the wine juggernaut
Two Buck Chuck oli ensimmäinen halpa viini, joka ei tullut kannussa, jossa oli kierrekorkki tai kömpelö laatikko. Sen sijaan se tuli 750ml pullossa, jossa oli korkkityylinen suljin, aivan kuten oikeassa viinissä. Se tuli myös todellinen jälleenmyyjä, eikä mikään likainen myymälä pölyisiä hyllyjä ja huono valaistus. Vaikka laatu oli tunnetusti epäjohdonmukaista, se oli yleensä pykälä aikakauden kannu-ja laatikkoviinejä korkeampi.
mahdollisuus ostaa laadukasta, pullotettua viiniä näin edulliseen hintaan galvanoi viininjuojia. Ne, joilla ei ollut Kauppamyymälää kaupungissaan — ja 20 vuotta sitten Etelä — Kalifornian ulkopuolella oli muutama paikka-tekivät pyhiinvaellusmatkoja lähimpään kauppaan, varastoidakseen kokonaisia tapauksia. Viinin ammattilaiset eivät keksineet, miten näin halpa viini voi olla niin suosittu.
tämä on kaukana siitä, mitä Shaw kuvitteli avatessaan viinitilansa vuonna 1979. Hän oli Haywardin mukaan vakuuttunut siitä, että voisi muuttaa amerikkalaisten tapaa juoda viiniä. Beaujolais oli tulossa suosituksi Yhdysvalloissa, ja myös Beaujolais Nouveau, joka julkaistiin joka vuosi kiitospäivän tienoilla, kasvatti suosiotaan. Nämä viinit olivat edullisia, hedelmäisiä, helppoja juoda, eikä juuri kukaan Kaliforniassa tehnyt mitään vastaavaa.
kotimainen versio näytti olevan juuri sitä, mitä yhdysvaltalaiset viininjuojat etsivät. Charles Shaw ’ n viinitila kasvoi 50 000 rasiaan 1990-luvun alussa, mikä oli vaikuttava summa, mutta ei tarpeeksi tehdäkseen Gamaysta kansallisen brändin. Mukaan mahtuivat kaksinumeroiset korot, lama, vahvasti velkaantunut Bisnes ja mureneva avioliitto, ja konkurssi oli väistämätön. Kun näin tapahtui, yksi Kalifornian pahamaineisimmista viiniyrittäjistä, Fred Franzia, väänsi korvausvaatimuksensa Charles Shaw ’ lle.
Franzia ’ s Bronco Wine Co. oli tunnettu ostaa nimi, etiketti, ja logot high-end viinitilat, joka meni konkurssiin, mukaan Hayward. Sen jälkeen se käyttäisi nimityksiä edullisesta Broncossa tuotetusta viinistä ja hyödynsi jäljellä olevaa markkinointiarvoa. Bronco teki tämän 1990-luvun alussa Hacienda-ja Grand Cru-viinitiloilla Sonomassa. Ei siis ollut tavatonta, että Bronco nappasi Charles Shaw ’ n noin 25 000 dollarilla. Mitä tapahtui seuraavaksi oli.
Bronco ja Trader Joe ’s sopivat, että ensin mainittu valmistaisi Charles Shaw’ n viiniä yksinomaan jälkimmäiselle, joka tunnetaan nimellä private label. Private label-merkit olivat yleisiä muissa tuotteissa — esimerkiksi Kenmore-kodinkoneissa-mutta niitä käytettiin vähemmän viinissä. Lisäksi viini myisi yhdellä dollarilla.99, mikä oli mahdollista Broncon mittakaavaetujen, alhaisten jakelukustannusten ja suurten viinitilojen ansiosta.