La semaine dernière, j’ai parlé des quatre étapes pour réchauffer vos lecteurs et les transformer en fans délirants. Eh bien, aujourd’hui, je vais vous montrer comment franchir cette première étape: faire passer le mot sur votre blog.
Adolescent, vous avez peut-être déjà songé à un garçon ou à une fille et pensé qu’ils ne savaient même pas que j’existais. Eh bien, cela peut se sentir tout aussi mal lorsque vous créez un nouveau blog et que personne ne semble le lire. En fait, cela peut être encore pire car Google Analytics confirmera vos soupçons sans un soupçon de sympathie.
Le problème est qu’avec plus d’un milliard de sites Web enregistrés sur le World Wide Web, les chances que quelqu’un tombe sur votre nouveau blog sont assez éloignées. Même lorsqu’ils connaissent votre blog, le nombre de visiteurs que vous obtenez pourrait être relativement faible. En un bon mois, l’École de photographie numérique reçoit quatre ou cinq millions de visiteurs. Mais quand on pense au nombre de propriétaires d’appareils photo numériques dans le monde, c’est en fait un pourcentage relativement faible.
Alors, comment amener toutes ces personnes qui surfent sur le Web à jeter un coup d’œil à votre blog? Eh bien, voici quatre choses que vous devriez essayer.
1. Écrire des messages d’invités pour d’autres blogs
Pourquoi les entreprises ont-elles dépensé une fortune pour diffuser leurs publicités pendant la mi-temps du Super Bowl? Parce que cela leur donne accès à des dizaines de millions de téléspectateurs. Ils n’ont pas créé ce public. Ils l’ont juste utilisé pour faire passer leur message.
Et vous pouvez faire quelque chose de similaire avec les blogs invités.
J’ai écrit mon premier article invité en 2002, avant même que la publication d’un invité ne soit une chose. Un autre blogueur a lu un de mes messages et m’a envoyé un e-mail lui demandant s’il pouvait m’interviewer sur son blog. L’e-mail comprenait une demi-douzaine de questions, et il m’a demandé si je pouvais répondre à chacune en 400 à 500 mots.
Ma réaction initiale n’était pas très positive. Je me disais, Quoi ? Vous voulez que j’écrive deux mille cinq cents mots de contenu pour votre blog ?
Mais ensuite j’ai commencé à y penser différemment. C’est beaucoup de travail. Mais ce gars blogue depuis un an maintenant, et il a un public décent. Ok, faisons-le et voyons comment ça se passe.
J’ai consacré beaucoup de temps et d’énergie à ce post, et j’ai fini par écrire 3 500 mots pour répondre à ses questions.
Le lendemain de la mise en ligne de l’interview sur son site, mon lectorat a plus que décuplé, et j’ai immédiatement vu l’intérêt de créer du contenu pour d’autres sites et d’autres personnes.
De nos jours, il y a beaucoup plus d’occasions de le faire. Pensez aux cinq meilleures façons dont votre lecteur idéal aimerait passer son temps (ou aux cinq meilleures personnes avec lesquelles il aimerait passer son temps). Cela pourrait être leur top cinq:
- blogs
- forums
- Groupes / pages Facebook
- groupes LinkedIn
- podcasts
- émissions de télévision
- journaux
- magazines
- livres
- auteurs
- événements
- influenceurs (Twitter, Pinterest, Instagram, etc.)
Maintenant que vous savez où ils traînent et de quoi ils aiment parler, essayez de créer du contenu invité pour eux.
Bien sûr, vous ne pouvez pas simplement publier un article sur le blog de quelqu’un d’autre. Vous devrez établir une relation avec ces blogueurs, puis savoir s’ils acceptent le contenu invité. Mais la plupart des blogs vous permettent d’ajouter un commentaire, et c’est là que vous pouvez ajouter du contenu invité.
J’ai déjà écrit 400 mots en réponse à une question que j’ai vue sur un autre blog. C’était pratiquement un poste d’invité en soi. Mais je sais que 400 mots seront lus non seulement par la personne qui a posé la question, mais aussi par des centaines d’autres (du moins potentiellement).
Laisser un commentaire dans un forum ou un groupe Facebook est une autre façon de créer du contenu invité.
Alors que vous travaillez dans les quelque 50 endroits que fréquentent vos lecteurs idéaux, recherchez des opportunités de créer du contenu invité, qu’il s’agisse d’écrire un article invité pour un blog, d’être interviewé sur un podcast ou simplement d’être utile dans la section commentaires.
2. Créer du contenu partageable
Si vous bloguez depuis un moment, vous saurez en quoi consiste le contenu partageable. Jetez simplement un coup d’œil à Google Analytics et regardez le contenu qui est partagé plus souvent et attire de nouveaux regards sur votre site.
Le contenu qui est beaucoup partagé sur l’École de photographie numérique comprend:
- pots pour briser les mythes
- débats (les gens semblent aimer les partager pour justifier leurs opinions)
- sondages de recherche (et les résultats)
- feuilles de triche
- messages avec infographie
- messages longs
- guides pour débutants
- articles écrits avec un peu d’humour.
