, krijgt iedereen die de app gedownload heeft een push notificatie. De App Store heeft hem een heel nieuw lezerspubliek gegeven.
wanneer u denkt aan zoekmachine optimalisatie, denk na over waar mensen kunnen zoeken naar informatie. Het kan zijn Google, YouTube, iTunes, de App Store, Google Play, of een groot aantal andere plaatsen.
vergeet niet hier, waar we het over hebben is het proces van het nemen van uw lezers van onbewust, van koud in de richting van uw blog, uw merk, en u aan het avondeten bezig. Hier hebben we het vandaag over gehad, de oogbal krijgen is slechts de eerste stap.
dus daar heb je het: vier manieren om het woord over uw blog te krijgen. En volgende week zal ik je vertellen hoe je de volgende fase kunt overwinnen in het opwarmen van je lezers en ze te veranderen in enthousiaste fans: geïnteresseerd raken in wat je zegt.