viime viikolla puhuin lukijoiden lämmittelyn neljästä vaiheesta ja heidän muuttamisestaan raivoisiksi faneiksi. No, tänään näytän sinulle, miten murtaa että ensimmäinen vaihe: saada sana blogiisi.
teini-ikäisenä on saattanut kerran haikailla pojan tai tytön perään ja ajatella, etteivät he edes tiedä, että olen olemassa. No, se voi tuntua yhtä pahalta, kun luot uuden blogin ja kukaan ei tunnu lukevan sitä. Itse asiassa, se voi olla vielä pahempi, koska Google Analytics vahvistaa epäilyt ilman häivääkään sympatiaa.
ongelmana on, että yli miljardi rekisteröityjä sivustoja siellä World Wide Web, mahdollisuudet joku kompastuu päälle uusi blogi on melko kaukainen. Vaikka he tietävät blogisi, määrä on kävijöitä saat voisi olla suhteellisen pieni. Digitaalinen Valokuvauskoulu saa reilussa kuukaudessa neljä tai viisi miljoonaa kävijää. Mutta kun ajattelee, kuinka monta digikameroiden omistajaa maailmassa on, se on itse asiassa suhteellisen pieni prosentti.
joten miten saamme kaikki netissä surffaavat ihmiset katsomaan blogiasi? Tässä neljä asiaa, joita kannattaa kokeilla.
1. Kirjoita vierasviestejä muihin blogeihin
miksi yritykset käyttivät omaisuuden saadakseen mainoksensa näytetyksi Super Bowlin puoliajalla? Koska se antaa heille pääsyn kymmenille miljoonille katsojille. He eivät luoneet sitä yleisöä. He vain käyttivät sitä saadakseen viestinsä perille.
ja voit tehdä jotain vastaavaa vierasblogilla.
kirjoitin ensimmäisen vieraspostaukseni jo vuonna 2002, ennen kuin vieraspostaus oli edes juttu. Toinen bloggaaja luki yhden postauksistani ja lähetti minulle sähköpostia, jossa kysyi, voisiko hän haastatella minua blogiinsa. Sähköpostissa oli puolenkymmentä kysymystä, ja hän kysyi, voisinko vastata jokaiseen 400-500 sanalla.
ensireaktioni ei ollut kovin positiivinen. Ajattelin, että mitä? Haluatko minun kirjoittavan kaksi ja puoli tuhatta sanaa sisältöä blogiisi?
mutta sitten aloin ajatella asiaa eri tavalla. Siinä on paljon työtä. Mies on bloggannut jo vuoden ja hänellä on kelpo yleisö. Tehdään se ja katsotaan, miten se menee.
laitoin paljon aikaa ja energiaa tuohon postaukseen, ja päädyin kirjoittamaan 3 500 sanaa vastatakseni hänen kysymyksiinsä.
haastattelua seuraavana päivänä hänen sivustollaan lukijakuntani kasvoi yli kymmenkertaiseksi, ja näin heti, miten arvokasta on luoda sisältöä muille sivustoille ja muille ihmisille.
nykyään tähän on paljon enemmän mahdollisuuksia. Mieti viisi parasta tapaa, joilla ihanteellinen lukija haluaisi viettää aikaansa (tai viisi parasta ihmistä, joiden kanssa hän haluaisi viettää aikaansa). Se voisi olla heidän viisi parasta.:
- blogit
- foorumit
- Facebook-ryhmät/sivut
- LinkedIn-ryhmät
- podcastit
- televisio-ohjelmat
- lehdet
- kirjat
- tekijät
- tapahtumat
- vaikuttajat (Twitter, Pinterest, Instagram jne.)
nyt kun tiedät, missä he hengailevat ja mistä he haluavat puhua, yritä luoda heille vierassisältöä.
ei tietenkään voi vain julkaista kirjoitusta jonkun toisen blogissa. Sinun täytyy rakentaa suhde näiden bloggaajien kanssa, ja sitten selvittää, hyväksyvätkö he vierassisältöä. Mutta useimmat blogit voit lisätä kommentin, ja siellä voit lisätä joitakin vieras sisältöä.
kirjoitin kerran 400 sanaa vastaten eräässä toisessa blogissa näkemääni kysymykseen. Se oli käytännössä vierastolppa sinänsä. Mutta tiedän, että 400 sanaa lukee kysymyksen esittäjän lisäksi myös satoja muita (ainakin potentiaalisesti).
kommentin jättäminen foorumille tai Facebook-ryhmään on toinen tapa luoda vierassisältöä.
joten kun työskentelet läpi 50 tai niin paikkaa ihanteellinen lukijat hengailla, etsiä mahdollisuuksia luoda vieras sisältöä, onko se kirjallisesti vieras post blogiin, haastatellaan podcast, tai vain olla avulias kommentit osiossa.
2. Luo jaettavaa sisältöä
Jos olet bloggannut jonkin aikaa, tiedät mistä Jaettavassa sisällössä on kyse. Tutustu Google Analyticsiin ja katso sisältöä, jota jaetaan useammin ja joka ajaa tuoreet silmämunat sivustoosi.
Digivalokuvauskoulussa paljon jaettavaa sisältöä ovat:
- Myytinmurtajat
- keskustelut (ihmiset näyttävät jakavan niitä mielellään perustellakseen mielipiteitään)
- tutkimuskyselyt (ja tulokset)
- lunttilaput
- infografiikat
- pitkämuotoiset viestit
- aloittelijan oppaat
- hieman huumorilla kirjoitettuja viestejä.