BuzzSumo est une excellente ressource pour trouver du contenu partageable. Entrez un nom de domaine (pour votre site ou celui de quelqu’un d’autre), cliquez sur le bouton, et il vous indiquera quel contenu a été le plus partagé. Il vous montre également les réseaux sociaux sur lesquels chaque contenu a été partagé et combien de fois il a été partagé.
Lorsque vous analysez votre propre blog, recherchez des thèmes et des sujets qui sont beaucoup partagés. Prenez également note du format (liste, Q & A, résumé) et du support (vidéo, podcast, infographie).
Mais aussi agréable soit-il d’avoir du contenu partagé, n’exagérez pas en essayant de transformer chaque élément de contenu que vous créez en quelque chose que les gens partageront. Oui, obtenir ce pic soudain de trafic se sent bien. Mais gardez à l’esprit que le fait d’amener les gens à regarder votre contenu n’est que la première étape. Vous devez toujours intéresser ces personnes, les connecter et les engager (dont je parlerai au cours des prochaines semaines).
3. Réutilisez votre meilleur contenu
Une leçon que j’ai apprise au fil des ans est que si le contenu a été beaucoup partagé sous une forme, il y a de fortes chances qu’il soit à nouveau partagé sous une autre forme.
En 2002, j’ai écrit un article pour ProBlogger intitulé Can You Really Make Money Blogging? . Ce post a très bien fonctionné et est apparu dans mon rapport BuzzSumo comme l’un de mes contenus les plus partagés.
Je me suis donc demandé où puis-je partager ce contenu?
Tout d’abord, je le transforme en une conférence que j’ai maintenant donnée à quelques reprises lors de diverses conférences. J’ai ensuite pris les diapositives de cette conférence, les ai un peu modifiées pour qu’elles ne se fient pas à ma voix, et je les ai mises sur SlideShare. Les diapositives (qui renvoyaient au site Web) ont fini par obtenir environ 5 000 vues
Plus tard, j’ai transformé les mêmes diapositives en vidéo, ajouté de la musique et l’ai postée sur YouTube. (Je l’ai peut-être également posté sur Vimeo). Les vidéos (qui renvoyaient à nouveau au site Web) ont obtenu environ 6 000 vues.
Après avoir peaufiné le post pour éviter d’avoir du contenu en double, je l’ai mis sur Medium, où il a obtenu 2 000 vues supplémentaires. Et enfin je l’ai utilisé dans l’épisode 32 du podcast ProBlogger, qui a eu plus de 20 000 téléchargements.
Si vous avez un contenu qui se porte bien sous une seule forme, réfléchissez à la façon dont vous pourriez le réutiliser. En plus des formulaires que j’ai utilisés, vous pourriez aussi:
- créez une infographie ou une feuille de triche
- présentez-la à un journal ou à un magazine
- demandez à un podcasteur de l’utiliser comme base d’une interview.
4. Optimisation des moteurs de recherche
La dernière chose dont je veux parler dans cet article est l’optimisation des moteurs de recherche. Et ne pensez pas seulement à Google.
J’ai écrit un article sur Digital Photography School à propos d’un appareil photo Leica que je possédais. Le poste a été un échec lamentable, et n’a guère eu de vues. J’ai donc décidé de le réutiliser. En utilisant le même contenu, je me suis ensuite placé devant une caméra vidéo, je me suis enregistré en train de parler (et de montrer) mon petit appareil photo Leica, et je l’ai posté sur YouTube.
Cette vidéo a maintenant été vue plus de 60 000 fois.
YouTube est aussi un moteur de recherche. Et quand les gens recherchent sur YouTube ce nom de caméra, ma vidéo apparaît.
Un autre moteur de recherche auquel vous ne pensez peut-être pas est l’App Store. Jarrod Robinson du PE Geek (un blog pour les professeurs d’éducation physique) a créé une application qui regroupe le contenu de son blog et de son podcast, et fait également la promotion de ses ateliers et de ses sites d’adhésion.
L’application reçoit des milliers de téléchargements chaque mois. Et chaque fois qu’il publie un nouvel article de blog, tous ceux qui ont téléchargé l’application reçoivent une notification push. L’App Store lui a donné un tout nouveau lectorat.
Lorsque vous pensez à l’optimisation des moteurs de recherche, pensez à l’endroit où les gens pourraient rechercher des informations. Cela pourrait être Google, YouTube, iTunes, l’App Store, Google Play ou une myriade d’autres endroits.
Maintenant, rappelez-vous ici, ce dont nous parlons, c’est du processus qui consiste à prendre vos lecteurs de l’ignorance, de la froideur envers votre blog, votre marque et vous à être engagés pour le souper. C’est ce dont nous avons parlé aujourd’hui, obtenir le globe oculaire n’est que la première étape.
Alors voilà: quatre façons de faire connaître votre blog. Et la semaine prochaine, je vous dirai comment conquérir la prochaine étape pour réchauffer vos lecteurs et les transformer en fans délirants: s’intéresser à ce que vous dites.