BuzzSumo on suuri resurssi jaettavan sisällön löytämiseen. Anna verkkotunnus (sivustosi tai jonkun muun), napsauta painiketta, ja se kertoo, mitä sisältöä on jaettu eniten. Se näyttää myös, millaisissa sosiaalisissa verkostoissa kukin sisältö jaettiin ja kuinka monta kertaa se jaettiin.
kun analysoit omaa blogiasi, etsi teemoja ja aiheita, joita jaetaan paljon. Huomioi myös formaatti (list, Q&a, roundup) ja medium (video, podcast, infografiikka).
mutta niin mukavaa kuin sisällön jakaminen onkin, älä liioittele yrittäessäsi muuttaa jokaista luomaasi sisältöä joksikin, mitä ihmiset jakavat. Kyllä se äkillinen piikki liikenteessä tuntuu hienolta. Mutta muista, että ihmisten saaminen katsomaan sisältöäsi on vasta ensimmäinen vaihe. Sinun täytyy vielä saada ne ihmiset kiinnostuneita, kytketty, ja sitoutunut (josta puhun tulevina viikkoina).
3. Repurpose your best content
yksi opetus, jonka olen vuosien varrella oppinut, on se, että jos sisältöä on jaettu paljon yhdessä muodossa, on hyvin mahdollista, että se jaetaan uudelleen toisessa muodossa.
Back in 2002 I wrote a post for ProBlogger called Can you Really Make Money Blogging? . Tämä viesti teki todella hyvin, ja ilmestyi minun BuzzSumo raportti yhtenä minun kaikkein jaettu kappaletta sisältöä.
niinpä kysyin itseltäni, missä muualla voisin jakaa tätä sisältöä?
ensin muokkasin sen puheeksi, jonka olen nyt pitänyt muutaman kerran eri konferensseissa. Sitten otin dioja siitä puheesta, muokkasin niitä hieman, jotta he eivät luottaneet ääneeni, ja laitoin ne SlideShareen. Diat (jotka linkittyivät takaisin sivustolle) saivat lopulta noin 5 000 katselukertaa
myöhemmin muutin samat diat videoksi, lisäsin siihen musiikkia ja latasin sen YouTubeen. (Olen ehkä myös lähettänyt sen Vimeo). Videot (jotka linkitettiin jälleen takaisin sivustolle) saivat noin 6 000 katselukertaa.
muokattuani postausta välttääkseni päällekkäistä sisältöä laitoin sen Mediumiin, jossa se sai toiset 2000 katselukertaa. Ja lopuksi käytin sitä episodi 32 ProBlogger Podcast, joka on ollut yli 20,000 lataukset.
Jos sinulla on pala sisältöä, joka pärjää hyvin yhdessä muodossa, mieti, miten voisit toteuttaa sen uudelleen. Sekä lomakkeet käytin, voit myös:
- luo infografiikka tai lunttilappu
- pitch it sanomalehteen tai lehteen
- pyydä podcasteria käyttämään sitä haastattelun pohjana.
4. Hakukoneoptimointi
viimeinen asia, josta haluan puhua tässä viestissä, on Hakukoneoptimointi. Äläkä ajattele vain Googlea.
kirjoitin kerran postauksen Digivalokuvauskouluun Omistamastani Leica-kamerasta. Postaus oli lohduton epäonnistuminen,eikä saanut juuri lainkaan mielipiteitä. Joten päätin käyttää sitä uudelleen. Saman sisällön avulla sitten seisoin videokameran edessä, nauhoitin itseni puhumassa (ja näyttämässä) pikku Leica-kameraani ja latasin sen YouTubeen.
kyseistä videota on katsottu nyt yli 60 000 kertaa.
YouTube on myös hakukone. Kun ihmiset etsivät YouTubesta sitä kameran nimeä, videoni tulee esiin.
toinen hakukone, jota et ehkä tule ajatelleeksi, on App Store. Jarrod Robinson PE Geekistä (liikunnanopettajien blogi) loi sovelluksen, joka kokoaa sisältöä hänen blogistaan ja podcastistaan ja mainostaa myös hänen työpajiaan ja jäsenyyssivustojaan.
sovellus saa tuhansia latauksia joka kuukausi. Ja aina kun hän julkaisee uuden blogikirjoituksen, jokainen sovelluksen ladannut saa push-ilmoituksen. Sovelluskauppa on antanut hänelle aivan uuden lukijakunnan.
kun ajattelet hakukoneoptimointia, mieti, mistä ihmiset voisivat etsiä tietoa. Se voisi olla Google, YouTube, iTunes, App Store, Google Play, tai lukemattomia muita paikkoja.
muistakaa nyt, että kyse on prosessista, jossa lukijanne viedään tietämättömyydestä, kylmyydestä kohti blogianne, brändiänne ja teitä iltapalakumppaneiksi. Tästä olemme tänään puhuneet, silmämunan saaminen on vasta ensimmäinen askel.
joten siinä se on: neljä tapaa saada sana blogiisi. Ja ensi viikolla kerron, miten valloittaa seuraava vaihe lämmittelemään lukijoita ja tekemään heistä raivoisia faneja: kiinnostumaan siitä, mitä sanot.